Mul tekkis paar nädalat tagasi jaemüügihoog, mis muutis mu karvade eemaldamise trajektoori igaveseks. Selle tulemusel teen ma siin veebis julge avalduse, kus kõik kestab igavesti: Ma ei osta enam kunagi kaubamärgiga pardleid.
Igaühel on murdepunkt. Minu oma tuli pärast seda, kui olin 15 minutit järjekorras oma kohalikus apteegis terade täiteaineid ostnud. Nagu tavaliselt, oli minu Big Name habemeajamisfirma maagilise niisutusribaga roosa habemenuga kulunud nabani, järgmisel päeval pidin kleidi selga panema ja mul ei jäänud enam täitematerjale. Ma palusin oma tavalist täitekasti (kolm tera karbis) ja müügitüdruk ütles: "19,13 dollarit."
Vabandage mind? Ma ei löö ripsmeid, kui kulutan näokreemile 100 dollarit, kuid pardlid on teine lugu. Ma näen neid utilitaarsetena ja raseerimist kui hooldamise “kurgupäeva”. See on lõputu jama. (Nüüdseks on need NYC hinnad. Kiire otsing näitab, et sama bränd maksab umbes 3–5 dollarit kolbampulli kohta Drugstore.com, sõltuvalt sellest, kui palju tera ja kui uhke riba on. Suured allahindluspoodid nagu Costco on ka natuke odavamad.)
Vastavalt Euromonitor International analüütik Tim Barrett, on suurettevõtted nii kaua neid hindu nõudnud, sest tarbijatel polnud muid valikuid. „Gillette, Schick ja Bic on põhimõtteliselt kuldse hanega sõitnud. See on väga sarnane printerite tööga, kuna panete inimesed käepideme ja süsteemi ostma ning saate neid lihtsalt uuesti täita, sest neid pole. muid võimalusi. " Minu Facebooki sõprade kiire ja täiesti ebateaduslik küsitlus toetab seda ja näitas, et naiste osas on kõik ostnud Veenus.
Ilmselt on mitmetel ettevõtjatel raseerimiskäigul ka sula ja mõned aastad tagasi meestele turustatavad veebipõhised raseerimisklubid jõudsid sündmuskohale ja põhjustasid märkimisväärset häiret tööstusele. Esimene, Dollari raseerimisklubi (DSC), mis käivitati 2011. aastal, kuid tõepoolest tõusis õhku 2012. aastal pärast seda, kui kaasasutaja ja mõnikord koomiku Michael Dubiniga video läks levima. Vaata - see on nutikas:
DSC puudutas ilmselgelt närvi meestega, kes moodustavad umbes 70 protsenti USA habemenugade turust (USA Euromonitori aruande kohaselt kulutasid mehed 2013. aastal pardlitele ja teradele umbes 2,8 miljardit dollarit ning naised, kes raseerivad hooajaliselt ja ka on muud depilatsioonivõimalused, kulutas miljard dollarit.) Dubin, kes nimetab plastkambrite läbitungimatut vahekäiku “habemenoa kindluseks”, tüdines kogu rutiinist. “Peate leidma raseerimiskindluse, seejärel peate leidma tüübi, kellel on habemenoa kindlus. Ja ta teeb alati midagi muud! " ta ütles.
Pärast DSC edu hakkasid tõusma teised konkurendid. DSC on siiani kõige edukam, olles hõivanud umbes 6,2 protsenti meeste kassettide turust (ettevõtte andmetel) oma „üle” 600 000 tellijaga. ShaveMob, mis käivitati mullu augustis, on umbes 10 000 klienti. Harry oma, kontseptsiooni luksuslikum versioon, omab “paarsada tuhat” klienti. Sõltuvalt sellest, millist tera ostate (2 tera vs. Näiteks 6-teraga) ja eeldades, et vahetate lõiketerad välja iga nädal (paljud neist kestavad kauem kui nädal), on nende veebisüsteemide hind lõpuks 1–15 dollarit kuus. Enamik annab teile käepideme tasuta ja seejärel ostate vajadusel täiendusi või liitute igakuise tellijana. Isegi Gillette käivitas just oma meeste toodete tellimisteenuse, kuigi hinnad ei erine palju nende jaemüügist. (The WSJ välja toodud et matemaatika on natuke nõme.)
