Oletko koskaan miettinyt, kuinka kauneuden markkinoijat tekevät tuotteista täysin houkuttelevia? Meidän oli istuttava huoneessa, joka oli täynnä näitä tyyppejä, kun he keskustelivat markkinoinnista ja brändäyksestä WWDKauneusfoorumi aiemmin tällä viikolla. Kuulostaako tylsältä? Päinvastoin-se oli täysin kiehtovaa. Tämä on ala, joka on täynnä todella fiksuja ihmisiä, jotka tietävät, miten saada sinut ostamaan asioita, ja heillä on ainutlaatuinen ikkuna naisten psyykeeseen.
Saimme paljon näkemystä ja viisautta koko päivän foorumin aikana ja luonnollisesti jaamme sen.
1) Clinique, Originsin ja Ojonin globaali brändijohtaja Lynne Greene vahvisti jotain, mitä olemme aina epäilleet: Kosmetiikka teollisuus ajattelee, että naiset eivät tiedä mitä he haluavat tai tarvitsevat, joten on mahdollisuus täyttää tämä "tyhjä tila". Lyön vetoa, ettet tuntenut sinua tarvittu ripsien pohja ripsiväri kunnes Clinique tuli ja tarjosi sitä tänä vuonna.
2) Paneeli, jossa on ViehätysEIC Linda Wells, Jane Hertzmark Hudis
Estee Lauder, Deborah Roberts ABC Newsista ja Steven Teitelbaum, MD (plastiikkakirurgi), oli päivän paras osa. He koskettivat kaikkia kuumia aiheita:-Kuka on kaunis: Viehätys kyselyssä 69% vastaajista piti kauneimpana seka-/etnistä ilmettä. Koko amerikkalaisen tytön käsite on kuollut. (Kuten tohtori Teitelbaum sanoi: "Me kaikki tiedämme, että mutit ovat terveempiä ja näyttävät paremmilta.")
-Plastiikkakirurgiasta: Media pelaa maailman Heidi Montagsia. Kukaan ei tiedä, ketkä ovat todellisia potilaita. (Ja myös, jos saat vatsan, älä pyydä täysin litteää vatsaa-se maskulinoi sinut. Tohtori Teitelbaum sanoi, että hieman kupera naisen vatsa on houkuttelevin.)
-"Ihanteellisessa" muodossa: Useimmat miehet ovat kiinnostuneita painavammasta, kaarevammasta naisesta, mutta on tullut sosiaalisen aseman asia, kun kädessäsi on kapea ohut nainen.
-Päällä ilmaharjaus: Linda Wells sanoi melko anteeksiantamattomasti, että se on ollut osa teollisuutta aamunkoitosta lähtien muotokuvia, mutta hän yrittää käyttää sitä harkiten, kuten kun valokuvaaja suihkutti "lihavamman" mallin reidet ohuemmat. Hän melkein viivästytti julkaisua, kunnes alkuperäiset reidet saatiin ennalleen. Lisäksi hän sanoi raskaimmin airbrushed pala Viehätys on luultavasti hänen toimittajansa kirjeen kuva. (Hän näyttää upealta tosielämässä, BTW.)
3) Daniel Kaner, Oribe Hair Care -yhtiön toimitusjohtaja, sanoi, että 70% naisista värjää hiuksensa. Myös salongit menettävät vaikutusvaltaansa ja tulojaan, kun ”ammattimaiset” hiustenhoitotuotemerkit alkavat myydä salonin ulkopuolella. Se on alan pahenemisen lähde. Tiedän vain, että salonkeilla on hämmästyttävä 45 minuutin (tai pidempi) keskeytymätön aika markkinoida sinulle, ja he käyttävät sitä.
4) Josie Maran, vihreä malli Josie Maran Cosmeticsin entinen malli ja perustaja, ajoi valtavaa Cadillac Escaladea. Nyt hän ajaa luonnollisesti Priuksella. Hän myös melkein sai talonsa takaisin, kun hän aloitti yrityksen. Hänen salaisuutensa menestykselle tällä toisella uralla? "Olen aina uskonut itseeni." (Tämä ei ehkä ollut vastaus, jonka huoneen taitavat markkinoijat etsivät.)
Vaikka on vaikea ajatella järkevästi joskus, kun ostat ihmeellisen uuden silmänympärysvoiteen tai valaisin, muista, että siellä on valtava teollisuus, joka pystyy selvittämään, mitä tarvitset, joten sinä ei tarvitse.