Foto: Ian Gavan/Getty Images
Samal ajal kui lainelised, käsitsi maalitud kaevikud Burberry näitas oma 2014. aasta sügisel lennuraja näitusel oma õiglast osa kriitilisest armastusest, see on brändi oma monogrammidega tekipongid, mis on tõesti koju jõudnud, mitte ainult tänava stiilis fotograafidega, vaid ka nendega klientidele.
See eriline edu oli osa kindlast, kui geograafiliselt ebaühtlasest kolmandast kvartalist. Kolme kuu jooksul enne 31. detsembrit Burberry tõi tulu 604 miljonit naela (umbes 917 miljonit dollarit), mis on 15 protsenti rohkem kui eelmisel aastal. Selle kahekohalist kasvu USA-s, Euroopas, Lähis-Idas ja Aafrikas pidurdas mõnevõrra Hongkongi väike ühekohaline kasv Kong, mis moodustab umbes 10 protsenti kogu maailma müügist, ütles Burberry finantsjuht Carol Fairweather ettevõtte kvartalikasumi kohta helistama.
Aga tagasi kauba juurde. Fairweatheri sõnul oli kohandamine suur teema, mis on mõistlik pühade ajal, kuna monogrammimine ütleb "ma armastan sind" natuke selgemalt kui ilustamata kingitus. Üle 70 protsendi müüdud pontšodest said esmase ravi, nagu ka peaaegu sama osa My Burberry lõhnapudelitest.
Lisaks tulid välja pärandkaevud ja kašmiirist sallid, millele aitas kaasa tugev turundus ja mida Fairweather kirjeldab My Burberry turuletoomise "haloefektina". Reklaamikampaanias on Cara Delevingne ja Kate Moss, kes kannavad klassikalisi khaki kaevikuid ning pudeli kaas näeb välja nagu hiiglaslik kilpkonnanupp; aroom ise on mõeldud lõhnama märjalt ja värskelt, nagu vihmasadu aias. Nii et tundub, et ilu ja riietusvalmis üksteise vastu võimendamine võib olla võiduvorm.
Praegu moodustavad ülerõivad umbes poole rõivaste müügist ja sellest pooled vihmariided. Suurem osa müügist pärineb muinsuskaevikust. Nii et selle konkreetse toote edu on Burberryle tervikuna üsna kasulik.
Nüüd vajab bränd lihtsalt Hongkongi, et koguneda.