Viral puff -mekolla varustettuna Selkie pyrkii tekemään muodista osallistavamman

Jos olit Instagramissa ollenkaan tänä kesänä, olet todennäköisesti nähnyt Selkie pukeutuminen: erittäin tyttömäiset, puffihihaiset tyylit jäätelöpastellissa, joissa on tilaa vievät levenevät hameet joko mini- tai midipituuksina. Ne osoittautuivat vastustamattomaksi syötiksi ihmisille, jotka haluavat kiinnittää huomiota verkossa tai pois. (Itse ostin Selkie -mekon syntymäpäiväni ja voin todistaa heidän voimansa: minua ei ole koskaan pysäytetty kadulla siitä, mitä olen pukeutunut niin monta kertaa elämää.) Juuri tämä perustaja ja suunnittelija Kimberley Gordon tarkoitettu, kun hän aloitti brändin.

"Kukaan ei voi sivuuttaa sinua näissä vaatteissa", hän sanoo.

Gordon ei ole vieras huomiota herättävään muotiin, kun hän aloitti keskitason it-tyttöbrändin Villi kettu vasta 24 -vuotiaana. Tämä tarina päättyi huonosti, kun Gordon väitti, että hänen kumppaninsa syrjäytti hänet, kun hän halusi siirtää tuotemerkin toiseen, feministisempaan suuntaan.

Selkie syntyi suruaikanaan, mikä heijastuu itse tuotemerkin nimessä: In Irlantilainen kansanperinne, selkie on nainen, joka asuu eräänlaisessa hylkeennahassa, jonka hän poistaa rannalle tullessaan ottaa aurinkoa; jos merimies voisi varastaa ja piilottaa naisen häneltä, selkien täytyy mennä naimisiin hänen kanssaan ja antaa hänelle lapsia - vaikka hän etsii ihoaan koko ajan, toivoen mahdollisuutta löytää se ja palata meri. Gordon tunsi voivansa liittyä selkeisiin ja satuun pienestä merenneidosta.

"Minusta tuntui siltä, ​​että tämä mies oli huijannut minua, ja ajattelin, että niin monet naiset myyvät niin paljon itsestään saadakseen alustan ja muuttuakseen lopuksi vaahdoksi. Lopulta kävelet veitsillä ja kuolet sitten ", hän sanoo. "Tiesin, että halusin tehdä brändin, joka puhui naisille tällä hyvin naisellisella tavalla, sadutavalla tavalla, koska tiedän, että tämä on yleinen tarina."

Kesti muutaman vuoden, mutta noin vuonna 2018 Gordon lanseerasi Selkien. Siellä on paljon naisellisia kappaleita enkeliteemaisista puseroista röyhelöisiin hameisiin, mutta kaukana Selkien suurin hitti on Puff Mekko: Nyt Gordonin allekirjoitussiluetti, mekko on kymmeniä eri värejä ja kuvioita, jotka vaihtelevat pituudeltaan, mutta eivät koskaan äänenvoimakkuutta. Vaikka hän tekee selväksi, että kaikki mitä hän suunnittelee Selkielle, on se, mitä hän itse haluaa käyttää - "puettava prinsessa", hän kutsuisi sitä - se oli Puff -mekko, joka laittoi brändin kartalle.

Selkie lanseerattiin kattavalla kokovalikoimalla (Puff on saatavana koossa XXS - 5X), ja vaikka se on jo edistyksellinen hänen kaltaiselleen brändilleen, Gordon pyrkii tekemään siitä entistäkin enemmän. Paitsi että hän aikoo laajentaa valikoimaa edelleen kahdella koolla, hän työskentelee myös konsultin kanssa kokotaulukon uudelleenkonfiguroinnista, jotta numerot ovat yhdenmukaisempia standardin ja koon kanssa seuraavaksi kevät.

"Tavoitteena on, että naiset voivat löytää itsensä uudelleen tai aseistua tai olla luottavaisia. tehdä se tarkoittaa avata se kaikille eri naistyypeille, saada eri kokovalikoima - mikä mielestäni pitäisi olla pakollista tässä vaiheessa kaikille tuotemerkeille, mutta se ei ole ", hän sanoo. "On muutamia asiakkaita, joilla ei ole pääsyä juuri nyt, ja se on tietysti turhauttavaa heille. Ei ole mitään sellaista, että joku sanoo: "Voi, teet vaatteita kaikille tytöille", ja sitten tytöt, jotka eivät voi ostaa sitä, ovat "vittu." 

Vaikka on olemassa omistautuneita faneja, jotka keräävät puffseja kourallisesti, Gordon tietää, että yksi viruspuku ei riitä liiketoiminnan rakentamiseen. Hän aloitti täydellisemmällä päivittäisten vaatteiden valikoimalla, mutta piti markkinoita liian tyydyttyneinä läpimurtoon; Samaan aikaan käytännöllisempiä kappaleita oli vaikeampi myydä. Kun Puff -mekko luo fanikunnan, hän voi nyt kääntää huomionsa takaisin lisäämään jokapäiväisiä tyylejä myös: "Haluan, että se on maailma, jossa voit pysyä."

