ModCloth, tuntud jaemüüja hõlmates igat tüüpi kehatarbijaid, sai äsja esimeseks moeettevõtteks, kes saidile alla kirjutas Kangelaste lubadus reklaamijatele, petitsioon, mille alustas inimesed tõukavad reklaami tõde, mis nõuab, et reklaamijad oleksid oma Photoshoppingu praktikas läbipaistvad.
Pant palub reklaamijatel teha kõik endast olenev, et mitte muuta kuju, suurust, proportsiooni, värvi ja/või eemaldada/parandada füüsilist nende reklaamides olevate inimeste funktsioonid "-või kui nad seda teevad, siis märgistage pilt, et selgitada, et need muudatused on võttis aset. See on midagi, mida ModClothi turundusjuht Nancy Ramamurthi ütleb, et see sobib ideaalselt ettevõtte filosoofiaga.
"Meie saidil pole professionaalseid mudeleid ja oleme seda teinud alates 2002. aastast," ütleb ta Fashionista. "Me pole kunagi olnud ettevõte, kes on meie mudelite fotosid valesti esitanud või muutnud, neid on olnud sadu sõltumatud disainerid toodavad meie saidil riideid ja oleme tõesti kõvasti vaeva näinud, et need oleksid mõeldud kõigile naistele suurused. "
Just see ärimudel ajendas ModClothi pöörduma Truth in Advertising lobisti Seth Matlinsi poole. Matlins on olnud eelnõu eest võitleja pärast seda, kui ta 2010. aastal reklaamitöölt lahkus ning pärast seaduseelnõu ja Matlinsi uurimist oli ModClothi tegevjuht kirglik projekti taga.
"Ma arvan, et see on tõde ja autentsus, mis ilmneb selgelt sellest, kuidas ta seda toetas seadusandlus ning on esitanud avalduse Dove'i ja teiste reklaamijate liitumiseks, "Ramamurthi ütleb. "Ma arvan, et aus ja autentne vaatenurk oli midagi, mis oli väga vastavuses sellega, kes me ettevõttena oleme, nii et olime põnevil, et oleme esimene moefirma, kes selle alla kirjutas."