"Haluamme murtaa leimautumisen, jonka mukaan kauneus rajoittuu tiettyyn ihmisryhmään."
56,2 miljardin dollarin kauneusala on muuttunut viime vuosina, kun tuotemerkit ovat alkaneet markkinoida aiemmin hyödyntämättömiä kuluttajayhteisöjä-miehiä, trans-ihmisiä, sukupuolivaihtoehtoisia yksilöitä ja ihmisiä kaikkialla ei-binaarisessa spektrissä. On aika, koska miehet ja naiset ovat tunnetusti varastaneet tuotteita toistensa lääkekaapista ikuisesti. Ja pyrkimys olla rajoittamatta tai vieraannuttaa mahdollisia kuluttajapohjoja sattuu olemaan myös älykäs, järkevä liike.
Ihmelääke, suoraan kuluttajille suunnattu käynnistysbrändi, on yksi viimeisimmistä sukupuolineutraaleista ihonhoitotuotemerkeistä. Sen tavoitteena on kohdistaa "sukupuoliagnostiset" iho-ongelmat virtaviivaistetulla K-kauneusfilosofian innoittamalla tuotevalikoimalla. Korealais-amerikkalainen perustaja ja toimitusjohtaja Terry Lee-joka aiemmin toimi MeUndiesin toimitusjohtajana-lanseerasi Panacean vuosien turhautumisen jälkeen taistellessaan itse kystistä aknea vastaan. Yksinkertaistettu, kolmivaiheinen rutiini keskittyy puhdistukseen, täyttöön ja suojaukseen ja tarjoaa yksinkertaisen tavan ottaa perinteinen 10-vaiheinen askel
K-kauneus hoito -ohjelmat.Aiheeseen liittyvät artikkelit
Panacea tarkoittaa "parannuskeinoa", mutta Lee ei usko, että on olemassa todellinen "parannuskeino" -tuote kaikkien ihotyyppien erilaisten ihosairauksien yleiseen hoitoon. (Onko kukaan?) Sen sijaan hän ja hänen tiiminsä toivovat, että heidän kehittämänsä tuotteet saavat kuluttajat aloittamaan päivänsä tarkoituksella, mikä voi luoda pienten voittojen dominoefektin.
"Edistymisen ja hieman paremman paranemisen eetos ja joka päivä, ja tämä ajattelutapa on aikomus, on" ihmelääke ", jota ajattelemme", Lee selittää. Saimme hänet keskustelemaan siitä, mitä kuluttajat voivat odottaa orastavalta brändiltä ja kuinka Panacea eroaa muista sukupuolineutraaleista kauneusyrityksistä jo siellä.
Kuva: Panacea
Voitko kertoa meille taustastasi ja milloin ja miksi päädyit aloittamaan oman ihonhoitosarjan?
Panacean synty juontaa juurensa, kun kärsin kystisestä akne yliopistossa. Alin kohta oli vanhempana vuotena, jolloin ihoni oli niin huono, että menetin jokaisen unssin itseluottamusta. Muistan, että pesin kasvoni ja harjasin hampaani kylpyhuoneessani valolla, koska olin niin häpeissäni ulkonäöstäni.
Tämän kokemuksen kautta opin ihon vaikutuksista itseluottamukseen ja minusta tuli ihonhoitotuotteiden asiantuntija. Olin pakkomielle löytää parannuskeino, joten yritin kaikkea: olen ollut Accutane viisi kertaa, kokeillut hulluja ruokavalioita ja kokonaisvaltaisia lääkkeitä ja käyttänyt monia eri ihonhoitotuotteita useilta merkeiltä ihon puhdistamiseen. Tein Paleo -ruokavalion ennen kuin sitä edes kutsuttiin Paleo -ruokavalioksi - kuulin, että meijeri liittyi aknen tuottamiseen, joten lopetin maitotuotteet kolmeksi vuodeksi. Kävin jopa tämän itäisen lääketieteen lääkärin luona, enkä tiedä, onko hän edes sertifioitu. Menin ja näin tämän kaverin, joka teki joukon akupunktiota, mikä oli hieno kokemus, mutta ei auttanut akneani. Olin niin pakkomielle löytää ratkaisu ja parannuskeino. Nämä kokemukset ja erityisesti oppimukset antoivat perustan Panacean aloittamiselle.
