Kuinka ostan: Gemma Styles

Me kaikki ostamme vaatteita, mutta kahta ihmistä ei osta samalla tavalla. Se voi olla sosiaalinen kokemus ja syvästi henkilökohtainen; toisinaan se voi olla impulsiivista ja viihdyttävää, toisinaan tarkoituksenmukaista, työlästä. Missä shoppailet? Milloin teet ostoksia? Miten päätät, mitä tarvitset, kuinka paljon kulutat ja mikä on "sinä"? Nämä ovat joitain kysymyksiä, jotka esitämme kolumnimme merkittäville henkilöille "Miten shoppailen."

Vaikka kuulostaisi suurelta, myönnän: Gemma Styles on paras nykyajan renessanssinainen.

Yrittäjähenkisten monitavumerkkien keskellä podcaster, mielenterveyden puolestapuhuja ja aurinkolasisuunnittelija on luonut uran omasta ainutlaatuisesta uteliaasta innostuksestaan. Virittää "Hyvä vaikutus" hänen haastatteluihin perustuva podcast-ohjelma, joka korostaa aiheita ilmastooikeudenmukaisuudesta myrkylliseen maskuliinisuuteen, ja opit, että hän on aidosti intohimoinen useampaan aiheeseen kuin hän ei ole.

Tämän verkkosivuston tarkoituksia varten se sisältää luonnollisesti muotin. Eikä vain mikä tahansa vanha muoti, hän muistuttaa sinua nopeasti, vaan muotityypistä, joka ei vahingoita meidän kaikkien yhteistä planeettaa.

"Puhun kestävyydestä melko paljon, mutta en koskaan halua tehdä sitä saarnaavalla tavalla", hän selittää Zoomille Lontoosta, jossa hän työskentelee. "Koska vaikka viisi vuotta sitten, en vain tiennyt näitä asioita. Se on melko ylivoimaista, ja se on sellainen asia, johon pääset vähitellen. Kun alat oppia lisää kestävästä muodista, minusta tuntuu, että vaisto on mennä johonkin paikkaan häpeä siitä, mitä olet kuluttanut ja erilaisia ​​tapoja, joita sinulla on ollut kuinka monta vuotta tahansa."

Hän on ensimmäinen, joka huomaa, että hänen matkansa kohti tietoisempaa kulutusta on ollut kaukana täydellisestä, ja se on tavallaan pointti. ("On parempi, että suurempi osa ihmisistä yrittää jotain epätäydellisesti, kuin että 1 % ihmisistä tekee sen täysin täydellisesti", hän muistuttaa, parafrasoidaan "Zero-Waste Chef" Anne-Marie Bonneau.) Kuluttajaelämässään Styles on tutkinut omia ostotottumuksiaan. Kuten hän sanoo: "Kiinnittäminen siihen, miksi ostat jotain, on usein hyvä ensimmäinen askel."

Mutta Styles on myös kaupan toisella puolella, ja siihen liittyy omat vastuunsa. Hänen kolmannen kokoelmansa kanssa Gemma Styles -lasit Perjantaina lanseeraavan etiketin hän on kiinnostunut pohtimaan maailmalle levittämiensä tuotteiden ympäristövaikutuksia. Kierrätettävistä pakkauksista kasvipohjaisiin asetaattikehyksiin, hän sanoo, pohjat peitetään ilman, että esteettisyydestä tarvitse tinkiä. Toistaiseksi hänen suosikkeihinsa kuuluvat Lake Shore Drive, ylisuuri kunnianosoitus "Tusk"-aikaiselle Stevie Nicksille, ja Casanova, jonka myynnistä 10 % lahjoitetaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa sijaitsevalle tutkimushyväntekeväisyydelle. MQ mielenterveys.

Eteenpäin Styles pohtii, kuinka hänen tyylinsä – ja tapa, jolla hän tekee ostoksia – on kehittynyt sellaisenaan, hänen tyttövuudestaan ​​varastamalla hänet. äidin neulepuserot (tai "puserot", kuten he kutsuvat niitä lammen toisella puolella) hänen yrittäjyysprioriteettinsa epätäydellisenä ympäristönsuojelija. Lue kohokohdat.

"En usko, että olen koskaan pitänyt itseäni erityisen muodikkaana ihmisenä. En usko, että teen vaatteilla mitään erityisen mielenkiintoista. Ja minusta tuntuu, että jos yritän määritellä, mistä pidän, se on melko vaikeaa.

"Pelaan joskus peliä itseni kanssa vain selvittääkseni, mistä pidän ja mistä en. Jos istun junassa, katson kaikkia erilaisia ​​vaatteita, joita ihmiset käyttävät, enkä kammottavalla tavalla, eikä tietenkään loukkaa kenenkään muun pukeutumista – kysy itseltäni, käyttäisinkö sitä vai ei. Ja niin suuren osan ajasta vastaus on ei, ja sitten yritän ajatella, Mikä siinä tennareissa on, mikä saa minut sanomaan "Voi ei???"

