Kui elate Internetis, olete võib -olla kuulnud Ello, alles sündiv, ainult kutsetega suhtlusvõrgustik, mis viskas Twitterverse'i septembris pahviks. Saidi kohta on paar tähelepanuväärset asja. Selle lõid visuaalkunstnikud, mis tähendab, et disain on nii minimaalne kui ka tähelepanelik. Suur osa selle kasutajaskonnast koosneb graafilistest disaineritest, fotograafidest ja moetudengitest, ehkki see on segakott. Kaasasutaja Paul Budnitzi sõnul on Bostoni gooti kogukond tõesti Ello.
Võrk on ka reklaamivaba ja seda kindlalt. Mis paneb huvipakkuvale positsioonile kaubamärgid - ja eriti sellised ettevõtted nagu moemärgid, kellel on ühised huvid loominguliste tüüpidega, kuid taga ajavad müügi kasvu. Ellole või mitte Ellole ja kui jah, kuidas Ellole?
Vähemalt üks rõivaettevõte on võrgu potentsiaali juba märganud. Teisipäeval, Ello ja niidita teatasid, et nad on loonud paari, et luua piiratud koguses T-särke, mis on tähistatud Ello minimalistliku smiley face logoga ja mille on kujundanud erinevad kunstnikud. Kuigi see on üks väga konkreetne viis saidi kaudu turundada - ja nagu Budnitz märgib, olid need kaks meeskonda juba enne head sõbrad koostöö idee väljamõtlemine - see tekitab küsimuse, kuidas teised kaubamärgid võiksid saidi kasulikkust proovida sumin.
Vaatamata reklaamivastasele hoiakule ei takista Ello ettevõtetel oma platvormiga liitumist; kui te Budnitzilt küsite, on kaubamärgid "täiesti teretulnud". Sait lihtsalt ei luba tasulist reklaami ega reklaamitud postitusi ning selle kasutajad näevad ainult kontode sisu, mida nad on otsustanud järgida.
Greg Foley, loovjuht ja disainer V, VMan, V -failid ja Visionäär, liitus Elloga umbes kaks kuud tagasi Budnitzi ettepanekul. Ta kasutas platvormi oma näitamiseks värviuuringud, midagi, mis tema sõnul tundus olevat "platvormil ilus". Foley jaoks on Ello koht isikliku töö postitamiseks ja lõbutsemiseks. Ühelgi väljaandel, mille nimel ta töötab, pole aktiivseid kontosid.
"See on nii isiklik, et pean mõtlema, kas ma oleksin kaubamärk ja tahaksin sellega tegeleda, see oleks nii peavad olema tõeliselt ainulaadsed ja isikupärased ning lõppkokkuvõttes lõbusad ja mitte üldse müüma, "ütles Foley ütleb. "Kui nad ei tee midagi, mis on tõeliselt tore loominguline väljendus, siis ma ei usu, et keegi oleks huvitatud selle kontoga suhtlemisest."
Budnitz on samasugusel seisukohal. Ta ütleb, et soovitaks kaubamärkidel vältida nende nimedega postitusi ja kasutada selle asemel täisekraanil pilte, postitades fotod, videod või kirjutades. Tema teooria kohaselt tahavad inimesed tõepoolest loomeprotsessi kulisside taha vaadata ja osalevad vastavalt kommentaarides.
"Minu sõber, kes on sotsiaalmeediasse väga sügavalt suhtunud, ütleb, et halvim viis seda kasutada on reklaamide mängimine," ütleb Budnitz. "Te maksate selle eest, et inimesed näeksid asju, mida nad orgaaniliselt näha ei tahaks, seega on nende huvide tase üsna madal... Kui panete üles asju, mis inimesi tõesti huvitavad, võite üsna kiiresti saada suhteliselt palju jälgijaid. "
Kas seda loomingulist hoiatust silmas pidades tasub brändil praegu isegi Elloga liituda?
Rachel Tipograph, ettevõtte tegevjuht TIPO meelelahutus ning Gapi endine ülemaailmne digitaalse ja sotsiaalse meedia direktor usub, et mastaabis võiks platvorm hõivata Tumblriga sarnase positsiooni. Ello ei avalda numbreid selle kohta, kui palju aktiivseid kasutajaid tal on, kuid võib kindlalt öelda, et see on oluliselt väiksem kui enamik tuntud sotsiaalvõrgustikke. Nii et saidi praeguse ulatuse juures seisab brändide ees küsimus, kas selle konkreetse kogukonna kaasamine on hea investeering. See võib juhtuda siis, kui nad leiavad, et platvorm teenindab potentsiaalseid kliente, kelleni nad ei jõua, ütleb Tipograph või kui olemasolevad kliendid seda kasutavad.
Ilmselge põhjus, miks Ello -suguses sumedas suhtlusvõrgustikus osaleda, on teha PR -näidend. Elektroonikafirma Sonos sai ajakirjanduse varakult liitumiseks ja ei suutnud kohe ühtegi postitust luua. Kuid nagu Tipograph märgib, võib see olla ka hea viis loominguliste isikutega ühenduse loomiseks, nende ideede kuulamiseks ja uute toodete kätesse panemiseks.
Et me ei unustaks, et tööstuses on mõned, kes hoolivad disainist rohkem kui müügist arvud, võiks Ello olla moeloojate jaoks koht, kus kohtuda potentsiaalsete koostööpartneritega isegi kõikjal distsipliinid. Foley kogemus saidil viitab sellele, et see võib olla kunstnikele viljakas väljund. Probleem on selles, et kui jõuate asjade korporatiivse pooleni, muudab Ello poliitika reklaamide või tarbijaandmete mitte müümise tõttu investeeringutasuvuse mõõtmise keeruliseks. Ja seda peavad ettevõtted nägema.
"Brändid ja kogukonnahaldurid on hüppanud kohtadesse, kus nende fännid on, kuid kaugemale näitamiste ja igasuguse jälgimise võimalustest Ma ei saa Ellos palju sellist, mis annaks brändijuhtidele võimaluse ROI arvutamiseks õigustada platvormil aja veetmist või vahendeid, et hinnata, kas selle publik on kohal või mitte, "ütleb sotsiaalmeedia konsultant Ben Breier, kes hiljuti kirjutas populaarne Keskmine postitus Ello suhetest kaubamärkidega.
L2 Inc sotsiaalmeedia kasutamisele keskendunud L2 Inc teadlase Danielle Bailey sõnul tegelevad kaubamärgid keskmiselt 7,5 sotsiaalse platvormiga. Kuid tänu püsivahenditele ja vähenevale tootlusele peavad nad lähitulevikus oma sotsiaalsete turustusvõimaluste valiku kaotama.
"Brändid ei ole enam huvitatud sotsiaalsest kui kogukonna loomise ja kaasamise ruumidest. Sotsiaalne raputamine toimub, kaubamärgid ja investorid hakkavad nõudma reaalset tulu, "kirjutas Bailey e -kirjas Fashionista.
Nii et kuigi mõned kaubamärgid jälitavad loomulikult Ello turundust - ja pidage meeles, isegi kõige vähem avalikult reklaamipostitus on reklaam - võib -olla otsustavad paljud neist mitte liiga palju peale suruda Ello. Jääme ootama, et näha. Lõppude lõpuks on platvorm endiselt beetaversioonis.
Kodulehe foto: Ian Gavan/Getty Images