Houghton tutvustab pulmakleitide jaoks „vaata kohe, osta kohe”, kuid kas pruudid on selleks valmis?

Üha enam kaubamärke võtab tänapäeval omaks mõne versiooni vaata kohe, osta kohe mudel, moenädala lennurajadelt (koos mõned erandid) - viimati Coachellasse, kus Alice + Olivia saab kohe osta Grateful Dead'i inspireeritud kollektsioon. Nüüd, kuulsuste poolt armastatud indie-bränd Houghton toob selle kontseptsiooni pruudimaailma oma esimese 2017. aasta kevade kaupluse kollektsiooniga.

"See idee sobib pruudile rohkem kui miski muu," ütles disainer ja loovjuht Katharine Polk Fashionista Laupäeval Houghtoni pruudiesitlusel, mis asub tonaalses Upper East Side'i linnamajas, kus varem oli Chrome Heartsi lipulaev. Kümme päeva enne esitlust helistas bränd sotsiaalmeedia ja ajakirjandusväljaannete kaudu tulevastele pruutidele ning teavitas nende kliente, et esimesed 100 vastasid võiks osaleda kahetunnises eelvaates, tellida 2017. aasta kevadised hommikumantlid ja osta tarvikuid, sealhulgas Houghton x Commando pitsist bodisid.

Tausta andmiseks on pruudi ajajoon täiesti teistsugune metsaline kui isegi valmisrõivaste vorming (mida CFDA mõtleb ümber abiga 

Bostoni konsultatsioonigrupp). Rääkisime New Yorgi pulmade saidi peatoimetajaga Keeruta ja pruudi ekspert Anne Chertoff, kes selgitas, et pärast kollektsioonide näitust 2016. aasta aprillis 2017. aasta kevadel võib see kesta ükskõik kust kuus kuni üheksa kuud, kuni kleidid jõuavad müügipõrandale, olenevalt disainist, ehtlikkusest, tootmisest, jne. Ja see on ainult näidised. Kui pruut teeb oma BFF-idega proovikleidi proovisessiooni, võib ta otsustada oma kleidi üle. Seejärel tuleb kolm kuni kuus kuud oodata tegelikku kleiti, mis hiljem vajab muutmist ja kohandamist, lisades veel kuus kuni kaheksa nädalat. Nii tehke ka matemaatikat.

Seetõttu võiks Houghtoni pruudi mudelit „vaata kohe, osta kohe” täpsemalt kirjeldada kui „vaata kohe, ettetellimine nüüd "ja on mõeldud ooteaja drastiliseks lühendamiseks. "Me kaotame pruutide jaoks põhimõtteliselt kuus kuud kuni aasta," ütles Polk. Traditsioonilise ettetellimise ajakava "sujuvamaks muutmiseks" pakub ta pruutidele võimalust kleidid kätte saada samal ajal, kui kauplused nende näidised kätte saavad. "Kui poed saavad hakkama, siis miks pruudid ei saa?" küsib ta. Kui pruudil on tõesti kiire, võib Houghton 12–16-nädalase kohaletoimetamise aja jooksul ka kiirustellimusi koos lisatasudega teha. Ja neile, kes asuvad New Yorgis või soovivad reisida, pakub ta ka muutmisteenuseid oma Manhattani pruudi ateljees.

Kuid Chertoff kõhkleb endiselt pruudi ajajoone raputamise vastuvõtmisel. "Mõnele inimesele võib maandumisrada osta, kuid üldiselt tahate tõesti aega proovida pulmakleit, sest sobivuse, hinna, saadavuse ja tarnekuupäeva vahel on nii palju tegureid... "ta selgitas. Ostja Eliza Weiss, kes kutsuti esitlusele pärast helistamist ateljee kohtumiseks, näeb oma mõtet. "Kuna ma olen juba käinud paljudes poodides ja ma pole leidnud midagi, mis mulle oleks meeldinud, tunneksin end mugavalt [ettetellimisel kohe]," ütles ta. "Aga kui see oleks minu esimene [pulmaostude reis], siis võib -olla on natuke kiire lihtsalt pühenduda nii olulisele kleidile."

"Mulle ei meeldi ka idee sellest oksjoni mentaliteedist, kus see on selline:" sa pead selle ostma praegu,'" lisas Chertoff, tema hääl hakkas veidi tõusma. (Pruuditurg on intensiivne, inimesed.) "Miks? Sest mida? Kas abiellute homme? Siis ei saa niikuinii [luksuslikku] kleiti osta. Peate minema BHLDN -i ja riiulilt minema. "

Mis toob esile veel ühe asjakohase punkti: sarnaselt valmisrõivastega seisab traditsiooniline pruudimaailm silmitsi konkureerimisega kiirmoe kättesaadavuse ja vahetuse tõttu selliste kaubamärkidega nagu Asos ja H&M on nüüd mängus. "Me ei saa konkureerida kiirmoega, kuid me peame muutuma," ütles Polk. "Peame pidevalt olema valmis oma strateegiat muutma, et kohaneda sellega, mis töötab."

Polk, kelle hommikumantlid algavad 2400 dollarist, arvab, et tema kliendid on valmis maksma rohkem ja ootama (veidi vähem aega) tipptasemel kleidi eest. Aga kui ajad muutuvad, kas mõned pruudid muutuvad kiirmoe kohese rahuldamise tingimuseks? Tundub, et see kehtib ostleja Rujeko Hockley kohta, kelle baaris nurga taga kihiseva roosa haarasin. "Ma olen valmis. Ma ei vaja aastat, "ütles ta. "Mul on juba mitu kuud kulunud ja mulle ei aita see isiklikult kaasa, kui mul on see tähtaeg."

Avalike suhete esindaja e -kirja teel saadetud andmetel on umbes 65 potentsiaalset pruuti osalesid üritusel ja "umbes pooled" leppisid sel nädalal kokku, et külastada ateljeed, et neid ette tellida Kleidid. Kuigi me pole pulmakleitide ostmise tulevikuks täielikult müüdud, oli see traditsioonilise ja tõenäoliselt emotsionaalse ostuprotsessiga huvitav eksperiment.

Klõpsake läbi kogu 2017. aasta kevadise Houghtoni pruudikollektsiooni-mis sisaldab ebatraditsioonilist mängu pulmapäeva kangastel, tekstuuridel ja kihistustel-allpool ja edasi houghtonnyc.com.