Muotisarjan osalta tuomaristo on edelleen poissa Apple Watchista

Perjantaina Apple avasi ennakkotilaukset Apple Watchille, joka on ensimmäinen kokonaan uusi tuote iPadin julkaisun jälkeen huhtikuussa 2010. Analyytikoiden mukaan, Miljoona ennakkotilausta tehtiin ensimmäisenä päivänä-vankka määrä, joskin vähemmän vaikuttava kuin 4 miljoonaa ennakkotilausta sijoitettu Applen uusimpaan iPhone -malliin. Kuluttajat ovat selvästi kiinnostuneita laitteesta.

Mutta entä muodin kuluttajat ja niihin vaikuttavat ihmiset? Ensimmäinen Apple -laite, jota käytetään kehossa - ja ensimmäinen, joka kilpailee sen, ei vain muiden tietokoneiden tai matkapuhelimien kanssa valmistajia, mutta kellosepät Swatchista Tag Heueriin - Apple pyrki aktiivisesti mukautumaan muotiin ja ylellisyyteen mauntekijöitä. Yhtiö kutsui "ennennäkemätön" Cupertinon tiedotustilaisuuden muotimuokkaajien lukumäärä. Laitteesta on kolme versiota, jotka vaihtelevat 350 dollarin "Sport" -mallista 17 000 dollarin "Edition" -versioon 18 karaatissa. kulta, kaikki vaihdettavilla hihnoilla - ilmestyi ensimmäisen kerran kaupassa viikkoja myöhemmin ei Applen paikassa, mutta klo

Ranskan boutique Colette Pariisin muotiviikon aikana äänekäs Applen harrastaja Karl Lagerfeld ja Vogue Päätoimittaja Anna Wintour. Se ilmestyi ensimmäisen kerran toimituksellisessa muodossa kannessa Vogue Kiina; sen jälkeisten kuukausien aikana se on ilmestyi puoleen tusinaan muotitoimitukseen, plus a 12-sivuinen mainos levitetty sisään Vogue. Ja tällä kertaa, Style.com oli yksi myyntipisteistä, jotka julkaisivat varhaisen käytännön katsauksen kellosta.

Nämä liikkeet yhdistettiin kaikkiin perinteisiin Applen taktiikoihin, jotka viemisivät gadgetin harrastajat hulluksi: päivittäin huhuja ja raportteja siitä, kuka sai sopimuksen sirun valmistamisesta ja milloin laite olisi paljastettu; Cupertinon suoratoistettu ilmoitustilaisuus, joka keskeytti verkon tunnin ajaksi; odotus laitteen paljastamisen ja laitteen ennakkotilauksen ja myynnin välillä; ja laitteiden huolellinen myöntäminen erilaisille gadget -toimittajille, jotka kaikki julkaisivat yhteisymmärryksessä Applen kanssa samanaikaisesti heidän arvostelunsa kaksi päivää ennen ennakkotilausten julkaisua.

Epäilemättä nämä taktiikat ovat herättäneet valtavan tietoisuuden sekä tekniikan että muodin harrastajien keskuudessa. Mutta itseni lisäksi tiedän vain yhden muun muotialan henkilön - toimittajamme Large Laurenissa Sherman - joka on sitoutunut ostamaan sellaisen, lähinnä siksi, että olemme molemmat uteliaita ja koska todennäköisesti kirjoitamme siitä.

Tämä ei tarkoita sitä, että tuote ei menestyisi tai että Applen pyrkimykset mukautua muotiin eivät olleet fiksuja. Kukaan ei lyö vetoa, että Apple ei siirrä aluksi paljon yksiköitä - jotkut analyytikot ovat ennustaneet, että Apple myy ensimmäisenä vuonna 20–22 miljoonaa yksikköä - mutta onko kello vetovoima ulottuu nykyisten Apple -fanien ulkopuolelle ja useiden iterointien kautta riippuu viime kädessä siitä, kuinka hyvä tuote on. (Samaa ei voi aina sanoa puhtaista muotiasusteista, joissa markkinointi yksin voi tehdä eron onnistuneen 1000 dollarin kengän ja keskimäärin myyvän 100 dollarin kengän välillä.)

