- Päivitetty:
- Alkuperäinen:
Sonia Rykiel on H&M: n uusin suunnittelija, ja saamme kaksinkertaisen annoksen. Lomaksi hän suunnittelee linja-alusvaatteita ruotsalaiselle mega-stoille
- Kirjailija: Britt Aboutaleb
Nykypäivän WWD: ssä on suuri tarina Sonia Rykielin pyrkimyksestä lisätä myyntiään Yhdysvalloissa. Ranskalainen muotitalo esittelee tällä viikolla lomakeskus- ja kevätmallistonsa Milk Studiosissa, joiden pitäisi houkutella enemmän yhdysvaltalaisia ostajia kuin Pariisin esitykset. Yhtiö on myös palkannut Caroline Dumielin kansainvälisen myynnin johtajaksi. Dumielin kokemuksiin kuuluu töitä Kenzossa ja Polo Ralph Laurenissa; hän vastasi Yhdysvaltojen markkinoista molemmissa yrityksissä. Tunnettu parhaiten neuloksista, jotka ovat omituisia ja seksikkäitä kerralla, Rykiel ei ole koskaan ollut kotitalouden nimi täällä Yhdysvalloissa. Hieman oikukas, pop-taiteen innoittama muotoilu vastustaa useimpien amerikkalaisten suosimaa estetiikkaa.
Eilen minut toivotettiin tervetulleeksi Sonia Rykielin maailmaan. Ranskalaisen suunnittelijan Resort -kokoelma perustettiin massiiviseen tilaan 8. kerroksen Milk Studiosissa, pääasiassa tapaamisten ostamiseen (mutta myös muutama toimittaja pysähtyi.) Miksi niin suuri lava? Ensinnäkin on paljon näytettävää. Rykiel ei tee vain lomakeskuskokoelmaa, vaan myös kenkiä, asusteita, huiveja, perusasioita ja levityslinjaa. Tuotevalikoima on aika uskomaton. Lisäksi etiketti keskittää paremman osan myyntitoimistaan Amerikan markkinoille, kuten kirjoitimme maanantaina. Asiakkaat juoksivat ympäriinsä, mallit kokeilivat mekkoja, ottivat kuvia tuotteesta, söivät lounasta ja kävivät läpi tilauksia. Onneksi Michelle lehdistötoimistosta vei melko kauan aikaa näyttää minulle tavarat, vastata kysymyksiini ja jopa pyysi yhtä malleista kokeilemaan allekirjoituspukua minulle.