Kuidas Proenza Schouleri Jack McCollough ja Lazaro Hernandez jätkasid 16 aastat hiljem inimeste arvamist

Meie pikaajalises sarjas "Kuidas ma seda teen," räägime moetööstuses elatist teenivate inimestega sellest, kuidas nad sisse murdsid ja edu saavutasid.

Ma püüdsin Proenza Schouler disainerid, asutajad ja partnerid (elus ja äris), Jack McCollough ja Lazaro Hernandez, haruldasel ja kindlasti lühikesel vaiksel hetkel. Pärast kahe nädala pikkust puhkust-Šveitsi Alpides suusatamist ja Costa Rica vihmametsade kaudu tõmblukuga vooderdamist-naasid nad just New Yorki pärast pikemat tööreisi Pariisis.

New Yorgi asemel näitasid nad oma USAst inspireeritud 2018. aasta sügisraja kollektsioon Prantsusmaa pealinnas ja on seega eriti jahedad - noh, suhteliselt - sel New Yorgi moenädalal. Kuigi Hernandez ja McCollough ei saanud täielikult lõõgastuda, kuna nad naasid õigel ajal, et esimest käivitada Proenza Schouleri aroom, Arizona (sellest natuke hiljem) koos suure puhumispeoga, mille külaliste nimekiri sisaldas meeldib Sienna Miller, Alexa Chung ja SZA.

SEOTUD ARTIKLID

"Peame varsti järgmise asjaga alustama, olgu see mis tahes," ütleb McCollough istudes arhitektuuriliselt minimalistlik tuba, mis asub avara Proenza Schouler Soho alumisel korrusel lipulaev. Vaatamata oma vabale disainile tundus ruum endiselt kutsuv, võib -olla tänu kahe asutaja soojusele, kes pärast ligi 16. aastaid koos, lõpetage praktiliselt üksteise laused ja jagage palju naeru, mis levisid koheselt ka ülejäänud inimestele tuba.

Siinkohal on tuntud nende ema neiupõlvenimede järgi nime saanud Proenza Schouleri legendaarne päritolulugu: 2002. aastal McCollough ja Hernandez tegid koostööd oma vanematööde kogumikus Parsonsis, mille autorid lõid täielikult kuningategemine Barneys New York. Järgmisel aastal pidasid nad kaks esimest rajaetendust ja tööstus võttis nad kohe omaks New Yorgi moekaitsjate nägudena. Aasta hiljem, 2004. aastal, sai Proenza Schouler kõigi aegade esimese CFDA/Vogue Moodifondi auhind - esimene mainekas tööstusorganisatsiooni viiest autasust. (Ja lugedes olen kindel.)

Nüüd on tööstuse täiskasvanud McCollough ja Hernandez jätkuvalt hoidnud oma kontseptuaalse, arhitektuurilise ja varvastel alati seksikas esteetika: nad on laienenud, käivitades 2008. aastal lisaseadmeid ja väikese õe difusiooniliini põhitõed, PSWL, eelmisel sügisel. Ja seal oli suur ülestõusmisliigutus: kui traditsiooniline kalender oli kodumaine kallis, ühendas kaubamärk oma valmisrõivad ja eelkollektsioonid näidata Pariisi couture'i ajakava ajal alates kevadest 2018.

See oli üllatav ja mõne jaoks aimatav käik. Kuid las McCollough ja Hernandez selgitavad seda ise, samuti seda, mis hoiab brändi võlu pärast kõiki neid aastaid elus ja miks Arizona lõhn kutsub esile ülima puhkuse. Siin on meie intervjuu tipphetked.

Kui vaadata tagasi nüüdseks legendaarsele Proenza Schouleri päritoluloole, siis mida te võtsite sellest kogemusest, mida kasutate siiani?

Lazaro Hernandez: Lihtsalt julgus.

Jack McCollough: Kartmatus. Lihtsalt minge millegi poole, millesse usute, ega mõtle sellele üle.

