Frances Valentine käynnistää verkkokaupan

Tähän mennessä olet ehkä kuullut Frances Valentine, suunnittelijan toinen näytös tunnettu ennen nimellä Kate Spade, joka perusti vuonna 1993 a nimetön rivi miehensä Andyn kanssa. Vuonna 2007 he yhdessä perustajajäsenen Elyce Aronsin ja muotoilujohtaja Paola Venturin kanssa lähtivät pois yrityksestä vuoden kuluttua siitä, kun silloinen Liz Claiborne Inc. osti sen.

Lähes kymmenen vuotta myöhemmin he ovat palanneet yhteen, kun he ovat aloittaneet erilaisia ​​yksittäisiä projekteja. Andy Spade käynnisti Sleepy Jonesin ja kasvatti brändistudioansa Partners & Spade; Venturi teki työvuoron Pradassa; ja Kate Spade vietti aikaa tyttärensä kanssa. Pian sen jälkeen, kun hän oli ilmoittanut uuden lisävarustebrändin Frances Valentine lanseeraamisesta, joka on kahden sukunimen yhdistelmä, Kate muutti laillisesti sukunimensä Valentineksi. Ja pitkän odotuksen jälkeen heidän verkkokauppasivustonsa avattiin vihdoin torstai-iltana. (Sen piti käynnistyä viikkoja sitten, mutta perustajat halusivat saada sen täydelliseksi, kerrotaan.)

Lanseeraus osoittaa, kuinka paljon on muuttunut muodin vähittäiskaupassa ja markkinoinnissa Valentinen ja hänen jälkeen tiimi, jonka useiden jäsenten kanssa puhuimme puhelimessa aiemmin tässä kuussa, käynnisti ensimmäisen brändi. Spade - se olisi Andy - sanoo, että tärkein prioriteetti "helppokäyttöisyyden" lisäksi oli, että verkkosivusto pystyi kertomaan brändin alkuperätarinan ja inspiraation. "Se on eräänlainen yhdistelmä asioita, joista ihmiset ovat jo jonkin aikaa esittäneet kysymyksiä, ja Yritämme vastata näihin kysymyksiin, mutta haluamme myös, että ihmisten on hauskaa olla vuorovaikutuksessa ", hän selittää. "Olemme olleet poissa seitsemän vuotta, joten mielestäni haluamme näyttää enemmän meitä joukkueena." Kuten myös, ei vain Kate. "Kate ei halua olla ainoa henkilö edessä; Paola on täällä kanssamme ja Elyce on kanssamme. Se on kollektiivi. "

Vaikka Spadella on runsaasti e-comm-kokemusta suoraan kuluttajille suunnatusta pyjamasarjasta Sleepy Jones, Valentine on ajatuksessa melko uusi. "En tee paljon ostoksia verkossa", hän sanoo, "en ole varma, pitäisikö minun sanoa se, mutta tutustuin prosessiin ja mielestäni se on todella hauskaa; Rakastan sitä. Andy on näyttänyt minulle paljon. "

Toinen asia, johon brändi investoi voimakkaasti ja jota ei ollut olemassa Kate Spade -vuosien aikana: Instagram. He ovat käyttäneet tätä alustaa pääasiassa Spaden mainitsemassa tarinankerronnassa ja käymässä suoraa vuoropuhelua asiakkaiden kanssa, joita he eivät voineet käydä ensimmäisessä liiketoiminnassaan.

"Se on sekoitus henkilökohtaisia ​​asioita verhon takana, se, mitä teemme, osoittaa suunnitteluprosessiamme", hän selittää viitaten avoimuuden tärkeyteen nykypäivän muotibrändeissä. "Kaikki on muuttunut lähdön jälkeen. Se on hieman avoimempi kuin aiemmin. "Spade sanoo tekevänsä suurimman osan sosiaalisesta mediasta itse ja Sisältää videomateriaalin, jota hän tekee paljon Partners & Spadessa, myös sisältömarkkinointiin. Katso esimerkki elokuvantekijä Van Neistat, alla.

