Kas ostate Searsis? Jaemüüja on viimasel kümnendil pidanud tegelema tõsiste kuvandiprobleemidega ja üritab end muuta.
Selleks WWD teatab täna hommikul, et Sears tutvustas iluosakondi umbes 100 kaupluses ja loodab seda arvu suurendada. Praegu pakuvad ilukeskused traditsiooniliselt apteegis leiduvaid kaubamärke L’Oreal, Cover Girl, Maybelline, Revlon ja Physicians Formula. Sears lööb kaasa ka kõrgema klassi kaubamärkides nagu Ahava, Dermalogica ja Burt’s Bees ning loodab oma pakkumisi laiendada.
Kuna apteeke enam kaubanduskeskustes enam ei leidu, loodab Sears endale niši välja lõigata pakkudes ostjatele traditsiooniliselt apteekides leiduvaid kaubamärke, mida nad ei saa öelda, Macy's.
Tööstuse eksperdid WWD loo jaoks intervjueeritud tunduvad kogu kontseptsiooni osas kuidagi leige. Üks ütles: "Nad on teinud head tööd sellega, millega nad peavad töötama." Konkurents e-kaubanduse saitidega ja odavpoodid lõikavad traditsiooniliste kaupluste äri ja ilu on üks viis nende lisamiseks tulu. Lõpuks loodab Sears omada mitut tasandit tooteid, alates massist kuni prestiižini, mis muudaks need kaubanduskeskuses ainulaadseks.
Kas läheksite Searsisse, et haarata see uus Maybelline'i huulepulk? Kui ma lähen Kleenexi vms apteeki, teen sageli spontaanseid iluostusid. Võib -olla töötab see ka Searsi puhul: minge tööriistakasti ja tulge välja mõne alusega.