Mon Purse, muokattava käsilaukkusarja, jossa on yli 6 miljardia vaihtoehtoa, lanseerataan Yhdysvalloissa

Sydney, australialainen yrittäjä Lana Hopkins voi tunnistaa hetken, jolloin hän sai idean vallankumouksellisesta muokattavasta käsilaukkusarjastaan, Ma kukkaro: Epäonnistunut käsilaukun etsiminen Bondi Beach Westfield -ostoskeskuksesta johti tunnin ajan pehmolelun luomiseen Build-a-Bear-työpajassa. Istuessaan autossaan myöhemmin hän huomasi, että nämä kaksi toimintaa eivät sulje toisiaan pois. "Siellä on jotain Tässä. Sain Jeesukselle tulemisen hetken yhtäkkiä ", Hopkins kertoo Fashionistalle.

Ja ajoitus oli täydellinen. Hän oli juuri myynyt muokattavan puhelinkoteloyrityksensä iCoverLoverin ja etsii uutta yritystä. Laajan online -tutkimuksen jälkeen tavoitat kontaktit nahkateollisuuden ja Saappaat maassa, Hopkins löysi tehtaan Turkista, joka oli valmis työskentelemään hänen kanssaan näennäisesti fantastinen idea. Hän lensi takaisin Sydneyyn, opetti itselleen koodin ja vaihtoi markkinointitaitojaan yhteistyökumppaneidensa vuokralaisten kanssa sähköisen kaupankäynnin takaosan kehittämiseksi.

Vuoden 2014 lopulla julkaisemisensa jälkeen Mon Pursen myynti on kasvanut huikeat 8 000 prosenttia ja hän ennustaa 20 miljoonan dollarin liikevaihdon vuonna 2017. Hopkinsin tapaamisen jälkeen näin heti, kuinka hänen huippuluokan ideansa toteutui niin nopeasti ja onnistuneesti. Henkilökohtaisesti hän on täynnä energiaa ja aseistettu sanastolla, jossa on tekniset y-sanat (kyllä, "häiritsijää" heitettiin melko vähän) ja MBA-tason toiminnanhallinnan terminologiaa.

Hän opasti minua innovatiivisen räätälöintiprosessin läpi, jotta voisin tutustua muutamaan kuudesta miljardia tapoja suunnitella Mon Purse -laukku. Esimerkiksi keilaaja voidaan luoda viidessä erilaisessa nahkakuviossa (tasaisesta krokotiiviseen) 28 eri värillä vaihtoehtoja vartalolle - ja etu- ja sivut (sekä yläkahva ja pitkä hihna) ovat kontrastivärisiä. Lisäksi siellä on monogrammittovaihtoehto, laitteiston valinta, hapsut ja niin edelleen. Laukun valmistaminen ja toimittaminen kestää neljä viikkoa, ja hintapisteet eivät saa silmiäsi pullistumaan päästä: alkaen 480 dollarista klassiselle keilaajalle ja 380 dollarille ämpäri -tyylille. "Se ei ole super -eliitille", Hopkins sanoo "Se on kaikille".

Kulissien takana sisäisesti kehitetty oma valmistustekniikka mahdollistaa tämän. "Meillä on sellaisia ​​järjestelmiä kuin Kanban -menetelmä, jossa käytät tiettyjä menetelmiä erilaisten työnkulkujen tuottamiseksi sen suhteen, mitä tuotetaan ensin ja mitä tuotetaan toiseksi ", hän selittää. "Maanantaina teemme kytkimiä, tiistaina kantokasseja ja keskiviikkona keilapusseja." Hänen kehityksensä tiimi, joka on kasvanut kahdeksasta kahdesta, innovoi ja parantaa jatkuvasti työnkulkuprosesseja, liian.

"Tänä vuonna seisoin tuotantolinjalla Turkissa, ja tuolloin valmistettiin 1000 erilaista pussia samanaikaisesti", hän sanoo. "Minulla oli kyynel silmässä."

Mon Purse -kehitystiimi loi myös oman 3-D Bag Builder -käyttöliittymän. Malli, joka perustuu PBR: ään - pelitekniikkaan, joka simuloi nahkaisia ​​panssaroita ja nahkaa - tarjoaa myös tarkat värit. "Se ei näytä lelulta", Hopkins sanoo ja esittelee kuinka lähentää ja analysoida pussi-in-progress kaikkia kulmia, myös sisävuori. "Kokemuksen on oltava mahdollisimman realistinen."

Vaikka sen työpöytä- ja mobiilikäyttöliittymä luo kokemuksen ostajalle, Mon Purse on myös kaventamassa verkko- ja myymäläostoksien välistä kuilua.

Vuoden 2015 puolivälissä Hopkins puhui online-vähittäiskaupan konferenssissa Sydneyssä ja istui Richard Umbersin, Australian suurimman tavarataloketjun Myerin silloisen uuden toimitusjohtajan vieressä. Hän kutsui Hopkinsin debytoimaan Mon Purse shop-in-shopin Melbournessa. Sitten asiat alkoivat edetä nopeasti. Samoihin aikoihin hän avasi myös brändin ensimmäisen lippulaivamyymälän Sydneyn trendikkäällä Paddington -alueella.