Panacea määritellään "parannuskeinoksi". Kuinka nimi Panacea heijastaa brändiäsi?
Toivomme, että Panacea tuo aikomuksen ihonhoitorutiinisi ja rohkaisee sinua kohtaamaan päiväsi. Emme usko, että täydelliseen ihoon tai täydelliseen elämään on olemassa yksi lääke. Pikemminkin ajattelutapa on aloittaa päivä pienellä saavutuksella ja kuinka tämä saavutuksen tunne antaa vauhtia suuremmille voitoille koko päivän ajan. Haluamme sinun tuntevan innoitusta ottaa ensimmäinen askel, joka johtaa seuraavaan ja sitten seuraavaan. Tavoitteena on edistyminen, ei täydellisyys.
Kuva: Panacea
Voitko kertoa meille hieman lisää brändistä ja siitä, miten se on ainutlaatuinen muista markkinoilla olevista sukupuolineutraaleista kauneusbrändeistä?
Muistan menneeni verkkosivustoille ja selaillessani erilaisia ihonhoitotuotteita, ja miehenä tajusin, että sitä ei todellakaan ole tehty minulle, mutta minulla oli sellainen ongelma, että en välittänyt. Haluamme demokratisoida kauneutta ja luoda jotain, joka on kaikkien saatavilla.
Maskuliinisuus ja kauneus ovat ristiriidassa monissa kulttuureissa, erityisesti Yhdysvalloissa. Kauneusala vahvistaa edelleen tätä leimautumista, mikä on pelottavaa mieskuluttajalle. Jos katsot muita kulttuureja, he ovat omaksuneet maskuliinisuuden ja ovat kauniita, kuten korealaiset miehet, jotka käyttävät meikkiä ja kantavat käsilaukkuja, ja espanjankieliset kielet, jossa "kaunista" käytetään mies- ja naismuodoissa nimellä "bonito" tai "bonita". Haluamme murtaa leimautumisen, jonka mukaan kauneus rajoittuu tiettyyn ihmisryhmään.
Saimme inspiraatiota monilta kauneusbrändeiltä ja ihonhoitotuotemerkeiltä ja jopa kauneusalan ulkopuolelta. Rakastan muotia ja kasvoin katumuotit kulttuuri. Tämä kokemus ja intohimo ovat ilmenneet Panaceassa brändinä. Katsot tuotemerkkejä ja he keksivät kauden luovan suunnan ja luovat sen ympärille kokonaisen tarinan; huippu on muotinäytös. Monet kauneusbrändit tuovat markkinoille tuotteita ja sanovat: "Tässä on uusi kosteusvoide tai puhdistusaine".
Keskustellessamme kuluttajien kanssa vakuuttavin palaute, jonka kuulimme, oli se, että monilla sukupuolineutraaleilla brändeillä ei ole sielua. Kuluttajat jakoivat, etteivät he tunne yhteys näille merkeille. Haluamme olla poikkeus. Kyllä, haluamme luoda jotain kaunista ja toimivaa. Mutta mikä tärkeintä, haluamme olla yhteydessä kuluttajaan ja rakentaa suhteen. Haluamme Panacealla olevan sielun.
Myös ihonhoito on erityisesti intiimi tuotekokemus. Se tehdään kylpyhuoneessa, itse, yleensä ei täysin pukeutuneena, aamulla tai juuri ennen nukkumaanmenoa läheisyyden tason mukaan, luulen, että kuluttajat ovat erityisen tarkkoja etsiessään uutta brändi. Brändinä sinun on siis kunnioitettava ja kunnioitettava tätä hetkeä.
Kuva: Panacea
Kuinka tuotteesi ovat ainutlaatuisia muista markkinoilla olevista sukupuolineutraaleista vaihtoehdoista?
Yllätykseksemme huomasimme, että monet kuluttajien jakamat turhautumiset ovat systeemisiä ja johdonmukaisia monille kauneusbrändeille. Opimme esimerkiksi, että sekä miehet että naiset haluavat kosteusvoidetta, joka on kevyt, rasvaton, rasvaton ja imeytyy helposti. Vaikka syyt ovat erilaiset - useimmat miehet haluavat kevyttä kosteusvoidetta, koska he eivät pidä mistään, joka tuntuu tahmealta tai rasvaiselta, ja useimmat naiset haluavat kosteusvoide, joka imeytyy helposti, joten se tarjoaa hyvän pohjan tai pohjamaalin meikille - otimme nämä erilaiset näkökulmat huomioon tuotekehityksessämme käsitellä asiaa.
