Kun teollisuus kiinnittää huomiota Tbilisiin, voiko Georgian muotinäkymä lopulta muuttua globaaliksi?

On kulunut noin viisi vuotta siitä, kun Vetements teki virallisen debyyttinsä Pariisin muotiviikolla Demna Gvasalia - samoin kuin kotimaansa Georgia - alan valokeilaan. Vuoden sisällä merkki oli ehdolla LVMH -palkinnon saajaksi katutyylistä väkeä muotikuun aikana, vaikutti vähittäiskauppiaiden ostostrategioita ja laskeutui Gvasalialle korkein taiteellisen johtajan rooli klo Balenciaga.

Gvasalian menestys on edelleen nousussa, ja koko matkan ajan huomio Georgian pääkaupunkiin Tbilisiin on muuttanut sen maailman jännittävin muotikohde, matkailusta ja ostoksille kohteeseen katutyyli ja toimituksellinen laajennus. Ja jos luulet, että Kaukasian maan muodin osuvuus saattaa heiketä pian, mieti uudelleen: Gvasalia omisti äskettäin Vetementsin Kevään 2019 kokoelma kokonaan Georgiaan.

"Hänen kokoelmansa herättivät uteliaisuutta alueen historiassa ja kulttuurissa", sanoo Vogue.comin muotiuutisten kirjoittaja Liana Satenstein. edellinen haastattelu Fashionistan kanssa. "Maassa on uusi joukko lahjakkuuksia, ja Gvasalia auttoi vain loistamaan heille valoa."

Yksi alustoista, joka esittelee edelleen Georgian paikallisia lahjakkuuksia, on Mercedes-Benzin muotiviikko Tbilisi, lanseerasi vuonna 2015 Sofia Tchkonia - eräänlainen muotikeiju -kummi, kuten useat suunnittelijat puhui johdonmukaisesti esille omistautumisensa entisen Neuvostoliiton luovuuden puolustamiseksi näkymä. "Meillä ei ole luonnonvaroja - ei kaasua, öljyä, ei mitään", Tchkonia sanoo. - Meillä on vain luovuutta, jota meidän on edistettävä. Georgian muodista on tulossa allekirjoitus. Sitä haluamme tehdä, ja siksi aloitin tämän projektin. Maa liittyy muotiin, luovuuteen ja lahjakkaisiin ihmisiin. Se ei ole vain politiikkaa. "

Nyt kahdeksannen kautensa aikana Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi toivottaa toimittajat, vaikuttajat ja ostajat ympäri maailmaa toivomalla kiinni seuraava nouseva suunnittelija tai muotitrendi Tbilisistä. Kun niin paljon huomiota ja Tchkonian apua, georgialaiset suunnittelijat inspiroivat luomaan enemmän kansainvälistä yleisöä, mutta voivatko heidän tuotemerkkinsä lopulta mennä maailmanlaajuiseksi? Kehittyvien markkinoiden suunnittelijoiden ja mainostajien mukaan paikallisella tasolla on vielä paljon tehtävää.

Varten George KeburiaTämä tarkoittaa infrastruktuuria ja tuotantoa Georgiassa. (Itseoppinut, Tbilisiin sijoittautunut suunnittelija lanseerasi nimimerkkinsä vuonna 2010, ja hänen laihat aurinkolasit ovat keränneet kulttijulkkis-seuraaja sekä Net-a-Porter ja avajaisseremonia vähittäiskauppiaina.) "Meidän on kehitettävä vierekkäisiä teollisuuden aloilla. Georgian taiteilijoilta puuttuu luovuus tai motivaatio, mutta sitä pitäisi helpottaa asianmukaisella tuotannolla ", Keburia sanoo.

Tchkonia sanoo, että hyvät tuotantoyhtiöt ovat harvinaisia ​​Georgiassa, koska suunnittelijat yleensä työskentelevät ja tuottavat niistä omia pieniä ateljeja, mikä voi rajoittaa vaatimusten täyttämistä ja kansainvälisten tilausten täyttämistä ostajia. "Nyt [suunnittelijat] alkavat askel askeleelta etsiä tuotantoyhtiöitä ulkomailta", hän lisää. "He alkoivat myydä, joten pari tuotemerkkiä pärjää taloudellisesti varsin hyvin, ja he aloittivat alustamme."

Tchkonia toteaa myös, että Georgian muotiteollisuus tarvitsee enemmän kauppakohtaisia ​​yrityksiä, erityisesti mitä tulee siihen vastakkaisten kiitotienäytösten tuottaminen Mercedes-Benzin muotiviikolla Tbilisissä, joka perinteisesti tapahtuu yhdessä sijainti. (Jotkut suunnittelijat kuitenkin esittävät kokoelmiaan ainutlaatuisissa tiloissa ympäri kaupunkia, kuten yökerho Bassiani, historiallinen kartano tai koulu.) "Se oli melkein mahdotonta, koska Georgiassa ei ollut mitään, valaistuksesta tapahtumapaikkoihin", hän sanoi. muistuttaa. "Rakennamme kaiken yhdessä. Meidän on työskenneltävä kaikkien näiden yritysten kanssa selittääksemme heille, mitä tarvitsemme. "

Tarvitaan myös mentorointitaitoa vakiintuneimpien muotikaupunkien muotiammattilaisten keskuudessa, jotta maan alan lahjakkuudet voivat menestyä. "Se olisi erittäin hyödyllistä, koska Georgiassa et löydä stylistejä, sitä ei ole olemassa", Tchkonia sanoo. "Olisi hyvä sekoittaa kansainväliset stylistit ja valokuvaajat georgialaisten kanssa, jotta he oppisivat työskentelemään."

