Steve Maddenliiketoiminta on hidastumassa. Vahvan vuoden 2013 (myynti kasvoi 7 prosenttia) ja vuoden 2014 ensimmäisen neljänneksen (myynti kasvoi 9 prosenttia) jälkeen kenkä- ja asustebrändi ilmoitti 1 prosentin väheneminen vuoden 2014 toisen neljänneksen liikevaihto: Liikevaihto oli 295,7 miljoonaa dollaria, kun se vuoden 2013 ensimmäisellä neljänneksellä oli 297,6 miljoonaa dollaria. Myös marginaalit laskivat hieman johtuen alennuksista sekä Steve Maddenin omissa myymälöissä että tavarataloissa.
Mitä syyttää myynnin äkillisestä tasaantumisesta? Steve Maddenin toimitusjohtaja Edward Rosenfeld mainitsee kaksi ongelmaa. Ensimmäinen on huono ostoskeskusliikenne, mikä johti 8,5 prosentin laskuun Steve Maddenin nykyisissä myymälöissä. Näitä laskuja kompensoivat enimmäkseen 11 uuden myymälän avaaminen kuluneen vuoden aikana ja viimeaikainen uudistus SteveMadden.com, joka näkee vihdoin myynnin kasvun useiden kausien jälkeen. (On vaikea kuvitella, että verkkokauppasivusto kutistuu pikemminkin kuin kasvaa tässä dot-com-buumissa, mutta Rosenfeld sanoo, että verkkosivuston myynti oli aiemmin laskenut samaan tahtiin kuin sen tiili ja laasti kaupoissa.)
Toinen syy heikkoon myyntiin on kenkäluokan muotitrendien puute, Rosenfeld sanoo, ja vuoden toisella puoliskolla ei ole paljon uutta. (Kuten Steve Madden kertoi meille äskettäin, kenkäbrändeillä on vaikea aika, kun lenkkarit ovat suuri kenkäsuunta.) "Tämä on vaikea hetki nuorille, trendikkäille jalkineille", Rosenfeld sanoo.
Steve Maddenin käsilaukkuliiketoiminta-joka koostuu muista kuin nahkaisista (pääasiassa PVC) pusseista, joiden hinta on noin 100 dollaria-sai myös osuman, kuten enemmän nahkalaukkuja suunnittelijoilta saatiin myynninedistämistarkoituksessa, ja kuten muutkin, korkeammat suunnittelijat julkaisivat ei-nahkaisia laukkuja halvemmalla pistettä. Yhtiö odottaa käsilaukkuliiketoimintansa olevan heikon vuoden toisella puoliskolla.
Valoisa puoli on, että Steve Maddenin miesten kenkäliiketoiminta voi hyvin sekä omissa että muissa kaupoissaan, vaikka se edustaa edelleen hyvin pientä osaa yhtiön kokonaisliiketoiminnasta. Steve Madden on tyytyväinen myös kansainväliseen kasvuun, erityisesti lisenssinsaajiensa kautta Aasiassa, Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa ja Meksikossa.
Vuoden jälkipuolisko ei näytä hyvältä yritykselle, ja ohjeistus on laskenut koko vuoden ajan. Steve Madden etsii edelleen mahdollisia yritysostoja, vaikka sen käytöstä ei vielä ole sanaa viimeisin hankinta, Brian Atwood, menee toistaiseksi.
Kotisivun kuva: Timur Emek/Getty Images