Bloggaaja ja vaikuttaja Marianna Hewitt. Kuva: Marianna Hewitt
Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muotialalla ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, miten he murtautuivat ja menestyivät.
Vaikuttajat myyvät. Brändit tietävät tämän. Ja monet ihmiset haluaisivat kutsua itseään vaikuttajiksi, mutta kun elämme maailmassa, jossa Kim Kardashian rakastaa 700 000 dollaria yhden ulkonäön saamiseksi tarvitaan paljon enemmän kuin vain pari tuhatta Instagram -seuraajaa, jotta se voi tehdä uran. Kyse ei ole vain sosiaalisesta mediasta. Hienoa, kyse on eräänlaisesta sosiaalisesta mediasta, mutta siinä on myös kyse monipuolisen henkilökohtaisen brändin rakentamisesta, johon fanit voivat sekä liittyä että pyrkiä. Juuri sitä Marianna Hewitt, bloggaaja, YouTuber - ja kyllä, vaikuttaja - on ollut kauneuden ja elämäntapojen vähitellen kaarre, on onnistunut suhteellisen lyhyessä ajassa ajasta. Hänen bloginsa aloittamisesta lähtien Elämä kanssani, vain muutama vuosi sitten hän on kerännyt yli 600 000 Instagram -seuraajaa ja häntä ovat hyödyntäneet suuret tuotemerkit, kuten Colgate,
Estee Lauder ja American Express kumppanuuksia varten. Fashionista pyysi häntä paljastamaan joitakin salaisuuksiaan #vaikuttaja #menestys.Miten aloitit? Oletan, että et tiennyt lapsuudestasi, että haluat olla "vaikuttaja".
Aloitin TV -isäntänä, menin kouluun lähetystoimitukselle. Ja halusin olla televisiossa, koska minulla oli aina intohimo jakaa asioita, oli se sitten suosikki kauneustuotteeni tai minne matkustin. Joten kun menin kouluun, TV -isäntänä oleminen oli ainoa tapa, jolla tiesin, että voin jakaa asioita suurelle yleisölle. En tiennyt, että bloggaaminen ja YouTubing voivat olla ura. Kun näistä alustoista alkoi tulla suosittuja, näin, että digitaaliset vaikuttajat olivat yleistymässä, ja olin kuin, tämä on unelmieni työ; tätä olen aina halunnut tehdä. Työskentelin TV -isäntänä ja aloitin blogini sivussa vuonna 2014. Muutaman kuukauden sisällä se lisäsi liikennettä ja aloin tehdä enemmän sosiaalisessa mediassa, ja sitten sain hallinnan.
Miten aloitit työskentelyn merkkien kanssa?
Olin tavoittanut esimieheni aiemmin, kun työskentelin TV -isäntänä, koska näimme työskentelyssämme, että ihmiset halusivat katsella digitaalisten vaikuttajien ja YouTuber -käyttäjien videoita. Mielestäni enemmän kuin julkkikset, kaikki haluavat nähdä [vaikuttajia], koska voit todella olla yhteydessä ihmisiin. Toimistoni näki potentiaalin sivustossani ja itsessäni, ennen kuin olin ollut olemassa pitkään, ja he allekirjoittivat ja auttoi vain todella neuvomaan minua ja vain suuntaamaan minut oikeiden tuotemerkkien kanssa, jotka olivat järkeviä minä.
Millainen on ollut reaktio siihen, että fanit ovat olleet enemmän tekemisissä brändien kanssa?
Olen ollut [Colgate Optic White]: n kanssa vuoden ajan ja minulla on kansallinen mainos televisiossa juuri nyt sekä Australiassa ja Uudessa -Seelannissa. Se oli todella hauskaa, kuvasin sen toisen YouTuberin kanssa Miamissa, ja ihmiset todella rakastavat nähdä mainoksen. Saan twiittejä melkein joka päivä faneilta, jotka ovat nähneet sen. Se on todella siistiä, koska mielestäni se näyttää yleisöille, jotka eivät välttämättä pidä YouTubesta tai bloggaajista, että olemme todella vahvoja ääniä markkinoinnissa.
Kun tapaan faneja, he halaavat minua ja puhuvat minulle kuin olisin tuntenut heidät ikuisesti. Joten kun he näkevät vaikuttajan, jonka he tunnistavat mainoksessa, he ovat innoissaan. Aina kun teen sponsoroidun viestin, fanini ovat kuin kunnossa, Marianna käyttää jatkuvasti näitä tuotteita, se ei ole sattumaa.
Kauneustilassa ja lifestyle -tilassa on nyt niin paljon. Miten vaikuttajat voivat erota toisistaan?
Tiedän, että se kuulostaa niin hassulta, mutta oma itsesi on paras asia. Jotkut ihmiset ajattelevat, että rakastan tätä henkilöä, joten aion tehdä videoistani heidän kaltaisensa. No, joku on jo tehnyt sen. Joten jos olet vain sinä itse ja luot sisältöä, josta pidät, ihmiset ovat kiinnostuneita siitä. Mielestäni toisen ihmisen kaavan kopioiminen ei toimi. Yritä luoda oma kuvasi tai oma editointityylisi; tee vain jotain erilaista, jotta voit erottua.
Olet erittäin aktiivinen monilla eri alustoilla. Näetkö jonkin niistä pääkohteena ja mikä niistä erottuu, kun ajattelet tulevaisuutta?
Yritän tehdä kaiken, koska mielestäni jokainen alusta on eri seuraajille. YouTubessa ihmiset haluavat nähdä opetusohjelmia ja meikkivideoita; Snapchatissa he haluavat nähdä enemmän todellisesta elämästäni ja siitä, mitä teen, kun minua ei muokata liikaa. Instagramissa he haluavat nähdä todella kauniita kuvia. Kaikki on niin erilaista, ja minun täytyy todella räätälöidä sisältö eri tavalla jokaiselle alustalle. Mutta mitä tulee kaiken tulevaisuuteen, en usko, että Instagram on menossa mihinkään. Ihmiset rakastavat istua ja vierittää. Ihmiset rakastavat Snapchatia. Jokaisessa tapahtumassa, johon menen, on Snapchat -suodatin. En ehkä halua lähettää jotain Instagramiin, enkä ehkä halua kuvata koko YouTube -videota on mukavaa, että minulla on paikka jakaa jotain nopeaa ja helppoa, jota minun ei tarvitse ajatella paljon. Ja sitten luulen, että YouTube kasvaa enemmän kuin koskaan. Julkkikset aloittavat YouTube -kanavat nyt. Myymälät, joissa työskentelen, keskittyvät todella videosisältöön. Luulen, että Youtube, Snapchat ja Instagram ovat kaikki pääkohteitani, enkä todellakaan näe heidän menevän mihinkään.
Mitä virheitä näet ihmisten tekevän sosiaalisessa mediassa, joita heidän tulisi välttää?
Instagramissa sinun ei tarvitse julkaista kaikkea. Yritä olla todella valikoiva julkaisemasi suhteen. Ja sitten Snapchatille: ei humalassa napsautuksia. Jos olet juonut muutaman lasillisen viiniä, vältä vain Snapchattingia.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.