Enam kui pool aastakümmet on isikliku stiili ajaveebid oma voogudes tooteid välja toonud - heaks kiitnud kaupu või teenuseid, sest nad armastavad neid või üha enam sellepärast, et neile makstakse. Esimestel aegadel olid sellised kinnitused (sageli kirjeldatud kui sponsoreeritud, kaubamärgiga või omasisu) üsna lihtsad: ajaveebipidaja võib palka saada tasu konkreetse käekoti või ripsmetuši kohta postituse kandmise ja/või kirjutamise eest ja/või väikese protsendi saamine selle kaudu saadud müügitulust postitada. Kuid kuna sotsiaalmeedia muutub kaubamärkide jaoks üha olulisemaks, muutuvad sellised kampaaniad üha ulatuslikumaks ja keerukamaks, hõlmates sageli kõikide kuludega tasutud reise kaugetesse paikadesse.
Los Angeleses asuv e-tailer Pöörake riideid on olnud selle mudeli eelkäija, kogudes muljetavaldavat nimekirja tipptasemel stiiliblogijad ja mudelid - sageli ka Blond salatChiara Ferragni, Rumi Neely Mood röstsai ja Julie Sarinana Lugupidamisega Jules - sellistes kohtades nagu Austin, Texas (Lõuna -edela suunas), Dubrovnik, Horvaatia (lihtsalt sellepärast) ja Punta Mita, Mehhiko (sama). Sellised pressireisid pole midagi uut: suured moe- ja ilubrändid, nagu Chanel ja P&G Prestige, on aastakümneid saatnud trükitoimetajaid rahvusvahelistesse sihtkohtadesse. Kuid tänu sotsiaalmeediale on sellised ettevõtted nagu Revolve suutnud selle pikaajalise (ja veidi väsinud) formaadi muuta dünaamilisteks live-turundusüritusteks. Revolve'i veebisaidil ostmiseks saadaval olevate rõivastega mõjutajad osalevad õhtusöökidel, muusikaetendustel ja ookeaniäärses salongis (asukoht lubab), dokumenteerides kogu kogemuse oma sotsiaalmeedia kanalites, sageli linkidega nende ostmiseks seljas. Revolve käivitab ka paljusid samu pilte oma voogudes.
Revolve jaoks on need reisid viis riiete panemiseks "sellesse konteksti, kuidas meie klient sooviks kanda neid, "ütleb e-taileri kaubamärgiturunduse ja strateegiliste partnerluste asepresident Raissa Gerona ehitatud a 400 miljonit dollarit aastas trendikate rõivaste müümine stiilsetele, sotsiaalmeediat tundvatele noortele naistele. "Me näitame oma kliendile mitte ainult seda, kuidas kleiti kanda, vaid ka seda, kus te seda kleiti kannaksite ja kuidas see kleit teie isikupära rõhutab. üks pilt. "Ka kliendid võivad ette kujutada, kuidas nad saaksid sotsiaalmeedias oma riideid sotsiaalmeedias dokumenteerida, kasutades hashtagi #RevolveMe, ütleb.
Revolve pole ainus moebränd, mis selliseid reise korraldab. Alates 2010. aastast Itaalia e-tailer Luisaviaroma on kutsunud Firenzesse oma kaks korda aastas toimuva Firenze4Everi tähistamiseks kolm päeva muusikat, toitu ja loomingulist koostööd. Kingabränd Soludos praamis Lugupidamisega JulesJulie Sarinana eelmisel suvel Amalfi rannikule ja Jimmy Choo tõi selja taha LA-s asuva sisekujundaja ja ajaveebi Aimee Songi Stiili laul, juurde Šveits novembris reklaamima oma viimaseid kuusaapaid. Ja on muidugi ka kuurordinäituste levik mida võõrustavad suured luksusmoebrändid nagu Dior, Chanel ja LVMH, kes toodavad tuhandeid reklaamkujutised toimetajate, modellide, kuulsuste ja teiste VIP -de sotsiaalmeedia kontodelt kohalolek.
