Miksi tämä kehittyvä suunnittelija pani nimikuvabrändinsä odottamaan rakentaakseen liiketoimintaansa

Nuorelle muotisuunnittelijalle, jolla on vain kolme kokoelmaa vyönsä alla, on hieman rohkea askel laittaa brändi yhtäkkiä odottamaan toimialan muutoksen arviointia. Mutta Brooklynissa sijaitsevalle Amanda Phelanille päätös oli välttämättömyys-ja helpotus oli vetää pistoke hänen samannimisen linjansa rakentamiseen. "Ainakin nyt voin yrityksen omistajana sanoa:" Olen menossa oikeaan suuntaan ja olen hallinnassa ", Phelan kertoo Fashionistalle.

Phelan lanseerasi oman nimimerkkinsä vuonna 2016, ja kävi selväksi, että vähittäiskauppiaiden välillä tapahtui jotain, mikä ei ollut hänen hallinnassaan. "Asiat tulivat myyntiin kirjaimellisesti muutama viikko sen jälkeen, kun ne osuivat lattialle. Ostajilla ei ollut avoimia ostoksia tai niiden osto pysyi samana. Brändit putosivat kuin kärpäset ympäriinsä ", hän muistelee. "Luulen, että rakenteessa ei ole paljon järkeä, ja minusta se on suurin pysähdykseni. Päätin, että meidän on ryhdyttävä toimiin. "

Kevään 2017 kokoelman debyyttinsä jälkeen Phelan lopetti liiketoimintansa ja kesti lyhyesti tauon ja antaa itselleen aikaa tutkia ja analysoida, mitä muodissa ja vähittäiskaupassa todella tapahtui tilaa. Hän myös ihmetteli, missä Phelan mahtuisi tähän kuvaan - tai sopiiko hänen brändinsä edes ollenkaan.

"Hyper-visuaalinen digitaalinen aikakautemme on vaikuttanut vähittäiskauppaan niin peruuttamattomasti", Phelan sanoo. - En näe tulevaisuutta siirtyä kaninreiästä pitemmälle kuin meillä jo on. Jotkut voisivat väittää, että olimme vain kolme kautta tuotemerkissämme, eikä se riitä aikaa, mutta liiketoiminnan kannalta, se on tarpeeksi aikaa nähdä kaikki vähittäiskaupan perustama muodin perustaminen, ja mitä se sisältää, ei tee paljon järkeä. "

Ensinnäkin Phelan päätti luopua perinteisestä muotikalenterista sekä New Yorkin muotiviikosta, missä hänen esityksensä tunnettiin teatteritanssiesityksistä. (Hän oli entinen tanssija ennen kuin hänestä tuli suunnittelija.) Phelan, brändi, toimii jatkossa yksinomaan kuluttajille suunnattuna "virtuaalisena identiteettinä".

Tulevat kokoelmat ovat nyt kausittaisia, kapselikokoisia ja vain rajoitettu painos, mukaan lukien äskettäin julkaistu Collection 4. (Harjoitettu eräänlainen otsikointimuoto kuten Kanye Westin Yeezy, Burberry ja Public School-vaikka vain lyhyesti.) Hänen kokoelmansa ovat myös hyperkeskeisiä neuleisiin, jotka ovat erikoisuus. Hän kuitenkin paljastaa, että tulevat pudotukset voivat koskea eri tuoteryhmää neuleissa. Yksi kausi voisi olla kaikki hupparit, kun taas toinen saattaa tarjota vain uimapukuja. "Pidän ovet auki kokeiluja ja joustavuutta varten tässä uudessa mallissa", Phelan sanoo.

Sivustolla jo saatavilla olevan tuotteen ostamisen lisäksi asiakkaat voivat myös tehdä ennakkotilauksia rekisteröitymällä odotuslistalle. Talletussitoumusta ei vaadita - ainakin toistaiseksi. Se on luottamusjärjestelmä, Phelan sanoo. Hän ottaa vastaan ​​myös sähköisen kaupankäynnin vihjeen datapohjaisista pikamuoti-sivustoista, kuten Zara, lisäämällä "halua" -painikkeen tuotteille, joita ei enää ole saatavilla. Jos tuotteelle on tarpeeksi kysyntää, Phelan laittaa sen takaisin tuotantoon.

Nämä uudet muutokset ovat antaneet suunnittelijalle runsaasti aikaa (ja budjettikustannuksia) markkinointiinnovaatioihin, tarinankerrontaan ja bränditietoisuuteen verkossa, erityisesti sosiaalisen median ja uudistetun verkkosivuston kautta, joka sisältää pian CGI-integraation ja 360 asteen valokuvia kaikista Phelan-tuotteista. Katsojat voivat myös lähentää ja keskittyä tuotteen yksityiskohtiin ompelemiseen asti. Mikroanimaatioita on myös upotettu koko sivustoon, kuten New Media Limitedin huippuluokan elokuva, jossa on 3D-skannaus ja liiketallennus kokoelman 4 esittelyyn. Jos sinä tehdä Jos kaipaat brändin yhteyttä tanssiin, elokuva sisältää myös uusimman kokoelman tanssijoiden esityksen. "Kaikki brändin imagosta ja DNA: sta säilyy", vakuuttaa Phelan. "Pääasia, jota emme halunneet, oli se, että joku muu kertoi tarinamme."

Yksinkertaisesti sanottuna Phelanin uudelleenkäynnistys ja uusi strategia ovat paska liike. Mutta hän toivoo, että hänen uusi polkunsa on johtava esimerkki muille nouseville suunnittelijoille luottamaan itseensä rohkeiden liiketoimintapäätösten tekemisessä. "Haluan vain innostaa muita tuntemaan samoin; että olemme tässä yhdessä ", Phelan sanoo. "Ovet ovat todella auki liiketoimintamallien etsimiseen, uuteen mediaan ja teknologisiin innovaatioihin. Tämä on erittäin inspiroivaa ja jännittävää aikaa uusille brändeille, jos he ottavat riskin hyödyntääkseen sen. "

Katso Phelanin kokoelma 4 alla olevasta galleriasta.

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.