Üks tänapäeval kõige polariseerivamaid tööstuse vestlusi ümbritseb sponsoreeritud sisu - eriti seda, mida blogijad ja mõjutajad nende sotsiaalmeedia kanalites. Kuigi FTC kohustab kõiki tasulisi postitusi selgelt ja nõuetekohaselt avalikustama, kasutades selliseid märgendeid nagu "#ad" või "#sponsored", Viimasel ajal on tekkinud lahkarvamusi loomingulise keele kohta, mida mõjutajad kasutavad oma "materiaalse seose" märkimiseks kaubamärke. (Näiteks kirjutades "#partner", "#sp" või lihtsalt "aitäh", mis on kas võõrad või ebamäärased.) Tegelikult FTC saatis kirju üle 90 mõjutajale ja kaubamärgile mittevastavuse eest alles eelmisel nädalal ning kuna seda tüüpi turundus muutub üha populaarsemaks, on reeglite järgimisel palju rohkem kaalul.
Kuigi enamik digitaalselt taiplikke inimesi on teadlikud, et jah, Instagrami staaride leegionid, kelle jälgijaid on sadu tuhandeid või miljoneid makstakse oma kanalite toodete kandmise, sildistamise ja reklaamimise eest, kontseptsiooni ümber on endiselt häbimärgistamine #SponCon. Aga nagu me oleme sellel saidil uurinud iiveldust, olles a
edukas mõjutaja on täistööajaga töö, mis ei erine idufirma juhtimisest. Suhete edendamine kaubamärkidega, ametialase maine säilitamine, läikivate tulemuste loomine, loomingulise juhtimise võtted, tehingute vahendamine ja läbirääkimised koostöö on vaid mõned kohustused, mis nende õlgadele langevad-sageli ühemeheetendusena ja kogu aeg, säilitades täiusliku Instagrami valmiduse esteetiline. Nii et teoreetiliselt tuleks partnerluste avalikustamist tipptasemel moe-, ilu- ja reisiettevõtetega pidada punase kirja asemel aumärgiks, eks?Fohri kaart, turundusagentuur, mis ühendab loomingulised mõjutajad oma ruumis ühilduvate kaubamärkidega, otsustas aidata neil uue kaupade kampaaniaga sõna "sponsoreeritud" tagasi võtta, saates selle vaikselt välja nädal. Kaasasutaja James Nord ütleb Fashionistale, et 120 Fohr Cardi mõjutajat otsustasid osaleda-grupp, mis võib toota umbes 14 miljonit näitamisi kokku - ja kuigi kampaaniat ei inspireerinud mõni konkreetne sündmus ega mahasurumine, on see mõte, mida ta on samas.
"Me tahtsime anda mõjutajatele platvormi, et vestelda nende järgijatega ja öelda:" Hei, ma mõtlesin nendele asjadele palju ja ma teenin ennast nii. " sina poisid on suur põhjus, miks mul on see töö, ja ma ei tee brändipakkumisi, mis minu arvates ei ole õiged, "selgitab Nord. Osalejate senised postitused on enamasti avaldanud uhkust ja tänu oma publikule ning tagasiside on üldiselt positiivne.
Teine võtmepunkt, mille see kampaania on mõeldud koju sõitmiseks, on see, et vaatamata sotsiaalmeedias näiliselt lõputule sponsoreeritud sisule, on selle kõige taga riim ja põhjus. "Olen sageli kõige uhkem, kui inimesed lükkavad projektid tagasi," ütleb Nord. "[Mõjutajale] pakuti iluõpetuse eest 30 000 dollarit ja nad ütlesid ei, sest toode ei vastanud nende nahatoonile. See oli nagu: "Kui ma selle video teen, lähevad mu järgijad välja ja ostavad selle sihtasutuse ja see ei tööta nende jaoks." Nad ei röövi välja kõiki tooteid, mis ette tulevad. "
Arvestades kõiki hiljutisi arutelusid FTC ja nõuetekohase avalikustamise üle, kinnitab Nord, et eeskirjade range järgimine on Fohr Cardi peamiste prioriteetide hulgas. "Mõned kaubamärgid ei soovi avalikustamist, mõned mõjutajad seda ei tee; meie äri on palju suurem kui üks klient, seega pole see kunagi seda väärt olnud, "ütleb ta. "Kui soovite meiega koostööd teha, siis meie on FTC vastavus. Kuid tundub, et hiljuti on mõlemalt poolt tagasilööke vähem. "FTC teeb vahetage vastuvõetava keele reegleid aeg -ajalt, nii et see on segane ruum ja aega, kuid tippmõjutajad hoiavad end haritud ja on valmis (ja nõutud) sellega kohanema muutus.
Kui märkate oma kanalitel lähipäevil "#sponsored" pesapallimütsi või kaks, proovige vastu panna soovile silmi pöörata ja kerida mööda. Nagu suure osa kaupade puhul praegu, on ka see tasuline viis tunnistada tasulise sisu väsimust. juhtides tähelepanu sellele, et paljude jaoks on see elatise teenimise viis - seni, kuni meie, järgijad, ikka tähelepanu pöörame.
"Me tahame anda tõesti palju tööd tegevatele mõjutajatele võimaluse öelda:" Mul on nende üle nii hea meel kaubamärke, mis ma kasvasin üles, armastades nüüd minuga koostööd teha, ”ja aitavad sisuliselt nende lugusid rääkida,” ütles Nord ütleb. "Et nad tunnevad õnne, et saavad seda iga päev teha."
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.