Onko Sleepy Jonesin kanssa Andy Spade hyödyntänyt mitä tulee Athleisuren jälkeen?

Kun Andy Spade julkaisi Sleepy Jonesin vuonna 2013, jossa oli tapahtuma pienessä keskustan hotellissa, jossa mallit leijuivat eri huoneissa ja käyttivät brändin pyjamaa, olimme kiinnostuivat heti älykkäästä brändistä, mukavasti tyylikkäästä tuotteesta ja taustalla olevasta konseptista: pyjama ei saa olla vain päällä sängyssä. Samaan aikaan huolimatta Spaden pitkästä ja menestyksekkäästä urasta vähittäiskaupassa ja brändäyksessä mietimme todella, oliko pyjamapohjainen liike todella skaalautuva ja voisiko hän saada ihmiset käyttämään yli 200 dollaria PJ -settiin teeskentelemällä, että he voisivat käyttää niitä myös talo. No, yli kolme vuotta, kaksi pysyvää tiilikauppaa ja useita kalliimpia kilpailijoita myöhemmin, näyttää siltä, ​​että hän voisi.

Yhtiö on laajentunut tasaisesti ja avannut erillisiä myymälöitä SoHossa ja Santa Monicassa. West Hollywood, sekä yli 100 tukkumyyntitiliä, mukaan lukien Barneys, Net-a-Porter, Nordstrom ja Saks. Lisäksi sillä on kukoistava liiketoiminta Japanissa, jossa on ilmeisesti koko vaatekategoria nimeltä "huonevaatteet", johon Sleepy Jones sopii täydellisesti. Myynti on kaksinkertaistunut viime vuodesta (brändi ei halunnut paljastaa tarkkoja lukuja) ja voitot ovat vahvat, ja markkinointikustannukset pidetään melko alhaisina. (Spade omistaa myös Partners & Spaden tuotemerkkistudion, jossa J.Crew, Warby Parker ja Filson ovat hänen asiakkaitaan.)

Spade ja minä saimme kiinni Sleepy Jones New Yorkin etuvartiosta Howard Streetillä, naapurissa samalla tavalla viileällä, hyvin tuotemerkillä, vuosituhannen ajan kohdennettuja tuotemerkkejä, kuten Reformation, Opening Ceremony, Retrosuperfuture ja Smile to Go (jälkimmäinen on ruokaa, mutta se on trendikästä ja se laskee). Värikäs, röyhkeä kauppa oli jyrkässä ristiriidassa päivän tunnelman kanssa, joka sattui olemaan marraskuussa. 10. "Kaikki tarvitsevat kansallista kotipäivää", Spade sanoi sekä vitsaillen että surullisesti, kun me kaikki mainitsimme viettäneemme suurimman osan marraskuusta. 9 meidän pyjamassa. Hän sanoi sarkastisesti, että pahoitteli, ettei tarjonnut ylennystä sinä päivänä ilmaisella pehmopaperilaatikolla jokaisen pyjamasarjan kanssa. "Emmekö menettäneet tämän mahdollisuuden? Ei olisi voinut nähdä sen tulevan. "

Spade ymmärtää, että älykkyytensä lisäksi hän ei menetä mahdollisuuksia usein. Hänelle Sleepy Jonesin ei koskaan ollut tarkoitus alkaa ja päättyä pyjamaan. Itse asiassa hänellä on mielessä koko elämäntapakonsepti ja aivot täynnä ideoita siitä, kuinka hän voi muuttaa Sleepy Jonesin seuraavaksi urheilulajiksi.

Sleepy Jones on yksi monista nykyaikaisista tuotemerkeistä, joka torjuu ajatuksen siitä, että jokaisen on tuotettava kokonaan uusia kokoelmia Sen sijaan varmistetaan, että asiakkaat löytävät rakastamansa klassiset, poikkeuksellisesti räätälöidyt PJ -siluetit ympäri vuoden. Uutta tuodakseen brändi esittelee säännöllisesti kausiluonteisia kankaita, tulosteita, jotka on tehty yhteistyössä samanhenkisten taiteilijoiden kanssa, ja vähitellen tuotemerkin laajennuksia "ei aivan käyttövalmis" -konseptiin. Juuri tässä kuussa Sleepy Jones lanseerasi lastenvaatteet yhteistyössä J.Crew's Crewcutsin kanssa pikkulasten ihastuttavien pikkujuttujen sarjassa. Se myös yhdisti voimansa kirjailija David Cogginsin kanssa olennaisen isoisä-neuleen lisäksi, ja se on tuonut markkinoille täydellisen valikoiman mutkattomia ja mukavia naisten alusvaatteita.

