American Eagle napauttaa Cass Birdiä uuteen, enemmän muotisuuntautuneeseen kampanjaan

Voiko muoti auttaa kääntää asiat nuorten vähittäiskauppiaiden suuntaan? Seurata Abercrombie & Fitchin aikuisten uudistus, American Eagle paljastaa syksyn kampanjansa, jossa on uusi, selvästi tyylikäs kulma.

Cass Birdin, joka on luultavasti yksi alan kuumimmista valokuvaajista, ottamilla mustavalkoisilla kuvilla on viileä, Instagram-valmis tyyli. Se ei ole sattumaa: Brändi kosketti myös stylisti Sara Moonvesia, joka on työskennellyt kaltaisille Vogue ja Proenza Schouler. Uusi kampanja on yhteistyössä Laird + Partnersin kanssa, ja se merkitsee American Eaglen pyrkimys kiinnittää huomiota trenditarjontaansa kuluttajien odotusten lisäksi.

"Luulen, että monilla ihmisillä on vanhoja ajatuksia siitä, mikä American Eagle on ja mistä tuotteesta brändi tekee, eikä se ole sitä ollenkaan. On hämmästyttävää, kuinka pitkälle brändi on edennyt, enkä ole varma, että he ovat saaneet siitä luottoa ", sanoo tuotemerkin EVP ja CMO Kyle Andrew. "Joten yksi syy siihen, miksi sinusta tuntuu, että kampanjassa haluamme todella pohtia sitä, mikä tuote on tänään - se on paljon enemmän trendissä ja muodikkaampi kuin ehkä ihmiset odottavat sen olevan."

Tietenkin, kun on kyse teini -ikäisistä, pelkkä tyylikkyys ei riitä; siellä viesti kampanjan takana, myös. American Eagle etsi vaikuttajia, "jotka todella puolustavat jotakin itseään" näyttelemään #WeAllCan -ohjelmassa juhlien vuosituhansien "voimaa ja vaikutusvaltaa". "Haluamme todella pohtia, miltä asiakkaamme näyttää, miltä asiakkaamme tuntuu, mistä asiakas puhuu, mistä hän välittää", Andrew selittää. "Halusimme saada mukavan, monipuolisen valikoiman inspiroivia ihmisiä kampanjaamme." He rekrytoivat Hailee Steinfeldin hyvin monipuolisen miehistön, Troye Sivan, Yara Shahidi, Cody Christian, Raury, Neels Visser, Jasmine Sanders, Landon McNamara, Valentina Cytrynowicz, Michael Lockley, Juana Burga ja Xiao Wen Ju.

Vaatteiden nostamisen lisäksi American Eagle halusi luoda brändille "isomman alustan". Se on varmasti korkea tavoite, mutta #WeAllCan pyrkii kannustamaan nuoria asiakkaitaan olemaan luovia ja seisomaan siitä, keitä he ovat ja mihin he uskovat. Tämä kulma, enemmän kuin muotitausta, teki Birdistä täydellisen istuvan kameran taakse. "Ensinnäkin hän on hämmästyttävä valokuvaaja ja hänellä on suuri uskottavuus ja auktoriteetti tässä maailmassa, mutta hän on myös uskomattoman aito", Andrew sanoo. "Jos puhut hänen kanssaan, hän uskoo vetävänsä aitoutensa kenestä tahansa ampumastaan ​​ja heijastaa sen takaisin, niin että se liittyy hienosti koko kampanjan ajatukseen."

Andrew tekee selväksi, että American Eagle ei ole muotibrändi, mutta korostaa, että ne ovat saavuttaneet monia suuria trendejä viimeisten kausien aikana. Muoti tai ei, #WeAllCan on kampanja, jonka brändi aikoo jatkaa jonkin aikaa. "Rakastamme sen ideaa, rakastan muotoilua ja rakastan sen takana olevaa tunnetta sekä sitä, kuinka ajankohtainen ja kuinka relevantti vaatetus on", hän sanoo. Ja jos inspiroivat teini -ikäiset myyvät muutamia muita denimipareja matkan varrella, se on vain kirsikka kakun päällä.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.