Poika haisee Unmentionables -keräyskampanja. Kuva: Boy Smellsin ystävällisyys
Muodissa ja teollisuudessa kuulemme paljon asioiden "luonnollisesta etenemisestä". Esimerkiksi maailman pakkomielle luonnollinen eteneminen Kylie Jennerhänen huulensa olivat ilmeisesti hänen monen miljardin dollarin kauneusdynastiansa; YouTube -bloggaajan uusi todellisuus -TV -ohjelma? Vain heidän henkilökohtaisen brändinsä luonnollinen eteneminen. Ja voitko arvata, mikä on minkä tahansa julkkiksen vuosikymmeniä kestäneen muodin pakkomielteen luonnollinen eteneminen? Heidän oma linjansa, joka on todennäköisesti saatavana Targetista tai Walmartista tai mistä tahansa isoista myymälöistä eniten.
Yleensä "luonnollinen eteneminen" on koodi "tapa ansaita enemmän rahaa", eikä se, onko uudella hankkeella järkeä, ei ole edes oikea asia. Mutta tässä on yksi ilmiö, jonka olemme nähneet kaikkialla, joka todella lisää: Alusvaatteet yritykset yhdistävät kykynsä luoda aistillisia hetkiä tuoksuluokan brändilaajennuksiin - ajattele esimerkiksi hajuvesiä ja kynttilöitä - ja päinvastoin.
Huomasimme ensin mielenkiintoisen päällekkäisyyden molemmilla aloilla, kun Fleur Du Mal liittyi By Kilianiin luoda tuoksuva alusvaatekapselikokoelma jo lokakuussa. Sitten kultin suosikki kynttiläyritys Poika haisee lanseerasi alusvaatteet 19. maaliskuuta ja sitten useita päiviä myöhemmin 22. maaliskuuta, Vilkas, lähestyttävä alusvaatemerkki, joka tunnetaan parhaiten mukavista braletteistaan, esitteli ensimmäisen tuoksunsa. Joten miksi hajuvesi tai muu tuoksun vieressä oleva tuote näyttää luonnolliselta etenemiseltä erityisesti alusvaatemerkeille?
Kuva: Boy Smellsin ystävällisyys
"Kynttilät ja alusvaatteet ovat molemmat henkilökohtaisen ympäristömme laajennuksia", sanoo Boy Smellsin perustaja Matthew Herman, joka meni päinvastoin sen uusi linja mainitsemattomia. "Olemme kiinnostuneita ostamistamme asioista, jotka tekevät elämästämme hieman mukavampaa - mutta emme ole asioita, joita esittelemme. Kynttilät, alusvaatteet, tuoksut, lakanat, voiteet: Nämä ovat kaikki asiat, joita näemme Boy Smells -ohjaamossa. "
Vaikka brändin alusvaatteet ovat hajusteettomia (hyviä uutisia gynekologeille kaikkialla), lanseeraus ei vaikuta ollenkaan venytykseltä: "Olemme kiinnostuneita kaikesta, mitä joku saattaa olla kosketussuhde ", sanoo Herman, joka kertoi meille myös, että muita kynttilän tuoksuja ja alusvaatteita on tulossa, ja lakanat eivät ehkä ole liian kaukana takana. Lisäksi "alusvaatteet ovat uskomattoman persoonallisia, mutta usein kieli sen ympärillä on avointa seksuaalisuutta tai aliarvostavaa perusasioita." Poika haisee -linja On hieman perus (ajattele: pääosin mukavat, korkealaatuiset alushousut Instagram-ystävällisissä väreissä, kuten beige ja tiilenpunainen), mutta se ei todellakaan ole häikäisevä.
Useimmat tuotemerkit eivät tietenkään mainitse suotuisia marginaaleja syyksi tuoksun lanseeraamiseen, jolla on perinteisesti korkeammat korotukset kuin esimerkiksi käyttövalmiilla. Mutta vilkas perustaja ja toimitusjohtaja Michelle Cordeiro Grant, joka aloitti Victorian salaisuus, sanoo, että "kaava" ei ole hänelle vieras.
Livelyn debyyttinen tuoksu. Kuva: @hyvin/Instagram
"Livelyn tulevaisuus juontuu suoraan vuosistani, kun opin Victoria's Secretin kaavan", sanoo Cordeiro Grant, joka näkee tuoksun laajentaneen vakiintunutta eetosta. "Olen pyrkinyt rakentamaan brändin, joka noudattaa Victoria's Secretin liiketoimintamallia, mutta lisää puuttuvan tunteen osallisuus, jota alusvaatteista puuttuu. "Ja tähän malliin kuuluu brändin uusi tuoksu, Jasmiini. Meri. Aurinko. Tuoksu tuoksu on sekoitus jasmiinia, merisuolaa ja santelipuu
"Lively-tiimimme on vapaamielinen, luottavainen ja suoraan sanottuna hämmästyttävä kaikessa, mitä he tekevät. Halusimme antaa heille jotain, joka muistuttaa heitä siitä, milloin tahansa heidän päivästään riippumatta siitä, mihin he ryhtyvät, joten teimme hajusteen juuri sen tekemiseksi. "Jotain kertoo meille, että kaava toimii.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.