"Jos yritän keittää sitä, käytän yleensä klassisia, melko arkisia vaatteita, mutta sitten yritän löytää jotain, mikä kiinnostaa. Olipa kyseessä kiinnostavampi kaulakoru tai jokin hieman ylimitoitettu kuin se tyypillisesti saattaa olla, tai muuten hillityssä asussa on kirkkaanvärinen kenkä. Olen ehdottomasti farkut ja neule -ihminen - se on minun tapani, mitä käytän kaikkeen. Jos minun pitäisi käyttää yhtä asua loppuajan, se olisi klassiset siniset farkut, musta rullaneulepusero ja bleiseri.

"En myöskään ole kovin hyvä pukeutumaan tapahtumiin. Olen aina mieluummin alipukeutunut kuin ylipukeutunut. Minulla on vaatekaapissani haalari, joka minulla on ollut nyt seitsemän tai kahdeksan vuotta ja jota kutsun omaksi 'kaikki haalari.' Olen käyttänyt sitä bisnesasioissa, joissa pukukoodi on business casual ja olen kuin 'Mitä helvetti Tarkoittaako se?' Olen käyttänyt sitä ravintoloihin, olen käyttänyt sitä rennosti… Se on hienoa.

"Teini-ikäisenä shoppailu oli koko lauantain harrastus, jolloin suunnitelmana oli kierrellä ja ostaa paljon tavaraa. En vain pidä henkilökohtaisesti shoppailua niin hauskana. Tykkään tehdä ostoksia verkossa, ja vielä enemmän, koska käytän paljon aikaa selaamiseen Depop ja Vestiaire-kollektiivi ja kaikki ne jälleenmyyntimarkkinat. Verkosta saa pienempiä merkkejä ja uudempia, kestävämpiä brändejä, joita et perinteisesti ole saanut kaupasta.

"Ajattelen ehdottomasti ostoksia suurimman osan ajasta. Kuten kuka tahansa, olen syyllistynyt impulssiostokseen, olin sitten paniikissa, koska luulen, etten näytä hyvältä, tai viikko on ollut rankka ja yritän löytää itselleni herkkua. Mutta olen yhä paremmin tekemättä niin. Olen joka tapauksessa melko säästäväinen ihminen. Ajattelen asioita nyt paljon enemmän, ja olen se henkilö, jolla on jotain ostoskorissani jonkin aikaa.

"Yksi impulssiostoksista, jonka tein tämän vuoden alussa, oli tämä takki. Olin halunnut sitä kaksi vuotta enkä koskaan ostanut sitä. Yksi, koska se oli kohtuullisen kallis, ja kaksi, koska minulla on paljon takkeja ja kysyin: tarve se?' Mutta se ilmestyi kohdistetussa mainoksessa tammikuussa, ja heillä oli yksi minun kokoiseni jäljellä ja se oli myynnissä. Ja minä sanoin: 'Tiedätkö mitä? Jos olen miettinyt sitä niin pitkään ja minä edelleen Haluan sen, aion vain saada sen.

"Jossain mielessä tavaroiden ostamisen odottaminen tekee siitä nautinnollisempaa, kun niitä todella saa. Jos otat ajattelutavan tietää, missä vaatekaapisi aukot ovat, tiedät, käytätkö sitä tarpeeksi. Nyt voin katsoa asioita ja ajatella: "Voi, pidän siitä, mutta luultavasti käyttäisin sitä vain pari kertaa." Se on hieno asia vuokrauksesta: Se lieventää osan impulssiostamista, koska saat silti jännityksen kertakäyttöisyydestä ilman niin paljon seurauksena.

– Vielä neljä tai viisi vuotta sitten, vaikka olin kovasti kiinnostunut kestävästä kehityksestä, en rehellisesti sanottuna ajatellut vaatteita kestävän linssin läpi, mikä nyt tuntuu todella vieraalta. En ole koskaan ollut joku, joka heittäisi vaatteita roskiin. Mutta kun saisin selvityksen, lähetin ne hyväntekeväisyyskauppaan. Ajattelet sitä hyvän asian tekemisenä, kuten: "Taputtele selkään, olet tehnyt jotain mukavaa hyväntekeväisyyteen." Ja siihen se loppui. Mutta jos kaikki tekevät niin, ei ole mahdollista, että kaikkia noita vaatteita sitten ostettaisiin. Kuinka voit antaa niin monta tavaraa hyväntekeväisyysliikkeelle ja jättää sitten ostamatta hyväntekeväisyysliikkeitä?

"Kun tulee ostaa jotain uutta, mietin aina: 'Kuinka kauan minulla on tämä? Mistä se on tehty? Voidaanko materiaali sitten kierrättää? Hajoaako se? Kuinka monesta eri materiaalista se on valmistettu? Onko se tarpeeksi hyvin tehty, että voin käyttää sitä 30 kertaa? Onko se sitten riittävän hyvässä kunnossa jälleenmyyntiä varten? Voisin jatkaa loputtomiin, mutta nyt, kun joku myy tuotteita, yritän pohtia melko syvällisesti noiden asioiden vaikutusta. Olen niin tietoinen siitä, mitä ostan, että haluan luonnollisestikin sen tapahtuvan ihmisille, jotka ostavat Gemma Styles -laseja.

