Ilubränd SheaMoisture avaldas teisipäeval oma esimese reklaami pärast ligi 25 aastat ettevõtlust. Mõjus lühifilm illustreerib värvilistele naistele mõeldud ilutoodete diskrimineerivat lõhet apteekide vahekäikudes ja seda kiidetakse juba veebis probleemi lahendamise eest.
SheaMoisture'i emaettevõtte Sundial Brands asutasid 1992. aastal Aafrika migrandid ja see on siiani perekonna omandis. Bain Capital tegi vähemusinvesteeringu septembris, kui allikad seda ütlesid The Wall Street Journalet ettevõtte väärtus oli 200 miljonit dollarit. See samm hirmutas kliente, kes arvasid, et SheaMoisture hülgab oma põhilised Aafrika-Ameerika kliendid, kuid see on nii tundub, et Baini toetus sillutas teed Shea Moisture'i esimesele reklaamile, mille on loonud agentuur Droga5.
Uues kohas räägib SheaMoisture otse oma peamise kliendibaasiga - värviliste naiste, meeste ja imikutega - ning julgustab neid #BreakTheWalls. See avaldas ka a lava taga klipp, kus esinevad tavalised naised ja iluvlogijad, kes arutavad ilukäigu lõhet. "Olen viimase 20 aasta jooksul sageli öelnud, et ilukäik on Ameerikas viimane koht, kus segregatsioon on endiselt seaduslik," ütles Sundiali tegevjuht Richelieu Dennis avalduses. "[I]" ilu "eraldamine" etnilisest "on vaid aidanud jätkata kitsaste standardite järgimist. meie tööstuses ja ühiskonnas ilusaks peetud - sellepärast hakkasimegi lagunemispüüdlusi juhtima need seinad. "
Meie, värvilised naised, oleme seda tunnet kogu oma elu sisustanud ja nõustume tõsiasjaga, et me saame oma juuste tekstuuri jaoks tooteid leida ainult etnilisest vahekäigust. Nõudes oma toodete müümist ilukäigul, on SheaMoisture võtnud julgeid meetmeid, et lõhkuda ilutoodete eraldatud tõkked - sest kõik iludusjaotises ilusaid.