Naiste habemeajamis- ja habemenugade kaubamärkide turg: Harry pardlid Flamingo, Billie, Fur

Kuna Harryalustas oma taskukohaste, kuid kvaliteetsete pardlite esmakordset müümist viis aastat tagasi. Üks kõige sagedamini küsitavaid küsimusi, mille ettevõte on saanud, on see, millal ta hakkab naistele tooteid tootma. Vastus? Täna. Harry esimene off-shoot, naissoost keskendunud keha juuksehooldusbränd Flamingo käivitati teisipäeva hommikul koos pardlite, vahatamiskomplektide, raseerimisgeelide ja ihupiimadega.

Flamingo, mis on oma nime saanud ühe jalaga raseerimispoosi tõttu, mida naised duši all kasutavad, juhivad Allie Melnick ja Brittania Boey, kaks kauaaegset (naissoost) Harry töötajat. "Brittania ja mina olime osa meeskonnast, kes käivitas Harry oma," ütleb Melnick, kes on uue kaubamärgi peadirektor. "Pärast toote kasutamist ja armastamist hakkasime märkama, et seda tegid ka paljud naiskliendid. Pärast selle turuletoomist 2013. aastal on Harry pardleid kasutanud üle miljoni naise. Kuigi meile meeldis nii palju lojaalseid naiskliente, teadsime, et saame neile parema toote luua. Kasutasime Harry kaudu arendatud teadmisi ja ressursse, et luua toodete komplekt, mis on loodud spetsiaalselt naiste kasutamise viiside jaoks - näiteks jalgadel, kätel, varvastel ja bikiinipiirkondadel. "

Õdebrändi turuletoomine võttis palju enamat kui Harry raseerija aastatuhande roosa värvimine (kuigi see on saadaval Instagramis sobivas lavendlis, piparmündis ja korallides). "Me teadsime, et meil on suur võimalus teha naistele kehahooldusbränd, kuid tahtsime olla sellised nii läbimõeldud kui võiksime olla, "ütleb Flamingo teadus- ja arendustegevuse asepresident Boey ja disain. "See tähendas aastate kulutamist naiste intervjueerimisele nende rutiinide kohta, toodete testimisele ja kordamisele ning paljude võimaluste ja lahenduste väljatöötamisele, mille üle oleme tõeliselt uhked. Näiteks meie pardlitel on sama tera tehnoloogia, mis Harryl-viie saksakeelse teraga-, kuid ergonoomiliselt kujundatud kõikidele unikaalsetele piirkondadele, mida naised raseerivad, ümarate servade, kaalutud käepideme ja lisavarustusega haaret. "

Flamingo on viimane täiendus väikesele, kuid kasvavale hulgale naistele mõeldud juuksehooldusbrändidele, mis leiavad turgu oma toodetele. Billie, teine ​​otsetarbijale mõeldud habemenuga tegelev ettevõte, käivitas peaaegu aasta tagasi ja kõlas oma naispublikuga nii palju, et täitis oma 12-kuulise ärieesmärgid vaid nelja ja poole kuuga ning see on olnud nii populaarne, et on käepidemetest ja kassettidest mitu korda täielikult välja müüdud. "See oli tõesti plahvatusohtlik esimene aasta," ütleb Billie kaasasutaja Georgina Gooley. "Kasvasime palju kiiremini, kui oleksime kunagi arvanud."

Billie eesmärk oli algusest peale naiste raseerimisvõimaluste võrdsustamine. "Me ei suutnud aru saada, miks naisi raseerimiskategoorias alahinnatakse," ütleb Gooley. "Sellel polnud mõtet, sest sama palju naisi raseeris kui mehed ja sama sageli, kuid kõik asutatavad ettevõtted olid mõeldud meestele, et anda neile parem või soodsam või mugavam raseerimiskogemus. "Osa Gooley missioonist on tegeleda naiste raseerimise hinnakujunduse ebavõrdsusega. tooted. "Leidsime tegelikult, et pardlid olid roosa maksu üks rängemaid seaduserikkujaid," ütleb ta. "Mina isiklikult kasutasin enne Billie asutamist meeste pardleid, sest olin nii solvunud kontseptsiooni pärast, et naised maksavad isikliku hügieeni toodete eest rohkem kui mehed."

Billie stardikomplekt, millel on pardlikäepide, kaks viie teraga padrunit ja magnethoidik, on 9 dollarit, mis on sama suur kui nelja vahetatava padrunikasseti hind. See hind on sarnane nii Flamingo kui ka Harry omaga. Flamingo raseerimiskomplekt, mis sisaldab käepidet, kahte viie labaga padrunit, dušikonksu, reisikotti ja brändi habemeajamisgeeli ja kehakreemi reisisuurusi, on 16 dollarit. Neljast asendusteraga padrunist koosnev komplekt on meeste ja naiste versioonide puhul 9 dollarit.

