Kuva: WWD
Sen käynnistämisen myötä uusi viikkolehti painos keskiviikkona, Naisten vaatteet päivittäin määrittelee uudelleen roolinsa muotiraamattuina kulkemalla lehden ja sanomalehden välistä rajaa.
"Haasteemme on löytää asiayhteyteen painetun ajoneuvon tasapaino paljon kiireellisemmän ja pilaantuvamman kanssa WWD.com, joka on enemmän 24/7 lähestymistapa ", sanoo päätoimittaja Edward Nardoza.
Journalistinen sitoutuminen pysyy samana, Nardoza vaatii, mutta mediakanavat muuttuvat. Gone on päivittäinen painos; verkossa osoitteessa WWD.com, Penske Media rakentaa tarvittavaa infrastruktuuria kattamaan teollisuuden 24/7 toimistoineen ympäri maailmaa. "Meillä on reaaliaikaista tietoa Aasiasta, sitten Eurooppa hakee pallon reaaliajassa Euroopassa ja sitten saamme New Yorkin... ja sen jälkeen Los Angelesin länsirannikolla ", Nardoza sanoo.
WWD myös laajentaa läsnäoloaan sosiaalisessa mediassa ja aikoo tehdä siitä muodollisen osan henkilöstön työtehtävistä. Tunnetut toimittajat ja kirjailijat käyttävät pian Twitteriä ja Instagramia raportoidakseen ja kommentoidakseen teollisuutta, mitä muiden julkaisujen toimittajat ovat tehneet vuosia. "Meille, jotka työskentelimme herra Fairchildin palveluksessa, opetettiin aina:" Kyse ei ole sinusta, vaan lukijasta ja lehdestä ", Nardoza sanoo. "Tosiasia on kuitenkin, että digitaalinen media - ja erityisesti sosiaalinen media - reagoi yksittäisiin ääniin erittäin aktiivisella tavalla, joten kokeillaan sitä ja katsotaan, miten se toimii."
Nardoza vaatii, että brändejä ja kauppatavaroita ei mainosteta näillä tileillä, kuten aikakauslehtitoimittajat usein tekevät. "Emme saa kirjailijoitamme ja toimittajiamme ottamaan kuvia kengistään ja sanomaan:" Kaikki menkää ostamaan Jimmy Choosini ", hän sanoo. "Mutta jos he twiittaavat, että Jimmy Choon uusi suuntaus on asunnot tai mitä tahansa, se on täysin laillista."
Samaan aikaan viikoittainen keskiviikon painos avaa uusia mahdollisuuksia syvälliseen ja ajankohtaiseen alan kattavuuteen. Silmiinpistävin muutos päivittäin on kuvan resoluutio ja paperi, jotka mahdollistavat paremman graafisen suunnittelun. "[Päivän sanomalehdessä] tyyli on alisteinen sisällölle, tiedon saamiselle sivulle", Nardoza sanoo. "Nyt tämän kehittyneemmän muodon avulla etsimme tyyliä ja sisältöä paremman tasapainon löytämiseksi."
Mainostajat reagoivat myös visuaaliseen muutokseen. "Niin suuri osa liiketoiminnastamme on ylellisyyttä ja imagokeskeistä", sanoo kustantaja Paul Jowdy. "Mainostajat, jotka saattavat epäröidä tai vastustaa sanomalehtipaperin käyttöä, näkevät nyt tämän kauniin, ylimitoitetun viikoittain, jolloin heidän mainostensa laatu on upea. "Hän mainitsee esimerkiksi Applen, joka on mainonta sen katsella toisessa numerossa. "Vaikka Apple Watchin käyttäminen on paljon järkeä lukijoidemme takia, he eivät olisi koskaan tehneet sitä sanomalehtipaperilla", Jowdy sanoo. "Jo yhden numeron jälkeen tämä on muuttanut mainosvalikoimaamme."
Kuten Jowdy sanoo, sanomalehtipaperilla on hyvin business-to-business (alias b2b) tunnelma; nyt, kun viikkolehti on niin visuaalisesti silmiinpistävä ja tuttu aikakauslehti, hän ajattelee muodin pakkomielleitä lukijoita ulkopuolelta teollisuus on motivoituneempi ostamaan sen lehtikioskeista, joissa se on saatavilla maan kymmenen parhaan markkina -alueen $9.99.
Julkaisunumerossa on mahtavat 105 mainossivua, jotka Jowdyn mukaan ovat suurempia kuin tulevien painosten odotettu määrä. Tilausmaksut pysyvät ennallaan tänä vuonna. Vaikka Jowdy sanoo, että liiketoiminnan reaktio on ollut positiivinen, hän sanoo, että viikoittaista ei rajoita tyypillinen aikakauslehden mainos-muokkaus-suhde. "Jos on ongelmia, joissa muokattava mainos on 20 prosenttia mainoksia ja 80 prosenttia muokkaa, niin olkoon", hän sanoo. "Meille toimituksellisen sisällön esittely on tärkeintä."
Nardoza sanoo, että huolimatta muodin ja ylellisyyden mainostajien ylivoimasta viikoittain, WWDei vaikuta näiden yritysten toimitukselliseen kattavuuteen. - Tanssi on aina ollut haastavaa ja haastavaa WWDmutta se on jatkunut sukupolvien ajan ennen meitä ", hän sanoo ja lisää, että brändi on aina raportoinut ihmisistä, jotka ovat sen mainostajia ja lukijoita.
"Burberry mainostaa koko ajan verkkosivustollamme, ja heillä on mukava kaunis painettu mainos [julkaisunumerossa]", hän sanoo. "Se ei vaikuta siihen, miten kattamme Burberryn yrityksen ja Burberry ymmärtää, että jos heillä on vaikeuksia, kirjoitamme sen. Jos heillä on voittoja, kirjoitamme myös sen. Mielestäni teollisuus on tottunut siihen. Ei ole niin, että se ei tee siitä joskus epämukavaa - se tekee, suoraan sanottuna. Mutta se ei ole mitään, mihin emme ole tottuneet. "
Nardoza sanoo, että viikoittainen numero on kesken, ja oikean kokeilun löytäminen oikea-aikaisten uutisten ja syväsukellusominaisuuksien välillä vaatii kokeilua. "Lähdetäänkö kotoa jokaiseen ongelmaan? Todennäköisesti ei, kukaan ei ", hän sanoo. "Tieto ja pääsy tietoihin ovat tärkeitä. Jos joku on painettu olento ja hänen on tulostettava, me palvelemme lukijaa. Jos joku on puhtaasti digitaalinen eikä halua koskettaa toista painettua julkaisua loppuelämänsä, palvelemme myös tätä lukijaa. "