"Näen koko luokan kasvavan samalla tavalla kuin urheilua nykyään", hän selitti. "Luulen, että lähitulevaisuudessa joissakin myymälöissä on osastoja, jotka edustavat tätä ajatusta, jota minä vain kutsun"klovapaa -aika juuri nyt, mutta pohjimmiltaan se on rentouttavia vaatteita tai vapaa -ajan vaatteita. "Hän työskentelee edelleen tämän nimen naulaamisessa.

Aluksi Spade sai inspiraationsa tavasta nähdä New Yorkissa asuvia taiteilijoita ja kirjailijoita - usein työskentelet kotoa - menen spontaanisti lounaalle tai juomaan arkivaatteissa ja elän yleensä paimentolaisia. Mutta nyt hän on huomannut oikein, että taiteilijat eivät työskentele kotona; monet ihmiset (kuten minä), joiden työ tehdään pääasiassa tietokoneella, nauttivat etätyön joustavuudesta. Ja tämän kuluttajaryhmän ennustetaan kasvavan nopeasti. Vuoden 2010 tutkimuksen mukaan40 prosenttia amerikkalaisista työntekijöistä eli 60 miljoonaa ihmistä odotetaan olevan freelancereita vuoteen 2020 mennessä. Spade totesi myös kasvavan suosion hyvinvointitoiminnoille, jotka eivät sisällä liikuntaa, mutta vaativat silti mukavat vaatteet, kuten meditaatio ja kylpylähoidot. "Useimmat ihmiset eivät todellakaan harrasta urheiluvaatteitaan, joten me luomme ne vapaa- osa, mutta emme tee paljon ath osa ", hän sanoi.

Sleepy Jonesin vielä nimeämättömän luokan ja urheilun välillä on myös esteettinen ero. "Sanomme, että voit pukeutua mukavasti ja näyttää todella tyylikkäältä ja tyylikkäältä; mielestäni joskus urheilu ei näytä siltä. "Spade esittää vaimonsa, Frances Valentinen perustaja Kate Valentinen (entinen Spade) esimerkkinä tyylikkäästä Sleepy Jones -asiakkaasta. "Katie", kuten hän kutsuu häntä, "elää meidän pyjamassa. Hän on pyjamassamme 24/7. Hän heittää takin päälle ja käyttää sitä parin kanssa. "Tällä hetkellä brändin myydyimmät tuotteet ovat naisten pyjamatoppeja ja miesten pyjamahousuja - oletettavasti siksi, että naiset käyttävät todennäköisemmin pyjamatoppia ulos. (Myymälän työntekijät näkevät usein, että asiakkaat yhdistävät ne Levin 501: een, ja miehet todennäköisesti yhdistävät PJ-alaosat T-paitojen kanssa).

Mitä seuraavaksi? Spade on jo alkanut ja aikoo jatkaa, jakautuu muihin kohteisiin, joita ihmiset eivät ehkä perinteisesti pidä pyjamat, kuten klassiset napit ja chinomaiset housut, jotka ovat silti tarpeeksi mukavia ei-narkoleptikoille nukahtaa sisään. "Jos voit tehdä mukavan pyjaman, voit tietysti tehdä mukavan paidan, tehdä mukavan housun", hän selitti. Hän haluaa myös tuoda markkinoille kynttilöitä, saippuoita, hammasharjoja, tyynyjä, lasten leluja, makuupusseja, säkkituoleja, kirjoja - pohjimmiltaan kaikkea ja kaikkea, mikä kuuluu "nukkumaanmenoaikaan". "Saatamme myydä televisioita", hän lisäsi ilman havaittavaa huumoria.

Noin samaan aikaan Spade lanseerasi Sleepy Jonesin, useita huippuluokan, uneen keskittyneitä tuotemerkkejä alkoi ilmestyä: Unipaita ja super-ylellinen Levottomille nukkuville tarjoaa muodikkaita yöasuja sekä Casper-patjoja ja Brooklinen- ja Laskuvarjo-lakanoita. Lisäksi tämän vuoden myydyin kirja Unen vallankumous kirjoittanut Arianna Huffington yhdessä iPhonen uuden Bedtime -ominaisuuden kanssa auttoi saamaan ihmiset ajattelemaan unta enemmän kuin koskaan. Spade sanoi sen suunnittelijoiden aloittaessa sisältää pyjamakastiketta kiitotien kokoelmiinsa muutama vuosi sitten (jota he eivät ole lopettaneet), hän ajatteli, "kukaan ei todellakaan ole keskittynyt rakentamaan koko maailmaa tämän ympärille." Kun ajatus tarttuu, hän ennustaa, että tavaratalot alkavat laittaa brändi, jolla on valmiita pukeutumismukavuuksia nukkumis-/lounge-osion lisäksi, ja huomauttaa, että näin tehdään Japanissa ", ja he ovat yleensä edellä käyrä."

Tämä tarkoittaa sitä, että meidän olisi pitänyt jättää epäilyksemme jo vuonna 2013; Spade on selvästikin kiinni jostain.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.