Üks suurimaid erinevusi Billie ja Flamingo vahel on aga see, et viimane pakub ka kodus vahatamise komplekte. "Flamingoga tahtsime anda inimestele mitmesuguseid võimalusi, kuidas toetada nende juuste eemaldamise viise (meie pardlilt meie pehmegeelsele vaharibale)," ütleb Boey. "Samuti kujundasime kogemuse otsast lõpuni, alates koorivast kehakreemist kuni naha siledana hoidmiseni ning vahajärgsete lappide ja rahustava seerumini. Me teame, et protsess võib mõnikord olla keeruline, nii et iga komplektiga ja meie saidil on ka samm-sammult vahajuhend (piltidega). "

Teine ettevõte, mis on endale nime teinud naissoost esikohal, on Karusnahk. Kuigi see ei kuulu karvade eemaldamise ärisse, on see on keha juuksehooldusruumis. Emma Watsoni armastatud kaheaastane kaubamärk pakub valikut šikki koorijaid, õlisid, kreeme ja kontsentraate häbemekarvade pehmendamiseks, naha rahustamiseks ja karvade sissekasvamise vältimiseks, olenemata sellest, kas otsustate raseerida, vahatada, laserida või minna loomulik. "Karusnahk on seotud kõikehõlmavama ilu määratlusega, olenemata sellest, kas arvate, et põõsas on tagasi või nahk on sees," ütleb kaasasutaja Laura Schubert.

Karusnahal, Billiel ja Flamingol on ühine idee, et naised peaksid saama oma ihukarvadega teha kõike, mida nad tahavad. Kiire pilk läbi kõigi nende Instagrami kontode toetab seda; nad kõik tutvustavad naisi nii ihukarvadega kui ka ilma, mis on selliste toodete turustamisel traditsiooniliselt ennekuulmatu olnud.

Billie jaoks on selle edu oluliseks võtmeks peetud valmisolekut näidata oma reklaamides ja turundusmaterjalides naistele ihukarvu. "Kui me alustasime, läksime tagasi aega, mil naised hakkasid Ameerika Ühendriikides raseerima, ja me otsisime kui see esimene suhtlusmaterjal läks välja, kus öeldi: "Teil on juuksed seal, aga ei tohiks," ütleb Gooley. "See pärineb umbes aastast 1915 ja sellest ajast kuni 2017. aastani, kui me turule jõudsime, vaatasime, kuidas need habemenugade kaubamärgid on naistega rääkinud, ja üks asi, mida me ei näinud, et see oli kehakarv. "Siis otsustas Billie käivitada naiste kehakarvade tähistamise #ProjectBodyHair, mille eesmärk on muuta internet" hägusemaks " koht. "Me tahtsime tunnistada, et kehakarvad on olemas, mis kõlab väga lihtsalt, kuid seda polnud 100 aasta jooksul tehtud," ütleb Gooley.

seotud artiklid

Ehkki Gooley ütleb, et ta pole kunagi oodanud, et #ProjectBodyHair hakkab nii minema, on ta alati lootnud, et Billie võiks olla juht ja hakata mõjutama muutusi selles valdkonnas. "Kategooria oli seisnud üle sajandi ja vaid mõni kuu pärast #ProjectBodyHair käivitamist nägid mõned selle kategooria suurimad mängijad tegelikult kehakarvu."

Kuigi Fur's Schubert arvab endiselt, et päeva lõpus on karvade eemaldamise kaubamärgid nagu Billie ja Flamingo võttes habemeajamisvahendina kehakarvu toetava positsiooni, julgustab teda nende sõnumite saatmine, et ihukarvad ei ole häbiväärne. "Tore on näha, et tööstusharu reageerib tõsiasjale, et naised tahavad oma rutiinis rohkem valikuid," ütleb ta. "Kui me turule jõudsime, ütlesid paljud inimesed meile, et keegi ei taha häbemekarvade jaoks mõeldud tooteid ega muid võimalusi peale eemaldamise. Nad isegi ütlesid meile, et naistel polnud isegi häbemekarvu. Kaks aastat hiljem on olnud lahe vaadata, kuidas teised kaubamärgid meie jälgedes käivad. Oleme alati teadnud, et kaasavam ja kehapositiivsem on ainus viis, kuidas soovime ettevõttena läbi lüüa. " 

Ja Schubert näeb võitjana kasvavat arutelu ja nähtavust kehakarvade ümber. "Oleme alati püüdnud aidata avada dialoogi peale karvade eemaldamise, näiteks kuidas juukseid ja nahka pehmendada, kuidas vabaneda sissekasvanutest ja kuidas häbemekarvu kohelda sama lugupidavalt kui meie pea juukseid, "ütles ta. ütleb. "Loodetavasti aitavad teised sama sõnumit edastavad kaubamärgid selle vestluse järgmisele tasemele viia ja leevendavad kehakarvade ümber asjatut häbimärgistamist."

Sõltumata sellest, milliseid tooteid iga kaubamärk šillib, tundub, et kehakarvade kaasamine on nende naissoost kaubamärkide jaoks tasuv. Hélène Heath, Instagrami turundusfirma vanemtoimetaja Dash Hudson on märganud sotsiaalmeedias naiste kehakarvade ümber lobisemise tõusu.

"See on kindlasti midagi, mis on aeglaselt, kuid kindlalt peavooluvestlusesse sisenenud," ütleb ta. "Naiste kehakarvade teema on olnud Lääne kultuuris ühiskondlik tabu nii kaua, kui keegi seda mäletab, ja viimasel ajal on kõik tõkked purustatud - enamasti tagasilöögina meie vastu. tugevalt patriarhaalne poliitiline õhkkond - pole üllatav, et naistel on õige aeg juhtida juuksejutustust suunas, mida stereotüüpne staatus ei kontrolli quo. "

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.