Emme voi ratkaista kaikkia huolenaiheita tai palautepisteitä yhdessä tuotteessa… Ja tietäen, että halusimme luoda kevyt kosteusvoide, se ei rehellisesti luultavasti tule olemaan kaikkein kosteuttava tai kosteuttava markkinoida. Luultavasti annan täällä suuren vihjeen, mutta yksi seuraavista tuotteista, joita käsittelemme, on jotain näiden ongelmien ratkaisemiseksi.
Sukupuolineutraali ajattelutapa vaikutti myös pakkaukseemme. Käytimme ilmatonta pumppua kosteusvoiteeseemme ja SPF tuotteita, koska useimmat miehet ovat haluttomia käyttämään purkkia. Monet kuluttajat ovat myös turhautuneita siitä, että monet kauneusbrändit eivät luo matkakokoisia tuotteita. Tämän seurauksena kaikki tuotteemme ovat matkustusystävällisiä kokoja. Loppujen lopuksi yritimme olla tarkoituksellisia kaikilla brändin osa -alueilla ja tehdä Panaceasta kaikki, sukupuolesta tai taustasta riippumatta.
Käy läpi Panacea-kolmivaiheinen rutiini: puhdista, täytä ja suojaa.
The Aegis päivittäinen kasvojenpuhdistusaine on sulfaatiton, vaahtoava puhdistusaine, joka sisältää hellävaraista puhdistusainetta (johdettu kookosöljy) poistaa epäpuhtauksia ja liuottaa meikkiä irrottamatta ihoa. Kosteussuojakompleksimme (joka sisältää hyaluronihappo) varmistaa, että ihosi pysyy kosteutettuna ja valmistelee ihoa Päivittäinen kasvojen kosteusvoide.
Kosteusvoide on ainutlaatuinen, kevyt, tiivistetty koostumus, joka täydentää ihon vesitasapainoa. Se imeytyy nopeasti jättäen ihon pehmeäksi ja sileäksi ja samalla pohjusttaa sitä Päivittäinen kasvojen SPF.
Aegis Daily Facial SPF on kevyt aurinkovoide, joka sisältää SPF 25: n ja laajakirjoisen UVA/UVB -suojan ja suojaa haitallisilta ympäristötekijöiltä. Se on käytännössä tuoksuton, sitä voidaan käyttää meikin alla ja jättää iholle rasvaton viimeistely.
Miksi luulet Panacean vaikuttavan kuluttajiin?
Olemme niin tarkoituksellisia brändin kaikkien osa -alueiden suhteen. Emme ottaneet käyttöön pikakuvakkeita käynnistämisessämme. Kesti yli 18 kuukautta kehittääksemme tuotteitamme ja muutimme 10–14 tuotekaavaa (useimmat tuotemerkit käyvät yleensä läpi neljästä kuuteen) varmistaakseen, että ainesosat, tekstuurit ja pakkaus täyttävät meidän standardit. Tätä eetosta sovellettiin brändin kaikkiin osa -alueisiin.
Olemme olleet nöyriä kuluttajien, lehdistön ja vaikuttajien saamasta positiivisesta palautteesta. Toivomme, että ihmiset, jotka eivät ole kuulleet meistä, antavat meille kuvan sen perusteella, mitä he ovat kuulleet yhteisöltä.
Panacea kohdistuu "sukupuoliagnostisiin" huolenaiheisiin. Mitä se tarkalleen tarkoittaa ja mikä ajatus sen takana oli?
Keskitymme yhteen huolenaiheeseen ja se tekee ihosta kauniin. Tämä on perustavanlaatuinen huolenaihe, jota sekä naiset että miehet etsivät, etenkin kun etsit kauneusbrändiä. Useimmat kauneusbrändit pitivät tätä pitkään vain naisten huolenaiheena. Parhaasi näyttäminen on kuitenkin huolenaihe, joka ylittää kaikki rajat - sukupuolen, etnisen, sosiaalisen luokan ja niin edelleen.