Hernandez: Vanemaks saades läheb järjest raskemaks, sest kaotada on rohkem. Ettevõtte loomisel polnud meil midagi kaotada. Olime just koolist väljas. Kui see ei õnnestu, saaksime töö nagu kõik teisedki. Niisiis, me püüame ikkagi läheneda asjadele sama kartmatult ja püüame sellest hetkest inspiratsiooni saada.

Tagantjärele mõeldes, kas oleks midagi, mida oleksite teisiti teinud?

McCollough: Jumal, nii palju asju [naerab].

Hernandez: Ma tahtsin öelda, 'mitte midagi. ' [Kõik naeravad.]

McCollough: Need paar esimest aastat olid väga kujundavad aastad. Püüdsime välja selgitada, kes me oleme kaubamärgina, brändi identiteedina ja kelle eest seisame, kuid mille all avalikkuse tähelepanu ja seda vaatavad üle Suzy Menkes ja Cathy Horyns of the maailma. Ei ole nii, et me jõudsime mõne pärandbrändini, kust meil oli ideid ja ajalugu. Tegime seda mööda minnes kuidagi välja. Nii et ma arvan, et kulus minut, et aru saada, millest me räägime.

Millal sa arvad, et sul oli see hetk, kui sa olid nagu: „Me leidsime selle. See on meie esteetika. See on meie allkiri? '

Hernandez: Püüame ikka veel aru saada [naerab]. Aga alguses, nagu Jack ütles: "proovisime seda, proovisime seda, proovisime seda." Ma arvan, et neil päevil oli teil palju vabam mängida. Nende kaubamärkide osas oli palju vähem kontrolli ja survet. Nendel päevadel tuleb välja tulla väga konkreetse vaatenurgaga ja olla ühe asja kallal ning teha seda asja ikka ja jälle. Ma arvan, et omal ajal olid asjad natuke lõdvemad. Tööstuses oli vähem inimesi, vähem disainereid, oli natuke rohkem vabadust asju proovida ja ebaõnnestuda. Tänapäeval on panused nii suured. Need noored disainerid ei saa eksida ja see on kahetsusväärne, kuid see on nii.

Moekaupade jaemüük on tänapäeval nii dünaamiline ja kõikuv maastik, katsetamine nägemise, ostmise ja kiirmoega ...

Hernandez: Graafiku kuvamine... [naerab]

Jah, ja kalender... Kuidas navigeerida sellel pidevalt areneval maastikul?

Hernandez: Enam pole suurt vastust. Puudub üksmeel selles, mis sobib kõigile. Nendel päevadel, mil oli olemas see üks kuldne reegel, mida iga kaubamärk - olenemata turust ja ükskõik, mida te teete - peab järgima... Ma arvan, et see on jama ja seda pole enam olemas. Ma arvan, et igaüks teeb just seda, mis talle sobib ja mis on tema ettevõtte jaoks mõistlik arvan, et selle tulemusena on süsteem purunenud, purunenud ja kõik see erineb juhiseid.

See ei ole nagu üks asi, mis kehtib kõigi kohta. Meie jaoks on mõttekas näidata juulis ja jaanuaris. Alustasime seda aasta tagasi ja äkki teevad New Yorgis inimesed seda järgmisel hooajal.

Mis oli väljakutsuv riietusvalmis ja eelhooaegade kombineerimisel ning Pariisis couture'i ajal esitamisel?

McCollough: Peame kogu meie meeskonna välja tooma ja ajutise ateljee üles panema ja kõik muu - logistiliselt läheb see natuke keeruliseks. Oleme näidanud siin [New Yorgis] hooaja järel hooaega mitu aastat, nii et isegi ainult isiklikul tasandil - disaini seisukohalt, loominguliselt - tõesti kosutav, et me lihtsalt mingil moel asju ümber lülitame ja see motiveerib meid natuke teistmoodi töötama või natuke teistmoodi mõtlema kogude kohta, mille oleme välja pannud välja. Niisiis on see olnud ülipositiivne.

Hernandez: Mõned eelised on olnud: Kevadkollektsioon on juba üleval. See on ülakorrusel olnud umbes kaks kuud ja müüb tõesti hästi ning müüb palju varem. See jääb müügipõrandale palju kauemaks. Meil on olnud aega seda tegelikult toota. Sellel on palju rohkem a elu. See on kogu selle asja mõte.