"Haluan ihmisten tulevan ostoksille ja saamaan vaatteensa tänne kautta linjan, koska minusta on todella mukavaa, kun sinulla on brändi, josta voit ostaa kaikkea, tiedät koon ja voit vain luottaa siihen, että pidät siitä, mitä saat ", Gordon sanoo. "Minulla on tuotemerkkejä, joiden kanssa teen sitä, ja haluan vain, että ihmiset todella luottavat brändiin."

Lisäksi hittivaatteen luominen todella kattavassa koossa on antanut Gordonille voiman vaatia koon osallisuutta oman etikettinsä ulkopuolella. Äskettäin jälleenmyyjä Revolve suostui varastamaan Selkien koko kokovalikoiman.

"Yrittäminen saada ihmiset ottamaan ylempi mitoitus tai yrittää normalisoida ylemmän koon myynti on todella vaikeaa; Sinun on oltava uskomattoman strateginen ", hän sanoo. "Tiesin, että Revolven kaltaiset paikat eivät tee sitä, ja saadakseni heidät myymään sen tiesin, että se vaatisi trendikkään mekon, joka myisi niin paljon heille, että he olisivat halukkaita kokeilemaan. Kaikki, mitä olen suunnitellut, on ollut varsin strategista, jotta saataisiin enemmän naisille pääsyä ja naisille enemmän valtaa. "

Nämä ovat varmasti korkeita tavoitteita pienelle tuotemerkille, mutta Gordon tekee siitä totta. Hän on päättänyt rakentaa Selkien levy -yhtiöksi, joka voi istua Jeremy Scottsin ja maailman Anna Suisin rinnalla - vaikkakin hieman edullisemmin. ("Keskitason" Gordon kuvaisi ihanteellista hintaluokkaansa: "Mielestäni todella tarvitaan ja tärkeää saada jännittäviä ja hauskoja tuotemerkkejä, jotka ovat saatavilla.") Tämä tarkoittaa, että Selkielle on saapunut väistämätön hetki järjestää kiitotienäytös, joka on juuri sellainen asia, jonka Gordon ajattelee voivansa auttaa käynnistämään Selkien näihin suuriin liigat.

Vaikka Selkie ei kuulu viralliseen New Yorkin muotiviikon kalenteriin, se esitteli ensimmäisen muotinäytöksensä Elizabeth Street Gardenissa tiistaina. "On erittäin kallista tehdä muotiviikko ja sijoittaa rahaa tällaiseen markkinointiin. Mielestäni se on sen arvoista, koska brändini on hyvin visuaalinen; Tiedän, että se todella kääntyy valokuvissa ", Gordon sanoo. "Me tarvitsemme sitä ja siihen kannattaa sijoittaa markkinointirahat. Se on pelottavaa, mutta sen arvoista. "

Selkie Spring 2022 -kokoelma on teemoitettu Rapunzelin ympärille - ajatus siitä, että nainen tulee ulos yksinään, kun hän on lukittu torniin. Gordon kuvailee estetiikkaa moderniksi renessanssiksi, jolla on punkkireuna: "Se on melkein pois tavalla, jolla se erottuu. Sellainen tyttö, joka käyttää sitä, on joko hyvin lähtevä tai haluaa sanoa, kuka hän on pukeutumallaan. Se on erittäin naisellinen lähes kapinallisella tavalla; se ylittää naisellisuuden reunan punkiksi. "

Tietenkin, niin kauniita kuin vaatteet, näyttelyn paras osa oli todellisen kehon monimuotoisuuden määrä sekä kiitotiellä että eturivissä. Tuotemerkin fanit, jotka ovat tottuneet saamaan asiat mahdollisimman nopeasti - Selkie -mekot tiedetään myyvän loppuun niin nopeasti, että on olemassa Facebook -ryhmiä, jotka auttavat faneja saamaan tarvitsemansa koot (vaikka Gordon lupaa ostavansa lisää varastotuotteita tulevia pudotuksia varten)-voi iloita siitä, että tämä kokoelma on myös ennakkotilattavissa ensi viikolla.

Selkielle on paljon tekemistä, mitoituksen parantamisesta ja laajentamisesta muotiviikon piirin aloittamiseen; Gordon mainitsee myös haluavansa työskennellä enemmän kestävien kankaiden, kuten puuvillan ja silkkien, sekä kierrätettyjen orgaanisten materiaalien kanssa. (Tällä hetkellä monet Selkie -vaatteet on valmistettu ympäristöystävällisestä polyesteristä.) Toistaiseksi näyttää kuitenkin siltä, ​​että Gordon voi saavuttaa mitä tahansa, mitä hän haluaisi, kunhan hän seuraa sydäntään.

"Jotain Puff -mekon tapaista herättää paljon huomiota - ja tietysti, kun tein sen ensimmäisen kerran, en tiennyt, pitäisikö kukaan siitä, mutta tiesin, että se oli kaunista. Olin todella tyytyväinen siihen ", Gordon sanoo. "Se teki juuri sitä, mitä halusin tehdä: luoda tilaisuus, joka luo pääsyn."

Katso koko Selkie Spring 2022 -mallisto alla olevasta galleriasta:

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.