Alterna-pardlifirmade pakutav kvaliteet on tõesti lähedal apteekide kaubamärkidele. Euromonitori Barretti andmetel kasutavad need ettevõtted oma toodete hankimiseks oma kaubamärgi pardlitootjaid, sageli Aasiast. Harry ostis just Saksamaalt terade tehase. "Kvaliteedi erinevus on tühine ja hinnavahe on märgatav," ütleb Barrett.
Okei, nii et see kõlab poistele suurepäraselt, aga kuhu see jätab naised kogu raseerimistööstuskompleksi? Mis on meie valikud peale 6-dollarise kuuma roosa, puuviljamaitselise pardlipadruni? Pärast apteegi lagunemist hakkasin süstemaatiliselt otsima.
Kaks veebiteenust, 800 žiletit ja ShaveMob, mõlemad pakuvad (roosa) naiste võimalusi. 2012. aasta Euromonitori raseerimistrendide aruandes märgiti, et naised on mures raseerimise ärrituse pärast ja suured ettevõtted kasutavad seda ära pakub sageli uusi võimalusi ja parandusi. (Sain äsja uue pardli, millel oli ribadena papaia- ja pärlikompleks, ilma selgitusteta mida see väidetavalt teeb.) Tellisin terad mõlemast ülaltoodud teenusest ja need olid fantastilised ega ärritanud üldse - mõlemas oli niiskust ribad. Ma ütleksin, et ShaveMobi pardel oli natuke kvaliteetsem kui 800Razors, metall vs. plastikust tera lukustusmehhanism. Kui kasutate sobivat raseerimiskreemi või -õli, ei tohiks ärritus igal juhul probleemiks olla. Mõlema kaubamärgi terad kestsid umbes kaks nädalat, pärast seda, kui tegin igapäevast kaenlaaluste raseerimist ja juhuslikumat raseerimist.
Ärge jääge aga daamikesksesse turundusse. Nii Harryl kui ka DSC -l on lojaalne naisklientide rühm. "[Mees] kliendid on meile öelnud, et ostavad lisaterasid, kuna on avastanud, et nende naised või sõbrannad on oma oma kasutanud," räägib Harry kaasasutaja Andy Katz-Mayfield. (Karlie Kloss rääkis hiljuti Läike sisse et ta kasutab Harry oma.) Sama DSC -s. Dubin hindas, et ligi 20 protsenti selle klientidest on naised, kuigi ta tunnistas, et mõned neist ostavad oma elu meestele. ShaveMobi kaasasutaja Zach Randall ütleb, et 5–10 protsenti ettevõtte klientidest on naised, kes ostavad meeste pardlid, kuigi ShaveMob pakub naiste võimalusi.
Proovisin DSC pardlit ja see on selge võitja kolmest, mida proovisin (pean veel Harry oma proovima). Graafiline mustvalge käepide on kopsakas ja tundub kallis, terad kestavad mul 15 päeva ja see näeb minu minimalistlikus vannitoas palju šikkam välja kui mu endine roosa sädelev habemenuga. Aga kui arvate endiselt, et vajate “spetsiaalseid” naiste pardleid, võivad need ettevõtted neid varsti pakkuda.
Kuigi Harry keskendub endiselt peamiselt meestele, ütleb Katz-Mayfield mulle: "Spetsiaalselt naistele mõeldud habemenuga on kindlasti meie radaril." Dubin DSC -st on oma kavatsuste suhtes natuke krüptilisem. "Ma ei saa rääkida meie konkreetsest plaanist. Ütlen vaid seda, et tunnistame naisteturgu kui tohutut võimalust, ”ütleb ta.
On ka teisi võimalusi. Barrett soovitas veebis otsida eraettevõtetega habemenuga tegelevaid ettevõtteid. Neid leiate Amazonist üsna lihtsalt. Leidsin ka käepideme ja 10 nelja labaga täidist hinnaga 14,50 dollarit Dorco, sait, mis on pühendatud taskukohastele, ilma kaubamärgita raseerimisvõimalustele. Barrett märkis, et 2013. aastal hakkasid jaemüüjad nagu Target ja apteegid pakkuma kaubamärgiga privaatse kaubamärgi pardlit kauplustes olevaid süsteeme, seega otsige ka neid võimalusi, sest neid saab tõenäoliselt rohkem saadaval.
Nüüd pole teil mingit vabandust, et häbistada ennast apteegis nagu mina.