Miten olet nähnyt, että kauneusala on viime aikoina alkanut monipuolistua sukupuolen suhteen?
Viime vuosina useat tuotemerkit ovat alkaneet omaksua sukupuolilinjojen hämärtymisen. Erityisesti olen inspiroitunut kaltaisista merkeistä Maito meikki ja Le Labo, jotka omaksuvat sukupuolten osallisuuden yrittämättä liikaa.
Sukupuolilinjojen hämärtyminen ei ole trendi. Se on täällä jäädäkseen. Kuluttajana on helppo huomata, mitkä tuotemerkit omaksuvat sukupuolen markkinointitaktiikkana verrattuna perustavanlaatuiseen uskomukseen. Emme tunnistaneet tätä suuntausta ja sanoimme: 'Ai, haluamme ajaa tuota aaltoa.' Usko ja arvo osallisuuden ja agnostikon ympärillä sukupuoli, etnisyys tai mikä tahansa-nämä ovat elämänarvoja, joita minulla on henkilökohtaisesti, ja puhun perustajieni ja tiimini puolesta hyvin. Se on eräänlainen jälkikäteen, koska se on meille normi.
Tavoitteenamme on ymmärtää tämä muutos ja sen vaikutus kulttuuriin intiimillä tasolla. Se on tasapaino kulttuurin suuntaamisen ymmärtämisen ja omaksumisen välillä, samalla kun säilytetään brändin eheys ja johdonmukaisuus arvoissamme.
Kuva: Panacea
Monet tuotemerkit kohdistuvat edelleen yksinomaan naisille suunnattuun kuluttajapohjaan, kun taas toiset käyttävät strategista brändäystä tavoittaakseen miehiä, transsukupuolisia henkilöitä, sukupuolivaihtoehtoisia ihmisiä ja ihmisiä kaikkialla. Mikä on Panacean lähestymistapa kuluttajien tavoittamiseen koko ei-binäärisen spektrin kautta?
Haluamme aloittaa ensimmäisistä periaatteista, ja olemme omaksuneet tasapainon sen välillä, että ymmärrämme, mikä tekee meistä samankaltaisia verrattuna siihen, mikä tekee meistä erilaisia. Mikä yhdistää meitä verrattuna siihen, mikä tekee meistä ainutlaatuisia. Vaikka miehillä ja naisilla on erilaisia ihotyyppejä, sukupuoli on vain yksi monista tekijöistä, jotka vaikuttavat ihon ainutlaatuisuuteen. Emme ole koskaan ajatelleet tuotteiden luomista erityisesti miehille tai naisille, vaikka olisimme nähneet muiden tuotemerkkien kasvavan menestyksekkäästi tällä lähestymistavalla.
Luomme tuotteita, jotka palvelevat nimenomaan ainutlaatuista ihotyyppiä sukupuolesta riippumatta, ja esittelemme sen sitten tavalla, joka on lähestyttävä ja kaikkien saatavilla taustasta riippumatta. Korealais-amerikkalaisena kasvavana Yhdysvalloissa olen aina ollut kiehtonut yhdistämistä sen välillä, mikä yhdistää meidät ja mikä tekee meistä ainutlaatuisia. Se on tasapaino, jonka haluamme saavuttaa, joten omaksumme yhteisyyden ja yksilöllisyyden kaikissa.
Mitä voimme odottaa Panacealta tulevaisuudessa?
Olemme jo kuuden kuukauden ajan kehittämässä seuraavaa tuotevaihetta. [Olemassa oleva] Aegis Line on tarkoitettu erityisesti niille, joilla on normaali/sekaiho. Tulevat tuotteet palvelevat muita ihotyyppejä, ja olemme innoissamme voidessamme jakaa seuraavan vaiheen tuotteista tänä kesänä.
Keskustelemme myös joidenkin ikonisten vähittäiskauppakumppaneiden kanssa jakelun laajentamisesta. Ei vielä mitään konkreettista, mutta olemme aina kuvitelleet Panacean monikanavaiseksi brändiksi ja etsimme oikeaa mahdollisuutta jatkaa lähitulevaisuudessa.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.
Kotisivu/pääkuva: Panacea
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Älä koskaan missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.