Markkinointi- ja suunnittelupyrkimykset, kuten verkkosivuston ulkoasu, ovat tällä kertaa entistäkin tärkeämpiä, koska brändillä on enemmän kilpailua. "Kun lähdimme, valmiit suunnittelijat eivät keskittyneet niin paljon lisävarusteisiin. Nyt sen sijaan, että 20 ihmistä tekisi tarvikkeita, niitä on 100 tai 1000, joten ihmisten tekemien asioiden on nyt todella rakastettava ", Spade sanoo. "Meidän on annettava heille syy ostaa se. Meidän on erotuttava toisistamme ja tehtävä siitä erittäin erityinen ja emotionaalinen ja jotain hyvin ainutlaatuista. "

Italialainen Venturi, joka tulee Frances Valentinen luo teknisen kengänsuunnittelun taustalla (ja äskettäin useiden vuosien kokemus Prada), kuvaili suunnitteluprosessia erittäin intuitiiviseksi ja yhteistyöhaluinen. Aina ei ole tarinaa tai teemaa tai romanttista inspiraatiota kuvattavaksi. - Olin aiemmin hermostunut, ja nyt en ole hermostunut sanomaan, että meillä ei ole teemaa. Se perustuu mielialaan ", Valentine selittää.

Sen sijaan hän ja Venturi miettivät, mitä he todella haluaisivat. "Rakastan todella asioita, jotka saavat minut menemään:" Voi luoja, minun täytyy saada se ", vaikka se olisi perusasia. Siinä on oltava erottava komponentti. "Frances Valentineille se on geometrinen kupolikanta muuten klassiset nilkkahihnasandaalit (ja syksyllä jotkut yhtä tyylikkäät nilkkurit), joista tulee a allekirjoitus. Tyyli ei muutu rajusti kaudesta toiseen, koska he haluavat jälleen antaa asiakkaille mitä he haluavat sen sijaan, että ottaisivat sen pois seuraavan malliston kanssa. Spade selitti tämän käsitteen näin: "Minulla on kaikki Levin vakosamelin värit, joita he ovat koskaan tehneet. Kun niitä ei ole [saatavilla kaupasta], olen hyvin pettynyt. "

Verkkokauppa ei ole Frances Valentinen ainoa myyntipiste. Brändi on jo lanseerannut useita tukkumyyntitilejä, kuten Nordstrom, Bloomingdale's ja Shopbop. Mutta perustajat toivovat, että suoraan kuluttajille tulee merkittävä osa heidän liiketoimintaansa. Pian se voi sisältää myös tiilen ja laastin. Kun puhuin ensimmäisen kerran Valentinen kanssa marraskuussa (kun vielä tiesimme hänet nimellä Spade), hän keskusteli siitä, pitäisikö brändin ensimmäisen New Yorkin myymälän olla keskustassa vai keskustassa. Kolme kuukautta myöhemmin hän ei ole vielä tehnyt päätöstä, mutta etsii "oikeaa tilaa".

Mitä muuta on näköpiirissä: tulee lisää käsilaukkuja, joista brändi on jo ottanut käyttöön muutamia, mutta tulevaisuus voi tuoda myös täysipainoisen elämäntapamuutoksen. "Kengät olivat mitä rakastin eniten [Kate Spade]", Valentine sanoo. "Yritämme saada itsemme tiukasti istutetuksi kenkiin toistaiseksi, ja pussit ovat tällä hetkellä tuoteperusteisia, mutta näen sen yleistyvän [koko] kokoelmana."

Sivuston viileillä, houkuttelevasti omituisilla grafiikoilla on Andy Spade (jonka virasto Partners & Spade on työskennellyt J.Crew'n ja Warby'n kanssa Parker) kirjoittanut kaikkialle, mutta he ylläpitävät klassista, kunnioittamatonta naisellisuutta, joka tuntuu yksiselitteiseltä Kate Spade - er - Ystävänpäivä. Ja jos puhumme uudesta nimestä, minun piti kysyä, aikovatko he sisällyttää sen brändin markkinointiin ja miten. "Olin juuri suunnittelukokouksessa Paolan ja Katen kanssa ja tajusin, että ehkä meidän pitäisi ajatella ystävänpäivän kenkiä ensi vuonna", Spade sanoi surullisesti. "Se voi olla liian ilmeistä... voimme harkita sitä. Ehkä jotain punaista. "

Katso koko Frances Valentine -kevään 2016 kokoelma alla olevasta galleriasta, joka on nyt ostettavissa Francesvalentine.com.