Ma ausalt ei mäleta, millal ma viimati isikliku stiiliblogi külastasin. Kuid ma võin teile üsna kindlalt öelda, et olen siiski rohkem kui enamik inimesi teadlik blogosfääri suurimate isiksuste igapäevastest sündmustest: ma tean, kes Kuberneride ball, kes reisis üle maailma eksootilisel puhkusel (kusjuures kõik kulud on tõenäoliselt tasutud) ja käis hiljuti oma kohapeal ostlemas Saint Laurent pood - aga mis kõige tähtsam, ma tean, mida nad sel ajal kandsid. Niisiis, kuidas te võite küsida, kas ma olen selle infoga kursis? Üks sõna: Instagram.
Veedan palju rohkem aega, kui tahaksin sotsiaalvõrgustikus tunnistada - ja ma tean, et ma pole üksi. Üha enam on blogijad, toimetajad ja tööstuse maitsjad jõudnud Instagrami, et jagada oma rõivaste üksikasju ja bränditeavet enne kui nad oma veebisaitidele lisavad, näevad paljud fännid ja tarbijad seda, mis nad on seljas.
Kuna lugejad saavad Instagrami kaudu saada täieliku kogemuse paljudest isikliku stiiliga ajaveebidest, isegi saite külastamata, tundub tõenäoline, et liiklus nendel saitidel väheneb. Ka kaubamärgid eelistaksid siis tõenäoliselt Instagramist reklaami osta. Kuid kas suhtlusvõrgustikul on õigus muuta isikliku stiiliga ajaveeb täielikult vananenud?
Mis puutub sellesse, kuidas blogijad jagavad oma sisu pidevalt kasvavas sotsiaalsete võrgustike valikus, siis see ei sobi kõigile. "Instagram pole tõesti mustvalge teema, sest kõik ajaveebid on nii erinevad," ütleb Nicolette Mason, kes haldab samanimelist isikliku stiiliga saiti. "Seal on palju halli ala ja kõik taandub sellele, miks teil blogi vaja on. Kui lugejad otsivad ainult ilusaid fotosid või stiili ja inspiratsiooni ostude tegemiseks, siis jah, Instagram võib olla kõik, mida nad vajavad. Kuid kui nad soovivad ühineda suurema vestlusega ja tegeleda tõeliselt autentse sisuga, naasevad nad endiselt saidile. ”
Sellesse laagrisse kuuluvad blogijad on need, kes kasutavad Instagrami sagedamini ka reklaamiplatvorm, nimelt sponsoreeritud postitustega, mis sisaldavad nii väljakujunenud kui ka esilekerkivate lugusid sildid. Turunduslikust seisukohast käsitletakse fotode jagamise rakendust nüüd oma strateegiana ja paljud kaubamärgid jätavad reklaamidollarid kõrvale ainult Instagrami kampaaniate jaoks.
Tööstuse allikad ütlevad mulle, et tohutute Instagrami jälgijatega blogijad võivad teenida rohkem kui 5000 dollarit ühe sponsoreeritud postituse eest - kuid kaubamärgid otsivad kõigi sõnumite kombinatsiooni platvormid. Ja kuigi Instagram on reklaamijatele kindlasti olulisem kui see kasutatud olemine, publiku ulatus ja kvaliteet on endiselt kõige olulisemad tegurid.
„Meie lugejad on laiali läinud: kõik on otsustanud, kust ja kuidas nad blogijate sisu hankivad, kas see on nende saitidel või sotsiaalmeedias, ”ütleb Amanda Delduca, kes peab isikliku stiiliga ajaveebi helistas Jäädvusta mood, samuti e-kaubanduse sait Slasher Girl. "Praegu on seal palju rohkem ja kaubamärgid muutuvad taiplikuks ning vaatavad iga platvormi ja sihivad mõlema kanali mõjutajaid." Kuid ka sellel on oma hoiatused.
Paljudel blogijatel võib olla hiiglaslikke Instagrami või Facebooki jälgijaid, kuid mõnel juhul on neid väga ajaveebi kaasamine ja sageli on raske öelda, kas jälgijad (ja meeldimised) on päris... või kui need on ostetud. Selleks, kuigi numbrid võivad tunduvad tulus Instagram võib olla riskantne panus kaubamärkidele, kes kulutavad blogijaga töötamiseks palju raha. Massiivne Insta-jälgimine ei pruugi tingimata müügiks muutuda. Ja kuigi moemärgid võivad sponsoreeritud Instagrami postitusega oma toodetele palju nähtavamaks saada, on seda raske jälgida nende investeeringutasuvus numbrite osas - eriti kuna te ei saa lingid Instagrami postitustele visata ise.
Kuid kaubamärgid peavad meeles ka seda, kuidas nende sihtkliendid meediat tarbivad ja mõnel juhul Instagram võib olla parim viis ostlejateni jõudmiseks. New Yorgis asuva suure kirjastaja turundusjuht ütleb meile, et kuigi traditsioonilisemad, kõrgmoelised kliendid võiksid seda eelistada jääge ajaveebi kaubamärgiga postituse juurde, nooremad kaubamärgid näevad Instagramis parimat viisi oma sõnumite orgaaniliseks edastamiseks tarbijatele.
Kuid nagu varem mainitud, enne kui turundajad saavad oma investeeringuid lingiliiklusega põhjendada, müügistatistika ja muljeid otse Instagramist, on ebatõenäoline, et nad panevad kõik oma munad sotsiaalmeediasse korv. Üha populaarsemate programmidega nagu RewardStyle'i LiketoKnow: See, mis on muutes Instagrami kohe ostetavaks, see võib varsti juhtuda - kuid see pole siiski kindel ennustus.
"Kuigi meie sait saab liiklust Instagramist, ei muuda see tingimata müügiks," ütleb Rachel Sacks-Hoppenfeld, e-kaubanduse ning mobiili- ja digitaalse strateegia direktor Loeffler Randall. "Kui ma vaatan, kust mu liiklus tuleb, siis toimetusest, bännerite sisust, e -postist ja sidusettevõtte turundus-nii paljud inimesed tulevad blogidest, isegi väiksema suurusega blogijad, kellel on väga lojaalne järgmisi. "
Instagram on tõestanud oma väärtust toote paigutuse ja kaubamärgi tuntuse osas ning kuigi see on kindlasti muutnud reklaamijate viisi mõeldes digitaalsele müügile ja turundusele, puudub sellel endiselt võimalus brändil oma lugu täielikult rääkida - samuti näha müügiprotseduure tõeliselt dollarit. Mõnikord võivad sponsoreeritud Instagrami postitused olla liiga lavastatud või sunnitud ning töötada koos nende saitidel blogijatega annab siltidele sõnumite edastamisel ja sisuliselt selle eest, mida nad maksavad, rohkem hoogu eest.
"Ma näen sotsiaalmeediat piruka osana, kuid mitte terve pirukas, ”ütleb Sacks-Hoppenfeld. "Ja ma pole veel valmis ülejäänud pirukast loobuma."