"Tämä on kolmas Gemma Styles Eyewear -mallisto, jonka olen tehnyt. Minusta tuntuu, että olen vain tullut hieman varmemmaksi tekemisessäni ja tehdä kehyksiä, jotka eivät ole vain yhden kauden muodissa ja sitten katoavat. Olemme olleet siinä mallissa, että julkaisen kokoelman vain kerran kahdessa vuodessa, joten minusta tuntuu, että se on mukavaa hidastunutta kulutustahtia. Tiedän, että trendit kasvavat ja hiipuvat ajan myötä, mutta yritän tehdä asioita, jotka ovat hyvin puettavia. En yritä luoda tavaraa, joka on niin ylivoimainen lausunto, että sinun on sitten vaihdettava mitä muuta sinulla on päälläsi.

"Vaikka tein aluksi asioita, joista pidin, yritin arvata, mitä muut ihmiset haluavat. Mutta kahdessa ensimmäisessä mallistossa tajusimme, että parhaiten myyvät tyylit olivat kaikki suosikkejani, ja se antoi minulle hieman lisää itseluottamusta. Koko valikoimani pointti on, että saan tehdä niistä sellaisia ​​kuin haluan. On olemassa tyyli nimeltä "Goodbye Stranger", jonka toimme takaisin. On hienoa, että saan vain päättää tehdä sen, koska olen vastuussa asioista, mikä tuntuu silti niin hauskalta.

"Olen nähnyt monien kestävän muodin ihmisten sanovan, että kestävimmät vaatteet ovat jo omistamasi. Minulla on äitini pusero, jota hän käytti, kun olin pieni lapsi. Kutsuin sitä "huonoksi neuletakaiseksi", koska halusin aina pitää hänen neuleensa, kun olin sairas. Hänellä oli puhdistuma pari vuotta sitten, eikä hän käyttänyt sitä enää, joten hän pääsi eroon siitä ja minä sanoin: "Etkö sinä uskaltaa.' Nyt käytän sitä, vaikka en olisikaan sairaana. Mutta itse asiassa, se saa minut tuntemaan oloni aina niin vähän paremmaksi.

"Minulla on myös musta mekko, joka oli jälleen äitini, jonka isoisäni osti hänelle syntymäpäivälahjaksi. sanotaanpa 15-20 vuotta sitten jotain tuollaista – ja äitini antoi sitten minulle, kun se ei sopinut hänelle enää. Kun isoisäni yhtäkkiä kuoli viime vuoden toisella puoliskolla, käytin sitä mekkoa hänen hautajaisissaan.

"Jos otat ensimmäisen askelesi kestävään muotiin, ensimmäinen asia, jonka voit tehdä, ei ole mitään. Lopeta vain hetkeksi lisää ostaminen. Yritä olla väsymättä aluksi ajatellen, että sinun on ostettava kokonaan uusi vaatekaappi kalliita kestäviä tuotteita. Koska se, mitä sinulla jo on, on jo kestävintä. Mitä enemmän voit käyttää sitä ja pidentää sen käyttöikää, sitä enemmän voit pienentää sen hiilijalanjälkeä. Koen aidosti enemmän iloa vaatteiden pukemisesta eri tilanteisiin. Se tekee minut todella onnelliseksi. Nyt suunnitelma on ne asiat, jotka minulla on, koska olen ajatellut niitä ja pidän niistä todella.

"Iso juttuni olisivat häät, joissa jokaisessa häissä pitäisi aina olla erilainen asu. Ja se vain lisää. Oli yksi kesä, ehkä viisi vuotta sitten, kun meidän, poikaystäväni ja minä kävimme 11 häissä yhden vuoden aikana. Se oli a paljon asuista. Olin jossain vaiheessa se henkilö, joka osti paniikissa kuusi erilaista mekkoa kokeillakseen ja lähetti sitten muut takaisin. Mutta opit, että näille suurille yrityksille on ilmeisesti kustannustehokkaampaa heittää vaatteet roskiin sen sijaan, että ne siivotaan, pakataan uudelleen ja myydään uudelleen.

"On monia suuria brändejä, jotka tekevät pienempiä "tietoisia" kokoelmia. Suurin osa heidän tuotteistaan ​​ei ole kestäviä, mutta silloin pieni valikoima tehdään esimerkiksi luomupuuvillalla. Voit nähdä, että he tietävät jo, että on olemassa parempia materiaaleja, joten miksi he eivät käytä niitä vain yleensä kaikkeen? Miksi sen pitää olla alikokoelma?

"Ymmärrän, ettei kaikki jokaisen brändin valmistama ole 100 % kestävää. On mahdotonta olla täydellinen ympäristönsuojelija. Ostan asioita, jotka eivät ole 100 % biohajoavia, eivätkä ne rastita jokaista ruutua. Mutta nyt on hienoa korjata vaatteesi, kierrättää ne. Ja se on hyvä suunta, johon olemme menossa."

Tämä haastattelu on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.