McCollough: See oli meie ärinurk: pakkuda moe varem, kuid see läheb ikkagi müüki, kui kõigi teiste [kollektsioonid] müüki jõuavad. Need on tükid, millesse me oma südame ja hinge valame - näitusekollektsioonid -, kuid oleme varem leidnud, et tarnime neid ja mõnikord kolm nädalat hiljem jõuab see müüki. Nii et tal pole võimalust päriselt elada.

Hernandez: Me näeme tõestust selle sammu edukusest praegu - aasta pärast seda, mis on ülimalt huvitav. Müük on olnud tõesti vinge. Kauplusel läheb tõesti hästi ja ma arvan, et see on tingitud sellest muutusest, mille tegime aasta tagasi.

McCollough: Mõistlik on näidata, kui 80 protsenti äritegevusest toimub kogumiseelse turu ajal. Keeruline asi on saada sinna õiged inimesed. Muusikanädalal ja muul sellisel on publik väiksem kui New Yorgis, kuid peate lihtsalt kaaluma, mis on olulisem, ja asuge selle poole.

Olete öelnud, et võite saate New Yorki tagasi tuua - kas see on veel võimalus?

McCollough: Jah, kindlasti. Nii et me saaksime järgmisel hooajal siin lihtsalt näidata, järgmisel hooajal Londonis näidata, mitte lasta etendusel midagi Internetis teha, mida iganes.

Sa oled osavam.

Hernandez: Ma arvan, et on oluline olla krapsakas ja vaba olla või istuda hooajal või etenduses juunis või Pariisis. Nagu Jack ütleb: "ole lihtsalt vaba." Laske inimestel arvata, mida me teeme, ja olge põnev. Pärast seda kõike leidsime New Yorgis ikka ja jälle sama hooaja, sama kuu näitamise aastat, hakkas tunduma tõeliselt korduv ja hakkas oma võlu ja põnevust natuke kaotama meile.

Olete ka öelnud, et teie tundlikkus ja meetodid täiendavad üksteist. Milline on tüüpiline ajurünnak või kohtumine teie kahe vahel?

Hernandez: Meil ​​pole tegelikult koosolekuid. [Kõik naeravad.]

McCollough: Püüame mõnikord koosolekuid pidada ja see on nagu "ew, see on imelik."

Hernandez: Me ei räägi nii palju sõnadega. Me räägime rohkem piltidest. Meil on suured seinad ja me paneme alati pilte üles või võtame need maha. Kui ma panen sinna midagi üles ja talle see ei meeldi, võtan selle maha või vastupidi. Me lihtsalt toidame seda piltide seina pidevalt ja see loob lõpuks vibe, millele me mõlemad reageerime ja siis sellest lähtume.

McCollough: Peaaegu nii kaugele, et tunnen, et see tuleb uuesti katki teha. Mulle tundub, et proovime pidevalt oma protsessi ümber mõelda, mis on meile huvitav. Kuidas läheneda asjadele teisiti, lootuses saada hoopis teistsugune tulemus?

Noh, käivitasite just oma esimese aroomi Arizona - mis seda inspireeris ja kuidas kehastasite Proenza Schouleri kaubamärgi lõhnaks?

Hernandez: Meie aroom on alati olnud unistus. See on järgmine loogiline samm. Meile öeldi alati, et kui tahame lõhna teha, peaksime ootama L’Oréal meile helistama. Ma olin nagu "OK, kuidas me laseme neil meile helistada?" "Noh, sa pead lihtsalt istuma ja ootama." [Naerab.] Kuid ühel päeval nad helistasid meile ja küsisid, kas oleme huvitatud lõhna valmistamisest. Nii et me kohtusime natuke. Käisime paar korda õhtusöögil, tutvusime üksteisega, siis pühendusime teineteisele [naerab]. Me abiellusime.

Siis hakkasime loovtööd tegema. Pärast etendust proovime alati ära minna ja seiklusi teha. Sel hooajal käisime Californias maanteereisil ja sõitsime läbi kogu Edelaosa.

