Muoti- ja huonekaluyritykset ovat entistä viihtyisämpiä

Stylististä tullut yrittäjä Jennifer Fisher tunnetaan parhaiten tyylikkäistä hienoista korujen katkaisuista, viehättävistä kaulakoruista paksuihin vanteisiin, joita ovat käyttäneet lähes kaikki julkkikset ja Instagirl, joita voimme ajatella. Hänen nimimerkkinsä syntyi intohimoprojektista, ja korujen suunnittelu on edelleen jotain, mitä hän rakastaa tehdä. (Ja koska hänen yrityksensä on tällä hetkellä kasvutilassa ja suunnittelee Beverly Hillsin lippulaivan avaamista, hän on hyvä siinä.) Mutta käy ilmi, että hän on myös hyvä huonekalujen suunnittelussa.

Vaikka et ole koskaan ajatellut pääsyä kotikategoriaan (ellet laske häntä odottamattomaksi kaada suolaan), hän ei voinut hylätä CB2: n presidentin Ryan Turfin tarjousta luoda unelmakotinsa ja huonekalukokoelmansa, joka kattoi yli 100 tuotetta. Roiskeenkestävistä martinilaseista ja tyylikkäästä, kirkkaasta koiranovesta ruokapöytään, joka muuttuu oudon tyylikkääksi pingispöydäksi ja yllättävän edulliseksi marmorikahviksi pöydässä, jokainen pala on toimiva, harkiten suunniteltu, aliarvioitu ja esteettisesti miellyttävä Fisherin korujen tapaan, ilman että se näyttää liikaa korusuunnittelijalta tehnyt.

"Kun ihmiset ajattelevat, että teen yhteistyötä, koska olen korusuunnittelija, he automaattisesti sanovat:" Voi, tämä tulee olemaan kuin ketjut ja kulta. ' Ja olin kuin, että se on viimeinen asia, jonka haluan laittaa taloni ", Fisher kertoo Fashionista.

Hän on viimeisin joukko muotisuunnittelijoita ja -merkkejä, jotka ovat laajentaneet tuotemerkkejä koti- ja erityisesti huonekaluluokkaan parin viime vuoden aikana. Siellä oli Virgil Ablohlaajalle levinnyt yhteistyö Ikean kanssa ja Vitra, Jason Wusohvat, joissa on Interior Define, Clare V ja Peter Sompainetut kuviot kestävästi tuotetuille huonekalujen verkkokauppasivuille The Inside ja muotoilijat Emilly Current ja Merrit Elliottpitkäaikainen (ja onnistunut) yhteistyö Pottery Barnin kanssa. Scott Sternbergin kultin rakastama, digitaalisesti syntyperäinen Koko maailma työskenteli Design Within Reachin kanssa brändin ensimmäistä fyysistä vähittäiskauppaa varten viime vuonna; ja CB2 tekivät äskettäin huonekaluyhteistyön GQ.

Brändilaajennukset ja otsikoihin tarttuva yhteistyö eivät tietenkään ole mitään uutta muotialalla. Unelma luoda "lifestyle -brändi" à la Ralph Lauren 90 -luvulla oli kerran jokaisen suunnittelijan lopullinen tavoite. Yhteistyöt ja lisenssisopimukset ovat nyt niin yleinen markkinointitaktiikka, että pidämme niitä harvoin uutisarvoisina. Mutta kotikategoriassa näyttää olevan jotain erilaista käynnissä, ja kodin ja muodin väliset rajat heikkenevät uudella tavalla.

Lukemattomat muodilla alkaneet verkkokauppasivustot ovat laajentuneet tai syventäneet tarjontaansa kotiin viime vuosina - The RealReal, Moda Operandi, Need Supply, The Dreslyn ja Matchesfashion.com. muutama. Ylelliset muotimerkit, kuten Gucci ja Louis Vuitton, ovat myös tulleet kategoriaan suuremmalla innolla kuin koskaan ennen. Olemme myös nähneet monia huippuja muodin vaikuttajat ja bloggaajat paneutuvat kodin sisustukseen, julkaistaan ​​tunnelmallisia kuvia vintage- ja/tai lahjakkaista huonekaluilla täytetyistä kodeistaan ​​niin usein kuin asujaan.

