Muoti voi olla toisinaan läpinäkymätöntä liiketoimintaa, mutta neljä kertaa vuodessa julkisesti myytäviä vaatteita yritykset ovat velvollisia vetämään verhon taakse jakaakseen kunkin tuloksen kolmen kuukauden neljännes. Kuten loka- ja marraskuun vaihteessa raportteja tuotemerkkien esityksistä loppukesällä ja alkusyksystä, näyttää siltä, että molemmat pelaajat muodin kirjojen ylellisyys ja helposti saavutettavat päät yhdistettiin vaikeuksissa myydä.
Kuten lähes jokainen luksusjohtoryhmä myönsi, he toimivat tällä hetkellä vaikeassa vähittäiskauppaympäristössä. Esimerkiksi Kiina ei käytä niin paljon kuin aiemmin: LVMH pani merkille viinien ja väkevien alkoholijuomien liiketoiminnan laskun ja vertailukelpoisen myynnin Burberry pehmennyt alueella. Jatkuva epävarmuus Hongkongissa ja Kiinassa auttoi painostamaan Hugo Boss ja Estee Lauder leikata myyntiennusteitaan loppuvuodelle.
Yhdysvalloissa tämä haastava ympäristö ulottui aina ostoskeskuksen tuotemerkkeihin. Myynti osoitteessa Macy's kello jäi hieman alle viime vuoden lukujen huonon koulunkäynnin kauden, kuluttajien kulutuksen vähenemisen ja lämpimämpien syksyolojen vuoksi.
Steve MaddenMyös liikevaihto laski vain pykälän alle viime vuonna ja oli 392 miljoonaa dollaria.Tämän vähemmän kasvavan kuluttajatalouden valossa neljännes teki selväksi, mitkä vähittäiskauppiaat ovat viileitä nuorempien ostajien kanssa ja mitkä eivät. Ja ne, jotka voittivat, suorittivat muodin tämänhetkisen mielialan selkeimmin.
Free People -festivaalin tyyli kuristui, ja samojen myymälöiden myynti kasvoi 15 prosenttia. Asos, kiitotien kääntymiskone näyttää tulkittuna todelliseen elämään, on toiminut hyvin, kuten on Uniqlo, positiivinen leikkipaikka niille, jotka haluavat halpoja perusasioita.
Oikea paikka, oikea aika, tehty oikein. Koska jos tuhatvuotiaat saavat intuitiivisesti yhden asian, se on #brändäystä - ja he voivat haistaa heikkouden sekunneissa.
AukkoVielä hämärän esteettisen viestinsä ansiosta vertailukelpoinen myynti laski 5 prosenttia. Ja Urban Outfitters nousi 7 prosentin saman myymälän myyntihitti, joka johtui osittain huonosti hoidetuista myymälävalikoimista.
Cachet vaikutti myös luksusmaailmaan. Esimerkki: Balenciaga ja Hugo Boss, joista kukin on äskettäin nimittänyt kuuman nuoren suunnittelijan (Alexander Wang ja Jason Wu) vastaamaan suunnittelusta. Keringin mukaan Balenciagan liikevaihto kasvoi kaksinumeroisena kolmannella neljänneksellä, kun taas Hugo Bossin naisten kokoelman myynti kasvoi 12 prosenttia.
Jos ihmiset ovat haluttomia kuluttamaan, he vain pudottavat rahansa tuotteeseen, joka todella kantaa painoa.
Voittajat
Michael Kors: Vielä sotaradalla, Kors Myynti kasvoi 42,7 prosenttia 27. syyskuuta päättyneiden kolmen kuukauden aikana. Mutta se valmistautuu tiukempaan lomakauteen.
Vapaa kansa: Brändi ei kasvanut yhtä paljon kuin viime vuosineljänneksillä, mutta se on silti kilometrejä edellä sisarustaan Urban Outfittersistä.
Pomo: Hugo Bossin naisten linja ylitti sen miesten, mikä laski sen myynnin kasvun edelleen kunnioitettavaan 9 prosenttiin.
Häviäjät
Burberry: Vaikka brändin liikevaihto kasvoi 7 prosenttia, epäsuotuisat valuuttakurssit laskivat brittiläisen brändin voittomarginaalin 16,8 prosentista 13,8 prosenttiin.
Amerikkalaiset vaatteet: Yhtiön myynti laski 5 prosenttia neljänneksen aikana. Kuinka paljon siitä voi johtua perustajan huonosta PR: stä Dov Charneykeskeyttäminen on epäselvää.
Urban Outfitters: Brändin "pettymys" suorituskyky upotti Urban Inc: n vertailukelpoisen myynnin 1 prosenttiin ja rajoitti sen liikevaihdon kasvua vain 5 prosenttiin.
Kotisivun kuva: Timur Emek/Getty Images