Riidekapi klambrite, nagu kašmiirist kampsunid ja villast püksid, asemel otsivad paljud jaemüüjad tänapäeval tippklassi moodi, et teavitada oma kaubamärke. Vaatamata sellele on see osutunud väga edukaks ja tulusaks ärimudeliks sellistele ettevõtetele nagu Zara ja ASOS koputamissüüdistused.
Nüüd võtab Suurbritannia kaubamaja Marks & Spencer tänavalt uue tänavaga uue joone, mis on jaemüüja seni kõige rohkem moepõhine.
See on uue stiili režissööri Belinda Earli (varem Massimo Dutti) teine rida, kelle ülesandeks on nüüd Marks & Spencer välja tõmmata halbade müügitulemuste periood - jaemüüja teatas müügi langusest juulist septembrini 1,3% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga aastal. Tema esimene kollektsioon, 2013. aasta sügisel, sisaldab väga moes roosat mantlit, mis pidi olema hitt, sest ta näeb 2014. aasta kevadeks suundumas samasse rajast inspireeritud suunda.
Nagu Eestkostja juhib tähelepanu sellele, et kollektsioon sisaldab esemeid, mis näivad olevat otseselt inspireeritud mitmest kevadisest lennurajast. Jaapanist inspireeritud siidipommitaja meenutab Jonathan Saundersi unistavat kollektsiooni, helmestega jope annab aga tugeva Isabel Maranti vibe. Märkasime ka mitmeid juhtumeid luksuslikust 90ndate mustvalgest minimalismist, mis oli eelmisel moekuus nii levinud.
"Meie klient soovib moodi ja on oluline, et me näitaksime, et oleme oma moeväljenduses kindlad," ütles Earl Eestkostja. "Peame talle näitama, et oleme M & S -is osa moest."
Ettevõte koputas ka paarile moetähele oma pühade kampaania: Rosie Huntington-Whiteley (kes samuti kujundab kiiresti müüdava naistepesu sarja ettevõtte jaoks) ja endine Marc Jacobsi kampaaniatäht ja kõikehõlmav moeikoon Helena Bonham Carter. Grace Coddington mänginud kampaanias varem sel aastal.
Tundub, et jaemüüjad mõtlevad oma liinidega välja, kas minna klassikaliste garderoobiklambritega või moes edasiviivad, lennurajast inspireeritud tükid, millest kumbki pole just originaalsuse näitamine või leidlikkus. M&S on viimase suhtes teinud selge valiku ja see võib end ära tasuda. Me ei saa aidata, kuid leiame, et paljud välimused on ahvatlevad - ja me kõik räägime sellest, kas pole?