"Toisaalta sosiaalinen media sallii meidät toistensa koteihin, ja itseilmaisun keinoina julkaisemamme kuvat sisältävät sekä vaatteemme että ympäristömme", Sternberg sanoo. "Toisaalta Ralph Laurenin kodin tai Habitat Catalogun kukoistus, jonka näen luovan kokonaisvaltaisempia ja laajempia yhteyksiä muoti ja koti näyttävät vähemmän tärkeiltä kuin DTC -tuotemerkit, jotka myyvät kotisi täydellistä mitä tahansa kokonaisen elämäntavan sijasta unelma."

Toisin sanoen muoti ja koti kohtaavat eri tavoin kuin ennen, ja sosiaalisella medialla - ja sen ylläpitämällä tirkistelijällä - on paljon tekemistä sen kanssa. Aivan kuten vaikuttajat käyttävät sitä antamaan seuraajilleen tietoa siitä, missä ja miten he asuvat, Instagram vaikuttaa myös siihen, miten brändit suunnittelevat kokemuksia kiitotienäytöksistä ja tapahtumia vähittäiskauppaan, motivoimalla heidät rakentamaan täyden, brändiin perustuvan ympäristön, joka voi sisältää tekstiilejä ja huonekaluja sen sijaan, että vain korostettaisiin vaatetus.

"Instagramista on tullut ensisijainen ikkuna siihen, miten me koemme tuotteita ja päätämme tehdä ostoksia", selittää WGSN: n trendiennustepalvelun sisustuspäällikkö Gemma Riberti. "Siksi tuotemerkin kuratoidulla esityksellä, jolla on lifestyle -linssi - joka osoittaa, mitä pukeutua asuintiloihin - on heti pyrkimys houkutella."

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Kuinka Jennifer Fisher aikoo tulla muodin Paul Newmaniksi
Miksi muotibloggaajat kehittyvät sisustuksen vaikuttajiksi
Miksi Ikean luova johtaja luulee yrityksen viimeaikaisen tyylikkyyden avaavan ovia?

"Digitaalisen kuvien jakamisen myötä parhaat kuvat inspiroivat kaikkia sisätiloista muotiin ja ruoan muotoiluun", sanoo The Insidein perustaja Christiane Lemieux. "Suuri muotoilu ei ole enää siirretty omaan alaansa, vaan se vaikuttaa kaikkiin."

Ja monille suunnittelijoille, joilla saattaa jo olla rakkautta tai pakkomielle sisätiloihin henkilökohtaisesti - tämä sopii yhteen heidän muotiprojektiensa kannalta - laajentuminen tähän luokkaan tulee paljon enemmän luonnollisesti.

"Ihmiset ovat kysyneet minulta vuosia, milloin aion tehdä jotain tällaista", Fisher sanoo. "Mielestäni se on luonnollinen jatke, jos teet jotain yhdessä luokassa ja se toimii, asiakaskuntasi ja brändisi fanikunta haluavat luonnollisesti nähdä sinusta enemmän"

Nykyisille ja Elliottille huonekalujen ja muiden kodin tavaroiden luominen tuntui laajennukselta tyylille. he vertaavat huoneen muotoilua muotikuvauksen muotoiluun. "Kun saimme mahdollisuuden [suunnitella kotiin], vastaus oli kyllä, koska olimme jo ajatelleet sitä", Current sanoo. "Keräsimme [koti] asioita samalla tavalla kuin keräsimme vintage -vaatteita." Current ja Elliott kuljettavat myös useita kodin tavaroita Länsi-Hollywoodin myymälässä The Great -merkille ja isännöi jopa ponnahdusikkunan vaikuttajien rakastamalle DTC-kattausyritykselle Vuosi ja Päivä.