McCollough: Püüdsime välja mõelda, mis tundub õige - mitte ainult meie jaoks, vaid üldiselt ka praegu õhus. Midagi, mis kõnetab paljusid inimesi. Kui me sõitsime lääne poole, kaotasime oma telefonidega ühenduse, meil polnud mobiilsideteenust, tundsime end tõesti lahti ühendatud ja ma arvan, et see põgenemisvaim on ülim vabadus, mida paljud inimesed tõesti ihkavad nendel päevadel. Inimesed tunnevad end tõesti pommitatuna paljude asjadega: liiga palju teavet, e -kirju, tehnoloogiat, kõik see ja ma arvan, et inimesed tahavad naasta põhitõdede juurde ja saada uuesti ühendust nende tuumadega väärtused. Arizona esindab seda meie jaoks: põgenemisvaim ja loodusega ühenduse võtmine.

Hernandez: Maailmast lahti ühendamine, sissepoole minek.

McCollough: Teel peatusime kõikides nendes kristallipoodides, nii et kogusime kõik need kristallid kokku ja tõime nad esimesele kohtumisele L’Oréaliga. Me oleme nagu: "see oleks nii lahe pudel, et välja mõelda, kuidas piiritust kapseldada", nii et see oli pudeli kuju lähtepunkt. Ja kuidas lõhnab lõhna osas kaktuslill [võtmemärk koos orrise akordiga]? Seda pole kunagi [lõhnas] kasutatud.

Hernandez: Sellest saab narratiiv, nagu jutustamine, ja see oli sellel tasandil tõesti inspireeriv. Kaktuseõis on tõesti huvitav, sest õitseb vaid ühel õhtul aastas, seega on see tõesti haruldane ja tõeliselt eriline.

Lisasite 2008. aastal tarvikuid, eelmisel aastal difusiooniliini PSWL ja nüüd lõhna - mis edasi?

Hernandez: Ma ei tea. Ootame ja vaatame. Oleme viimase paari aasta jooksul näituse, lõhna ja PSWL -i katkestamisega palju ära teinud.

McCollough: Oleme selle aroomiga tegelenud viimased kaks ja pool aastat, nii et sel nädalavahetusel sünnitame selle lõpuks [naerab]. Kui laseme selle avalikult välja, saame ruumi vabastada.

Hernandez: Juunis on midagi, mida me Pariisis teeme... See teine ​​asi.

McCollough: Mis asi?

Hernandez: [Sosin ...] Me ei saa sellest rääkida [naerab].

McCollough: Meil ​​on asju.

Praegu on huvitav aeg moes olla, enam pole ühtegi rada. Mood võib olla poliitiline või protest, see võib olla avaldus. Kuidas teile meeldib, kui teie bränd sellest vestlusest osa saab?

McCollough: Mis on meile moe puhul alati huvitav olnud, on see, et see on tõepoolest märk aegadest, milles me praegu elame, ja lihtsalt see, et saame sellest teatud tasanditel rääkida, on meile alati huvitav.

Hernandez: See on meie jaoks autobiograafiline. See on meie meedium, et kajastada kõike, mis meid hetkel huvitab. Mõnikord on see poliitiline, mõnikord puhtalt funktsionaalne; mõnikord on see midagi, mida me nägime, kunstiteos, mis oli tõesti hämmastav, või reis, mille me ette võtsime, oli tõesti suurepärane. Nii saame kogumiku abil alati teile öelda, mida me mõtlesime, kus me olime ja mis meie elus toimus. Kui ma lähen Kevad '17 või Kevad '15, kus me olime? Ma võiksin teile öelda, millise reisi me ette võtsime, mis oli meie peas, mida me kuulasime, mis oli meie jaoks parasjagu huvitav. Nii et see on teatud mõttes meie jaoks lihtsalt väljendusvahend.

McCollough: Ja äri.

Hernandez: Ärgem unustagem seda.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Ülemine pilt: Proenza Schouleri 2018. aasta kevadine lennurada Pariisis. Foto Francois Durand/Getty Images

Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.