Hei, nopea kysymys: Mitä Boohoo ajatteli sponsoroivan tapahtuman pandemian aikana?

Tervetuloa kolumniimme, "Hei, nopea kysymys,"jossa tutkimme näennäisesti satunnaisia ​​tapahtumia muodin ja kauneuden aloilla. Nauttia!

Jos unohdit sen kokonaan, olet juuri herännyt yhdestä kuukausia kestäneestä koomasta juuttunut Castaway -tyyliselle saarelle tai noussut metsästä, jossa asut susiperheen kanssa, meovatsisäänthekeskellä/amaailmanlaajuinenpandeeminen. Covid-19, tai koronaviirus, on repinyt kaupunkeja ja maita, jättäen satoja tuhansia kuolleita. Yrittäessään pitää kuolemantapaukset alhaisina monet paikat ovat antaneet kotona pysymismääräyksiä estääkseen kansalaisia ​​vuorovaikutuksessa ja levittämästä tautia edelleen.

Yksi tällainen paikka on aurinkoinen Los Angeles, missä läänin viranomaiset varoittavat asukkaita että heidän pitäisi odottaa tällaisten määräysten pysyvän voimassa heinäkuun tai jopa elokuun ajan. Mutta ei varmaan kukaan kertonutkaan pikamuotikauppias Boohoo tai lapset lukittuina TikTok -yhteistalo Klubitaloon, koska edellinen järjesti sponsoroidun grillitapahtuman toiselle torstaina jäsenten Instagram -tarinoiden mukaan.

Jos et tunne TikTok -yhteistaloja, Taylor Lorenz kirjoitti tarinan The New York Timessiitä, miten he käsittelevät nykyistä kriisiä-sattumalta, myös torstaina-mikä on kätevä tapa saada kiinni ilmiöstä. Nämä ovat rönsyileviä kartanoita, joissa TikTokin suositut käyttäjät voivat asua yhdessä ja tietysti tehdä yhteistyötä käyttämällä toistensa vaikutusvaltaa eräänlaisena kertoimena kerätäkseen lisää seuraajia koko joukolle ryhmä. Klubitalon, kyseessä olevan yhteistyötalon, perusti Daisy Keech ja Abby Rao Seitsemäntoista sillä on aluke, yhtä hyvin.

Lorenzin tarinan mukaan, Klubitalon kaltaisten yhteistoimintatalojen jäsenet "ovat eristettyinä muhkeissa asunnoissaan lähitulevaisuudessa".

"Se on eräänlainen surrealistinen", Rao sanoi Ajat. "Ihmettelen, milloin se päättyy. Ymmärrän nyt, kuinka paljon pidimme itsestäänselvyytenä ennen. Vain kun voimme mennä suosikkirannoillemme, ottaa kuvia ja järjestää piknikkejä tai mennä katsomaan elokuvaa. "

Näyttää siltä, ​​että Raon ei tarvinnut odottaa kauan.

Boohoo tuli läpi ja teki Clubhousesta Instagram-aktivoinnin kaikille miljoonan seuraajan vaikuttajille valokuvatausta, yksityinen ruokailu, ulkopelejä, kuten maissinreikä ja niin monta uima -allasta, että tuskin näet uima -altaan itse. Ja Boohoo -vaatteet.

Koska olen vanha, en voi sanoa varmasti, kuinka monta läsnä olevasta ihmisestä on itse asiassa osa Klubitaloa ja jos siellä on joku, jonka ei pitäisi olla. Siitä huolimatta siellä on TONIA ihmistä - paljon enemmän kuin suositellaan voimassa olevat CDC -ohjeet. Ja vaikka jokainen näistä ihmisistä noudattaisi kotona -suosituksia, vain vuorovaikutuksessa yhteistyöhön kuuluvien ihmisten kanssa, tapahtumaa valmisteleva henkilökunta ei ollut. Useimmat työntekijät näyttävät käyttävän maskeja, mutta yhden Clubhouse -tarinan taustalla, jossa ilmoitetaan arvonnasta, näet muutaman miehen vaeltavan taustalla ilman heitä.

Vielä tärkeämpää on, että henkilökunta, joka käytti maskeja - kuten kokit ja kukkakaupat, jotka tuotiin paikan päälle luoda tämä sosiaalisen median hetki - auttaisi vain välittämään mahdollisia sairauksia Klubitalo. Toisaalta yksikään jäsen ei ole huomannut oikein maskia, mikä vaarantaa nämä työntekijät.

Minulla on tästä niin paljon kysymyksiä, että on vaikea edes tietää mistä aloittaa, mutta ensisijaisesti minun on tiedettävä: Kuka on maa tämä oli mielestäsi hyvä idea? Koko joukko ihmisiä, joille maksetaan PR: n tuntemisesta, suunnitteli ja seurasi ajatusta järjestää merkkibileet keskellä terveyskriisiä. Olen varma, että ajatuslinja oli, että kaikki nämä ihmiset ovat asettaneet itsensä karanteeniin, mikä tekee siitä turvallisen vaihtoehdon, mutta entä kaikki mukana olevat työntekijät? Oliko työntekijöiden vaarantaminen myydä muutama halpa uimapuku? Eikö kukaan missään vaiheessa tätä tai molemmin puolin käsitteellistäessään pysähtynyt miettimään, mikä huono ilme tämä on?

Yhdestä asiasta olen varma, että kesän edetessä ilman mahdollisuutta tällaisiin merkkituotteisiin räjäytyksissä esimerkiksi musiikkifestivaaleilla ja #RevolveAroundtheWorld -vaikuttajamatkoilla, janoiset brändit, kuten Boohoo, etsivät tapoja luoda niitä. Mutta jos haluat jättää syrjään sekä tämän avoimen kotiutuksen Los Angelesissa (olen pahoillani, mutta sosiaalisen median aktivoinnin luominen ei ole, ja se ei koskaan tule olemaan "välttämätöntä" liiketoimintaa) ja tämän tapahtuman melko kauheat terveysriskit, päivän päätteeksi tämä oli tahmea.

Brändi heittää sponsoroidun tapahtuman kehuakseen hyvin "anna heidän syödä kakkua" sosiaalisessa mediassa, kun monet ihmiset ovat edelleen karanteenissa kotona välttämättömyyden ja yleisön huolen vuoksi terveyttä. Asioiden suunta ei näytä siltä, ​​että monet ihmiset järjestävät tänä kesänä allasjuhlia tai grillijuhlia, mikä on parasta ystävien ja naapureiden turvaamiseksi.

Sillä ei kuitenkaan ole väliä, milloin vaikutusvalta on vaarassa.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.