Brändin ja DWR: n välisestä linjauksesta Sternberg selittää: "Koko maailma sai inspiraationsa modernistiset suunnittelijat, kuten Charles ja Ray Eames, yhtä paljon kuin minkä tahansa tietyn muotisuunnittelun ansiosta viite. Niinpä hankkeen käsitteellinen kehys oli heti ilmeinen - luoda ympäristöjä, jotka tutkivat tuotteemme ja ja vaikka Entireworld ei ole vielä tuonut markkinoille omaa kodin tavaraa, Sternberg - joka kutsuu itseään "kaapin sisustussuunnittelijaksi" - toivoo lopulta.

Tämä uusi huonekaluja tutkivien muotibrändien aikakausi voi myös edustaa suurempaa muutosta kuluttajien kulutustavoissa ja yhteyksissä suosikkibrändeihinsä. Maailman huonekalumarkkinat kasvavat nopeammin kuin muoti, WGSN: n mukaanmonet kuluttajat pitävät huonekalujen ostamista toivottavampana tai jopa järkevämpänä kuin muodin.

"Vaikka vaate saattaa olla investointi, jota monille ei voida maksaa, käsitys muuttuu, kun se liittyy kotiin", Riberti toteaa. "Muoti alkaa nähdä muotoilun ja sisätilat uutena alana, jolla he voivat laajentaa vaikutusvaltaansa ja rakentaa uutta yhteyksiä kuluttajiin, etenkin aikana, jolloin muodin kestävyydestä on paljon vastusta kokoelmat. Kotitaloustarvikkeita pidetään turvallisempana, pitkäaikaisempana ja kokonaisuutena mielekkäämpänä sijoituskohteena. "

Fisher toistaa tämän tunteen ja selittää, että hänen CB2 -linjansa "antaa ihmisille mahdollisuuden saada osa brändistä, joka ei välttämättä ole varaa] koruihin. "CB2 ei ole aivan halpa, mutta monille laadukas 1600 dollarin pöytä on järkevämpi kuin laadukas 1600 dollarin pari korvakorut. Yhteistyössä massamyyjän kanssa on tietysti myös mahdollisuus esitellä brändisi uudelle yleisölle, mikä pätee monenlaisiin yhteistyö- ja brändilaajennuksiin.

Itse asiassa yksi menestysmerkeistä näissä muotikotiyhteistyöissä voisi olla tuotteen kyky seistä Omistaja -asiat ostajat vetävät puoleensa riippumatta siitä, tuntevatko he muotisuunnittelijan vai eivät mukana. Tämä näytti olevan syy Emily & Merrittin Potter Barn -yhteistyön pitkäikäisyyteen, joka alkoi lähes 10 vuotta sitten.

"Kun aloitimme tämän projektin, tulimme siihen tuotepaikasta, olemme tuoteihmisiä", selittää Elliott. "Sanoipa pakkauksessa nimemme tai ei, tiesimme, että myyntipiste oli: Sen piti olla hyvä tuote, joka tuntui erilaiselta. Yhteistyö voi tulvata markkinoita, ja nyt meillä on pääsy kaikkeen ja tiesimme, että se olisi kestävä kumppanuus, jos kyse ei olisi vain PR -näkökulmasta. "

Toisaalta, jos katsot tuotemerkkiä, kuten Alessandro Michele's Gucci, joka on onnistunut luomaan mukaansatempaava ja erehtymätön estetiikka joka välittömästi herättää emotionaalisen yhteyden, on helppo nähdä tilaisuus tarjota tuotteita maailman joka puolelta. Ja vaikka kaikilla brändeillä ei ole Gucci -brändituntemusta tai -resursseja kaikkien näiden tuotteiden sekoittamiseen, pienemmät merkit on edelleen mahdollisuus inspiroida emotionaalisia yhteyksiä ja ehkä rakentaa niitä yhteistyön kautta sen sijaan. Kyse on koko kuvasta, joka muodostuu, kun muotifanit näkevät kotinsa yhä enemmän henkilökohtaisen tyylinsä jatkeena.

"Nähdessään sisätiloja vaatteiden ympäröimänä se täyttää aukon", sanoo Current, "yhtäkkiä se on mitä syöt pois, se on päällään, se, mihin ripustat hatun, se on se, mitä hattu näyttää Kuten. Kaikki nämä asiat ovat yhdessä. "

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.