"Heti portista se tulee myymään kuin kuumia kakkuja, koska se on uusi Applen tuote, ja ihmiset ovat käytännössä evankelisia tukemaan Applea ", sanoo suosittu teollisuuden toimittaja Adam Wray uutiskirje FashionRedef. "En näe, että heidän aggressiivinen muotiraskas markkinointinsa rohkaisi muotiasusteita ostamaan heti. Se, tarttuuko ja tunkeutuuko tekniikan ulkopuolelle muotimaailmaan, riippuu siitä, kuinka toimiva se on, parantaako se ihmisten elämää mitattavalla tavalla. "

Eric Wilson, muotiuutisten johtaja paikassa Tyylissä, toistaa hänen tunteensa. "Sen sijoittaminen muotituotteeksi on taitava markkinointityökalu, joka lisää siihen halutun elementin... Mutta se ei johda ihmisiä ostamaan sitä", hän sanoo. "Se on todella kallis tuote luokassa, jota ihmiset eivät tarvitse kovin paljon. Mutta luulen, että muodin ihmiset ovat siitä erittäin innoissaan ja kiinnostavia sen tarkistamisessa ja [ehkä] ostamisessa. "

Kukaan, jonka haastattelin tätä tarinaa varten, ei suunnittele ostavansa Apple Watchia, vaikka kaikki, joille puhuin, ovat joko jo kokeilleet tai suunnittelevat. Yleensä ihmiset eivät vain tiedä, onko laitteesta hyötyä. Kukaan ei myöskään ollut innoissaan sen ulkonäöstä, vaikka se ei ollut niin tärkeä huolenaihe.

Wray, joka ei käytä kelloa ja jolla ei ole erityistä halua, ei pidä laitetta houkuttelevana esteettiseltä tai toiminnalliselta kannalta. "Minusta koko älykellon käsite on oudon konservatiivinen", Wray sanoo. "Minulle yksi älypuhelimien ja matkapuhelimien hämmästyttävistä asioista on se, että minun ei tarvitse käyttää kelloa Hän väittää, että iPhonesta tuli suosittu muotiyleisön keskuudessa, koska se on kaunis ja hyödyllinen tuote. (Tästä huolimatta on syytä huomauttaa, että se tarttui vasta kolmanteen versioon tai niin - muoti kaikesta pakkomielteisyydestään huolimatta Uuden kanssa, ei aina ole varhainen omaksuja tekniikan suhteen.) Apple Watch ei ole vielä osoittanut, että se on sama standardi. "Jos ostaisin kellon, ostaisin" vittu sinä, olen rikas "-lauseen," hän sanoo ja nimeää Supreme's Rolex Submariner erityisesti.

Wilson sanoo, että Applen markkinointi johti lanseeraukseen, mutta kokeiltuaan sitä viikonloppuna hän päätti, ettei halua ostaa sitä. Vaikka hän sanoo pitävänsä konseptista laitteesta, joka vapauttaa ihmiset puhelimen näytöistä, kellon ulkonäkö ei hämmästyttänyt häntä eikä hänen mielestään ollut intuitiivista käyttää. Kellot, joita hän kokeili, tuntuivat liian raskailta tai kireiltä - magneettinen hihna tuntui "kuin olisin saanut käsiraudan" ja Urheilullinen versio näytti halvalta ja ristiriidassa sen kanssa, mitä urheilumarkkinoilla tapahtuu juuri nyt naisia. "Henkilökohtaisesti käytän rahani mieluummin viileisiin kenkiin tai pukuun", hän sanoo.

Rachel Arthur, trendiennustajan digitaalinen maailmanlaajuinen päätoimittaja WGSN ja usein puettavan tekniikan varhainen käyttöönottaja sanoo aikovansa odottaa myöhempää, kehittyneempää versiota. "Kaiken kaikkiaan se on vain hankalaa", hän sanoo. - Jos olisin todella urheilullinen, olisin ehkä taipuvaisempi. Se on varmasti paras versio siitä, mitä siellä on. "

Muodin makujen valmistajat eivät ehkä ole vielä vakuuttuneita, mutta se ei tarkoita, etteikö he olisi - tai että Applen yhteistyö muodin kanssa lehdistö ja huippuluokan jälleenmyyjät, kuten Dover Street Market ja Selfridges, jotka molemmat kantavat kelloa, eivät auta myymään laitteet. Ensinnäkin se on tuottanut paljon lehdistöä. Se on myös auttanut asettamaan kellon muodiksi ja ylellisyystuotteeksi - ja saanut huomiota perinteisiltä luksuskellojen valmistajilta, jotka suunnittelemalla omia älykelloja, ovat virallisesti tunnustaneet Applen kilpailijaksi, mikä on viime kädessä hyödyllistä Applelle.

"Luulin, että oli vähän klisee kerätä kaikki muotitoimittajat ja saada heidät yhteen huoneeseen", Arthur sanoo. "Mutta markkinoinnin osalta se toimi, jos tarkastellaan sen saaman tiedotusvälineen määrää, että se oli kannessa Vogue, että se on ilmestynyt kaikissa näissä pääkirjoituksissa. "Wray huomauttaa, että pääkirjoitukset ovat olleet tärkeä osa Applen strategiaa vakuuttaa kuluttajat siitä, että kello voi toimia asuillaan.

Apple on tehnyt hyvää työtä saadakseen yleisön huomion ennen Apple Watchin julkaisua - varmasti enemmän kuin mikään muu tuote tähän mennessä (esimerkit: Samsungin älykellot ja Google Lasi). Nyt se on myytävä.