Yksi instituutio, joka on toiminut hautomoina Tbilisin muotikyvylle, on Materiaali, joka lanseerattiin vuonna 2012 Georgian muotitalon Materian alla. Brändi - jota tukevat Materian pitkäaikaiset tehdaslaitokset - on auttanut parantamaan Keburian kaltaisten suunnittelijoiden uraa ja tällä hetkellä Lado Bokuchava ja Aleksandre Akhalkatsishvili, jotka molemmat käyttävät omia samoja linjoja Materielin suunnittelun lisäksi.

"Georgian itsensä pitäisi uskoa lahjakkuuteensa ja kykyyn kasvaa muotialalla", sanoo Materielin toimitusjohtaja Nina Tchabukiani. "Kansainvälisillä markkinoilla on aukko Georgian suunnittelijoiden täytettäväksi. Tätä varten tarvitsemme ammattitaitoisia ammattilaisia ​​paikallisten markkinoiden suunnittelijoiden lisäksi auttamaan ja luomaan georgialaisia ​​tuotemerkkejä menestyviksi yrityksiksi. "

Suunnittelija Lako Bukia opiskeli muotia Lontoossa ja New Yorkissa, ennen kuin palasi kotikaupunkiinsa Tbilisiin johtamaan nimeään. "Mitä Georgia kokee nyt, olen kokenut ollessani Lontoossa vuosia sitten", muistelee Bukia. Sen lisäksi, että hän on esiintynyt Mercedes-Benzin muotiviikolla Tbilisissä neljän viime kauden aikana, hän on osallistunut myös Lontoon muotiviikolle ja hänellä on ollut näyttelytilat Pariisissa, Berliinissä ja Kiovassa.

"Palatessani Tbilisiin tajusin, että voin soveltaa täällä oppimaani hienoa, koska kaikki ovat kiinnostuneita georgialaisesta muodista", Bukia sanoo. "Käytän kokemuksiani tiimistämme, jotta voimme työskennellä paremmin. Minusta on helpompaa työskennellä heidän kanssaan, koska he ovat kotoisin ja ilmeisesti tämä ala kasvaa juuri nyt, joten heitä on todella opetettava. "

Lisäksi, jotta voit olla maailmanlaajuinen brändi, sinun on oltava yhtä läsnä kuin maailmanlaajuinen brändi. Nanushka Budapestista ja Kööpenhaminasta Saks Potts ovat loistavia esimerkkejä: Molemmat etiketit ovat kotoisin kaupungeista, joihin muotimaailma kiinnittää huomiota, ja silti ne lisäävät bränditietoisuutta maailmanlaajuisesti, olipa kyse osallistumisesta New Yorkin muotiviikolle, näyttelytilan pitämisestä Pariisissa tai vaikuttajamarkkinoinnista sosiaalisessa mediassa media.

"Kaikki kentät ja erityisesti muoti ovat viestintää ja siellä olemista", Bukia sanoo. "Joten vaikka menisit muotiviikoille, teet näyttelyhuoneita, on erittäin tärkeää antaa viesti siitä, että olet siellä tekemässä ja tekemässä."

Vaikka TL-180Luisa Orsini ja Tine Peduzzi työskentelevät pääkonttorissaan Roomassa. Suunnittelijaduo on esiintynyt Mercedes-Benzin muotiviikolla Tbilisissä viimeisen vuoden ajan. "Aikataulun avulla voimme olla yhteydessä lehdistöön ja stylisteihin tavalla, joka ei olisi mahdollista muissa kaupungeissa", sanoo Orsini, jolla on puolet sukujuuristaan ​​Georgiassa.

"Tbilisin tarkoituksena on olla osa jotain, joka ei ole enää yleistä: yhteisöä", Peduzzi lisää. "Työskentelemme saman tiimin kanssa, tuemme muita suunnittelijoita ja tavallisesti näyttelemme samoja tyttöjä. On todella inspiroivaa nähdä kuinka Georgia kukkii. "

Vaikka Orsini ja Peduzzi molemmat ymmärtävät, että osana tällaista intiimiä ja sykkivää tapahtumaa on oma etuja, niiden esittelyä seuraavat myyntitapaamiset Pariisissa ja lehdistöpäivät Newissa York. "Kaikki riippuu tuotanto- ja vähittäiskauppakumppaneista. Ostajat etsivät uutta New Yorkin, Lontoon, Milanon ja Pariisin ulkopuolelta, ja se on myönteinen muutos kehittyville markkinoille ", Peduzzi sanoo. "Lehdistö on elintärkeää kiinnittääkseen huomiota, mutta loppujen lopuksi vähittäiskauppiaiden on luotettava brändeihin liiketoiminnan luomiseksi ja näkyvyyden maksimoimiseksi."

Kotisivun kuva: Materielin kevään 2019 kiitotien finaali Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisissä. Kuva: Edward James/Getty Images

Paljastaminen: Mercedes-Benz maksoi matkani ja majoitukseni osallistuakseni tapahtumaan ja kattamaan sen.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.