Kun Glamourpäätoimittaja Cindi Leive järjestää juhlat, ihmiset tulevat sinne, vaikka ulkona on 15 astetta. Näin tapahtui viime torstaina, kun Leive haki Glamouruusi kauneusjohtaja Ying Chu.
Chu korvaa pitkän ajan Glamour kauneusjohtaja Felicia Milewicz, joka lähti kiiltävältä marraskuussa kirjoittaakseen kirjan Päivittäinen. Glamour menettivät myös äskettäin vanhemman kauneusleikkaajansa, Elaine Welteroth, joka lähti ottamaan Eva Chenin vanhan tehtävän kauneus- ja terveysjohtajana Teini Vogue. Joten Chu, joka toimi Marie Clairekauneuden ja terveyden johtaja viiden vuoden ajan, on varmasti hänen työnsä leikattu hänelle.
Mutta keskustelun jälkeen uuden kanssa Glamour tyttö, olemme melko varmoja, että hän on tehtävänsä tasalla. Katso, mitä hänellä oli sanottavaa päivityksestä Glamourkauneuden kattavuus, hänen henkilökohtainen kauneutensa "ei ja ei", ja miten hän aikoo lähestyä online -kattavuutta nyt Condé Nast on upottanut valtavan määrän resursseja digitaaliseksi Glamour uudistaa.
Fashionista: Mikä sai sinut vaihtamaan Marie Claire kohteeseen Glamour?
Ying Chu: Mielestäni [Glamour] On ikoninen kirja ja olen aina katsonut sitä kaukaa-ja Cindi on niin ikoni-editori! Kun tämä tilaisuus tuli, se oli eräänlainen turhamaisuus. Se on tilaisuus puhua suurelle yleisölle, todella vaikutusvaltaiselle yleisölle. Tunsin myös, että lehdessä oli tilaa todella virkistää asioita ja tehdä asioista vuorovaikutteisempia.Marie Claire ja Glamour on hieman lukijoiden päällekkäisyyttä. Mutta yleensä miten lukijakunta on Glamour eri? He ovat hieman nuorempia Glamour. Klo Marie Claire tunsimme hyvin, että se oli uran nainen, työssäkäyvä nainen ja varmasti hieman vanhempi. Viimeisimmissä lukemissaan heidän lukija -mediaanin mediaani on noussut. Glamour on ehdottomasti millenials-se on vain suurempi yleisö. Pidän ajatuksesta, että voin keskustella tämän yleisön kanssa, ja he ovat paljon kiinnostuneempia digitaalisesti. On todella jännittävää ottaa painettu aikakauslehti ja kehittää sitä niin, että se kattaa kaiken kaikilla alustoilla.
"Tytöt kauneusosastolla"on hieno kauneuslehden aikakauslehti. Miten aiot laajentaa tätä kattavuutta? Se on loistava franchising, se on loistava sarake. Haluamme, että sivuillamme ei ole vain avustajia ja harjoittelijoita-jotka ovat paljon lukijoita-vaan että kaikki osastolla olevat ihmiset, mukaan lukien minä ja digitaalinen tiimi, osallistuvat sivulle. Se on edestakaisin keskustelu painetun ja digitaalisen välillä.
Entä sosiaalinen media kauneuden vuoksi? GlamourFashion -kahva on erittäin aktiivinen. Kaikki muoti ja Anne [Christensen, Glamour's Fashion Director] ovat pystyneet tekemään siitä kiinnostavamman ja erillisen kanavan. Haluamme todella rakentaa sen myös kauneuden puolelle. Olemme nähneet hienoja kauneusbloggaajia ja vloggaajia, ja haluamme avata tämän keskustelun ja osallistua siihen enemmän tavalla, jota tyypilliset aikakauslehdet eivät ole tehneet aiemmin. Aivan kuin kauneudenhoito 24/7.
Odotatko saavuttavasi tiettyjä online -kauneudenhoitajia? En ole vielä aloittanut, koska odotan viisumia {Ed. Huomaa: Chu on kanadalainen}, mutta olemme keskustelleet edestakaisin. Tarkastelemme rakennetta, ja keskustelin tänään Cindin kanssa: "Mikä on paras tapa integroida joukkueet?" edelleen erillinen tiimi, joka tekee digitaalista työtä, ja kaikki painetut julkaisut osallistuvat-mutta miten teet siitä todella vuorovaikutteisen ja tuntuu luonnollista? Glamour asettaa resursseja tämän taakse, jotta voimme todella rakentaa sen.
Pitkäaikaisena kauneudenkäsittelytoimittajana anna meille kaksi suurinta kauneuttasi "Dos and Dontts". Kauneus "Tee"-kokeile aina jotain, mikä tuntuu epämukavalta. Kauneus "älä"? Kaikki "Älä tee" on tarkoitus rikkoa, mutta en pääse huulipunan taakse. Minulla oli henkilökohtainen "Älä" -hetki 80-90 -luvulla, kun pelasin meikkiä ensimmäisen kerran lukiossa, ja kyse oli tuosta vuoratusta huulesta. En voi edes katsoa sitä enää!
Mitä luulet Glamour lukija haluaa tietää kauneudesta? Kädet alas, naiset yleensä rakastavat tietää kaikkea hiuksista. Haluamme myös nostaa sivuja. Saamme muotikuvaajat kuvaamaan kauneutta, ja haluamme todella tuoda muotikeskustelun kauneussivuille. Kaikki riippuu päästä varpaisiin. Kaikkien näiden nuorten tyylintekijöiden identiteetti sisältää hiukset, kynnet ja meikin-kauneus ei ole enää jälkikäteen, eikä lukijamme varmasti pidä sitä jälkikäteen. He eivät pelkää muuttaa ulkonäköään. The Glamour lukija ei pelkää kokeilla. Voimme katsoa, mitä kiitotiellä ja katutyylisellä tasolla tapahtuu, ja sitä valumista.
Joten puhuessasi muodin solmimisesta, aiotko tehdä enemmän kiitotien kauneutta? Me tahtoa tehdä enemmän. Olemme jo puhuneet tulevasta muotiviikosta. Muotiviikosta on tullut todella kylläinen ja ylivoimainen backstage. Kaikki saavat samat tiedot. Suunnittelemme tarinoita, jotka perustuvat siihen, että pääsemme [saamme] kaikkien muotiviikon suurten suunnittelijoiden, mallien sekä kampaaja- ja meikkaushenkilöiden pääsyn. Ajattelemme: 'Miten käyttöoikeutemme auttaa lukijoita?'
Viimeinen kysymys. Kynsien taide: vahaaminen tai vähentyminen? Se on edelleen vahvaa, mutta mielestäni se on saavuttanut huippunsa. Tietenkin on kovia vaikeuksia, mutta minusta tuntuu, että se on parhaimmillaan juuri nyt.
Toukokuun numero Glamour tulee olemaan Chun ensimmäinen. Emme malta odottaa, mitä hän tekee kiiltävän kauneuden peitolla!