Viikko ensimmäisen Myer-shop-in-shopin avaamisen jälkeen Umbers ilmoitti Hopkinsille, että se oli paikan "ykköskauppa", ja ilmoitti haluavansa avata sellaisen Sydneyssä. Nopeasti eteenpäin, ja Australiassa viidessä Myer-etupisteessä on Mon Purse -myymälöitä sekä Lontoon ja Manchesterin Selfridges. (Kerrostettu brittiläinen tavaratalo juuri käynnistänyt mukautuskohteen, jossa Mon Purse asuu muiden vastaavien käsitteiden rinnalla.)

Seuraava pysäkki: Yhdysvallat, tarkemmin sanottuna Bloomingdalen New Yorkin lippulaiva, joka debytoi Mon Purse shop-in-shop-tai "Mon Gallery", kuten Hopkins haluaa-joulukuussa. 15. (San Francisco avataan vuoden 2016 lopussa.) "" Kaupat "on sana, jota en rakasta", hän sanoo. "Kun kävelet [Mon Galleriaan], sinusta tuntuu, että sinut kuljetetaan teatterimaiseen, maagiseen paikkaan. Kyse on riippuvien nahkien katsomisesta, inspiroivien laukkujen etsimisestä ja monogrammistasi. "

Mon Kukkaro Yhdysvaltojen markkinoille, juuri lyöty Tyylissä Päätoimittaja ja kollega Aussie Laura Brown suunnitteli kapselikokoelman, joka on saatavilla verkossa keskiviikkona. Yhteinen ystävä esitteli nämä kaksi, jotka liittyivät välittömästi Sydneyn lippulaivaan Brownin äärimmäisestä suihkuvirrasta huolimatta. "Muistan hämmästyneeni kaikesta, mitä [Hopkins] teki - ja täysin pääni pois samanaikaisesti", EIC sanoo.

Yhtiö on työskennellyt aiemmin vaikuttajien kanssa, jotka tuntevat olevansa "aitoja" brändille, kuten bloggaaja Margaret Zhang ja näyttelijä Jodi Gordon. Mutta "meillä ei ole liiketoimintaa maksaa 50 eri bloggaajaa edustamaan meitä", Hopkins sanoo. "Haluamme löytää liittoja ihmisten kanssa, jotka uskovat brändiimme." New Yorkissa asuva Brown, joka on aina innokas tukemaan muita australialaisia, halusi myös hauskan haasteen. "Haluan joskus testata itseäni vain nähdäkseni, onko minulla makua", hän nauraa.

Kapselissa on "kolme pussia kolmeen tarpeeseen:" muhkea kantolaukku, laatikkoinen ämpäri ja pehmeä ilta-runko. "Jokainen heistä, mitä rakastan heissä, on: Sinun ei tarvitse käyttää käsiäsi mihinkään niistä", Brown selittää. "Olen vähän peruslaukun narttu."

Nahan tekstuurin, laitteiston ja monogrammin mukaan muokattavissa olevat tyylit ovat neutraaleja, tyylikkäästi monipuolisia sävyjä sekä vaaleanpunaista leopardikuviota, joka on inspiroitu suosikki vintage Dries van Noten -mekko Brownin kaapissa. "[Kapseli on] naisille, jotka todella tietävät, mitä he ovat ja tietävät mitä he tekevät, ja he rakastavat tyylikkäitä ja siistejä asioita, mutta heidän on jatkettava sitä", Brown sanoo. Kuulostaa paljon toimittajalta itseltään - ja sanomalta, jonka Mon Purse haluaa lähettää kokonaisuutena. "Haluamme antaa mielenkiintoisille, hämmästyttäville naisille", Hopkins sanoo. "Katson Lauraa ja kaikkea, mitä hän on saavuttanut." (Me myös.)

Huolimatta siitä, että avasimme makuupussin toimipisteet Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Yhdysvalloissa epävarmassa Brexitin jälkeen ja Trumpia edeltävät vähittäismarkkinat, perustaja on rohkeasti optimistinen. Loppujen lopuksi brändin hintapiste on saatavilla ja tuote ja konsepti ovat ainutlaatuisia.

"Tiilet ja laasti eivät ole kuolleita. Se ei ollut koskaan kuollut ", Hopkins sanoo. "Tästä on seuraavaa: Meidän on tehtävä kokemuksesta super, erityinen ihmisille. Meidän on muistettava, että nämä ihmiset olemme me. Me haluta jotakin. Me haluamme lisää. Jos ajattelen jatkuvasti, mitä Lana haluaa? silloin kaikki järjestyy. Haluan paljon asioita. "

Osta Laura Brown x Mon Purse -mallisto keskiviikkona marraskuussa. 30 päälle monpurse.com.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.