Tegevusse ei pääse ainult moebrändid. Viimase 18 kuu jooksul on üha rohkem reisibrände alustanud koostööd ka stiiliblogijatega, alates hotellikettidest, lõpetades lennuettevõtjate ja lõpetades turismibüroodega. Kui JW Marriott jaanuaris Los Cabos oma luksusliku uue hotelli avas, lendas ettevõte 14 mõjutajat, sealhulgas Song ja Danielle Bernstein Me kandsime mida, avamise dokumenteerimiseks. Nende mõjutajatega koostööd tehes suutis ettevõte "lubada kinnisvarakogemustel isiklikuks muutuda ja see on tõesti asjakohane, "ütleb Christy Donato, JW Marriott Hotels ja vanemdirektor ja ülemaailmne brändijuht Kuurordid. "Meie, kes näitavad fuajeedest ja restoranidest ilusaid pilte, ei jõua nii kaugele, et keegi seda ruumi isikupärastab, seal viibib ja päikeseloojangul esimest kokteili rüüpab."
Lennureiside ja hotellimajutuste, keerukate õhtusöökide ja Instagrami vääriliste tegevuste vahel ei lähe need reisid odavalt. Kuid võrreldes sellega, kui palju võib brändile maksta tavalise reklaamikampaania tegemine - mis hõlmab vähemalt mudeli, juuksuri, meigi valimist kunstnik, režissöör, stilist, fotograaf, fotograafi assistent, videograaf ja kohalik teejuht maalilisse kohta - rääkimata sellest, mis see on võib maksta selle näitamiste arvu ostmine, mille tippmõjutaja saab ühes Instagrami postituses, need kaubamärgid saavad palju rohkem dollar, Stiili laulvaidleb Aimee Song. "Kui viite kuhugi kolm või neli mõjukat blogijat, näete palju rohkem muljeid kui üks ajakirja lugu [või reklaamikampaania]," ütleb ta, lisades, et erinevalt trükireklaamidest ja juhtkirjadest on kõik, mida mõjutajad sellistel reisidel kannavad, kohe ostmiseks saadaval ja seda saab jälgida mõjutaja.
Nende reiside ROI -d hinnates ütlevad kaubamärgid, et nad tegelevad rohkem sotsiaalse meedia kaasamise kui tegeliku müügiga. "Me näeme ruumis teiste luksusbrändide kaasamismäärasid ja võrdleme oma tulemusi nendega," selgitab Donato. Raissa ütleb, et reisid on aidanud tugevdada Revolve'i kohalolekut sotsiaalmeedias, eriti Instagramis, ning et sotsiaalmeedia "annab aastas tulu miljoneid dollareid".
Mõjutajate jaoks pakuvad brändi sponsoreeritud reisid võimalusi arendada ainulaadseid ja ilusaid sisuelamusi, jõuda uute vaatajaskondadeni ja mõnel juhul saada tasu. Vähem mõjukat blogijat võidakse saata reisile jäädvustamiseks oma sotsiaalvõrgustikes, vastutasuks reisimajutuse ja tasuta riiete eest, kuid Talendijuhtimise kaasasutaja Karen Robinovitzi sõnul võib tippmõjutaja juhtida nelja numbrit ühe kolme- kuni viiepäevase reisi jaoks agentuur Digitaalsed brändiarhitektid. Ta ütleb, et ulatuslikum partnerlus, mis hõlmab mitut reisi, võib hõlmata kuue numbrit. JW Marriott ütleb omalt poolt, et majutuse ja reisi eest tasumine on lähtepunkt ning et "mõnel juhul on tasud peal [sõltuvalt mõjutaja] ulatusest".
Vaatleja jaoks tundub, et hästi riietatud ajaveebi elu muutub iga päevaga vapustavamaks, hõlmates ilusate riiete libedat pöörlemist, suurepäraselt sisustatud kortereid ja luksuslikku puhkust. Kuid ärge eksige: need reisid hõlmavad palju tööd. "Kui nad seal on, uurivad need tüdrukud asukohta, vahetavad riideid, pildistavad ja paljud neist reisivad koos fotograafiga, mille eest nad maksavad, ja retušeerimise eest," viitab Robinovitz. „Kui mulle makstakse hüvitist, tahan ilmselgelt teha tõesti head tööd, nii et see pole nii tõesti puhkust, kuigi püüan nautida kõike, mida teen, "lisab Song. Kuna kogu spektris olevad kaubamärgid investeerivad rohkem mõjukampaaniatesse, oodake tulevasi rohkem-ja üha enam kadedust tekitavaid-reise.
Kodulehe foto: Julie Sarinana/Lugupidamisega Jules