Justin Bieber kääntyy muodin pariin palatakseen

Muotimaailma ei ole vieras skandaalille. Jotkut alan suurimmista kyvyistä ovat kohdanneet voimakasta julkista valvontaa henkilökohtaisesta käytöksestään - alkaen Kate Moss, joka tunnetusti menetti kymmeniä mallisopimuksia sen jälkeen, kun hänen kokaiinia käyttävistä valokuvistaan ​​tuli esiin Dolce ja Gabbana, pitkään väitetty veropetos, John Galliano, joka erotettiin Christian Diorilta, kun hänet jäätiin videolle antisemitististen huomautusten tekemiseksi.

Vaikka suurin osa näistä pelaajista tuli suhteellisen vahingoittumattomina toiselta puolelta, oli aikoja, jolloin heidän tulevaisuutensa oli epävarmaa. Antaisivatko valtamedia, fanit ja, mikä tärkeintä, kuluttajat, jotka ostavat nimiinsä liitettyjä tuotteita, anteeksi? Kun otetaan huomioon Mossin tulot kuulemma kaksinkertaistunut hänen skandaalinsa jälkeen ja että Galliano on palannut kriittisesti ylistetyksi debyytti Maison Margielassa, on järkevää, että yksi viimeisimmistä pop -kulttuurin hahmoista, joita syytetään väärinkäytöksistä, kääntyisi muotiteollisuuden puoleen auttaakseen häntä palaamaan: ei kukaan muu kuin

Justin Bieber.

Vain 21 -vuotiaana entinen teini -ikäisen pop -sydämentahti on tehnyt otsikoita useista epämiellyttävistä tilanteista hän on ollut mukana muun muassa alaikäisten juomisessa, drag racingissa, huumeiden hallussapidossa, prostituution hankkimisessa väitetty kytkentä Miranda Kerrin kanssa, taistelevat ja ovat yleensä ilkeitä kaikille ympärillään oleville. Bieber törmäsi lakiin vuosina 2013 ja 2014 enemmän kuin useimmat ihmiset elämänsä aikana, ja hänen maineensa lahjakkaana ja arvostettuna muusikkona on tuhoutunut kokonaan. Vuonna 2015 hän aloitti selvästi paluukierroksen - joka huipentui paahtoon Comedy Centralissa vuonna Maaliskuu - mutta yllättävässä strategiassa Bieber päätti hakea lunastusta voittamalla ensin muodin ala.

Tammikuussa Bieber oli Calvin Kleinin alusvaatteiden kasvot, esittelemässä äskettäin harrastettua vartaloaan kampanjassa Lara Stonen rinnalla. Hän esiintyi vuoden 2015 musiikkijulkaisussa V -lehden mustavalkoisena levitettynä Karl Lagerfeld, ja hän on indie -lehden uusimman painoksen kansilehti Sankari, toimituksellisen kuvan Saint Laurentin Hedi Slimane. Vogue kutsui häntä Hollywoodin uuden "Brat Packin" jäseneksi ja esiteltiin huhtikuun numerossa, jonka ampui Mario Testino. Kaiken huipuksi hän oli Olivier Rousteingin treffi Met -gaalaan Balmainin suunnittelija puhui hänelle punaisella matolla "muodin tulevaisuutena". On jopa huhuja, että hän tulee vieraileva tähti tulevassa Zoolander -jatko -osassa.

Mutta mitä se on Bieberistä - joka ei ole koskaan ollut tunnettu henkilökohtaisesta tyylistään tai trendisuunnittelijastaan - joka on johtanut teollisuuden hyväksymään hänet niin kiihkeästi, vaikka hän on laajalti tunnettu inhottava? "Ihmiset ovat aidosti kiinnostuneita siitä, mihin hän menee seuraavaksi; hän on jo maailmanlaajuinen ilmiö, mutta hän alkaa jälleen lähes tyhjästä ", julkaisijat Sankari, Fabien Kruszelnicki ja James West kirjoittivat sähköpostitse, kun heiltä kysyttiin, miksi he päättivät laittaa Bieberin kansiin. "Se on jännittävä paikka urallasi, ja päättäväisyys ja sähkö ovat tarttuvia. Hän löytää myös uuden identiteetin ja kertoo, kuka on "uusi Bieber", ja vaatteet ja tyyli ovat valtava osa sitä. " 

Bieberin entinen väestörakenne (alias "Beliebers") on todennäköisesti iästä ja tuloistaan ​​hyvin erilainen kuin muodikas, jota hän yrittää saavuttaa nyt, mutta Sylvie di Giusto, New Yorkissa toimiva yrityskuva-konsultti, tämä on osa hänen valituksensa. "Muoti on" kasvanut liike "; kun työskentelet muodin parissa, et todennäköisesti ole enää nuori, jonka fanit ovat noin 12, 13, 14 -vuotiaita ", hän selitti. "Se on rahaliiketoimintaa, ja meillä on tapana unohtaa, että Bieber kasvaa paitsi hänen fanikuntansa. Ne ovat erittäin tärkeä kohdemarkkina kaikille näille suunnittelijoille, jotka työskentelevät hänen kanssaan. " 

Näyttelijä Bieber ansaitsi Calvin Kleinille miljoonia sosiaalisen median seuraajia. Vaikka hänen fanillaan ei ehkä ole vielä varaa Karl Lagerfeldin tai Balmainin esineisiin, he voivat ehkä 10 vuotta myöhemmin, ja Bieberille voidaan hyvittää heidän suhteensa alkuun näiden huippuluokan laitteiden kanssa tuotemerkit. Lisäksi he eivät todennäköisesti ole huolissaan vieraiden asiakkaiden vieraantumisesta, jotka saatetaan sammuttaa näkemällä Bieber näissä mainoksissa ja toimituksellisissa julkaisuissa. "Nämä brändit harkitsevat seuraajan luomista tulevaisuutta varten - houkutellakseen lisää seuraajia joita heillä ei ole juuri nyt ", di Giusto sanoi, ja Bieber on avain saada nämä uudet silmät tuotemerkit.

Huolimatta siitä, kuinka Bieberin palkkaaminen tai ampuminen voi tuntua satunnaiselta tai epäreilulta korkean muodin tuotemerkille, di Giusto väittää, että se on luonnollisempi istuvuus kuin jotkut saattavat ajatella. "Muoti- ja musiikkiteollisuus ovat hyvin lähellä toisiaan - jos olet musiikkiteollisuudessa, pukeutumisesta tulee niin tärkeää, koska ympärilläsi on niin paljon lehdistöä", hän sanoi. "Hän oli jo" alalla ", vaikka hän on muusikko, joten tämä brändin lähettiläsuhde on erittäin järkevä."

Riippumatta siitä, kuinka pilaantunut hänen maineensa voi olla, muotiteollisuus antaa Bieberille juuri sen, mitä hän tarvitsee päästäkseen esiin uudella imagolla. Tämä tarkoittaa, että Bieber pysyy paikallaan jonkin aikaa. "Muoti käsittää aina kapinalliset, antisankarit, riskinottajat ja ulkopuoliset", Kruszelnicki ja West lisäsivät. "Ehkä ne saavat meidät tuntemaan olonsa elävämmäksi. Kun olet saanut muotiyleisön tuen, kaikki muu seuraa. "