New Orleans võib olla kõige paremini tuntud oma jookide, toidu ja väikese ürituse nimega Mardi Gras (võib -olla olete sellest kuulnud?), aga astuge Bourbon Streeti juurest kaugemale ja peomaastikust kaugemale ning leiate algava moetööstuse, mis on seda väärt tähelepanu juhtimine. Edukate uute põllukultuuride juhtimine on Krewe du Optic, kohalike, newyorklaste ja isegi Beyoncé poolt armastatud prillimärk. Pole paha kaubamärgi jaoks, mis sai alguse veidi üle aasta tagasi.
Selle on loonud 25-aastane Stirling Barrett, et laiendada oma kunstilisi andeid pärast lõpetamist karjääri jooksul on need käsitsi kujundatud toonid inspireeritud vaatamisväärsustest, helidest ja-mis kõige tähtsam-inimestest Nola. Ükskõik, kas see on ümmargune St. Louis'i raam, uuendatud 50ndate Monroe kassisilm või retrolahe Olivier, iga stiil on saanud nime linnatänava järgi ja petetud täiesti unikaalsete puudutustega. Ütlematagi selge, et need on ainulaadsed ja kvaliteetsed toonid, mida te kindlasti kabiini (või kui me New Orleansi teemaga kaasas käime, trammile) jätta ei taha.
Krewe on läbi ja lõhki Lõuna-juurtega kaubamärk-ja New Yorgis, mitte New Yorgis asuv asutus pakub oma erilisi väljakutseid. Rääkisime Barrettiga brändi algusest, öeldes ei ja sellest, mis juhtub, kui Knowles teie toodet kannab.
Viige meid tagasi algusesse. Kuidas Krewe du Optic tekkis?
Käivitasime Krewe umbes 15 või 16 kuud tagasi. Olen kunstnik ja otsisin uut viisi enda väljendamiseks oma kunsti kaudu. Püüdsin leida viisi, kuidas toota hunnikule inimestele käegakatsutavat toodet, ja sealt tulid välja päikeseprillid. Mulle tundus alati, et mul on prillidel pulss, nii et see sobis loomulikul viisil. Alustasime siin New Orleansis ja meie missiooniks on luua kaasaegsed, ikoonilised raamid, mis esindavad teid - mitte vastupidi. Meil pole välist kaubamärki ega midagi sellist. Me tõesti usume, et inimesed on brändi pulss.
Kui palju mõjutab New Orleansis elamine brändi ennast?
Olen sündinud ja kasvanud New Orleansis. Lahkusin Dallasesse kolledžisse peaaegu kohe pärast Katrinat. Kui ma lõpetasin, polnud ma kindel, kas ma jään sinna, kolin New Yorki või lähen tagasi New Orleansi. Siiski kulus mul tõesti New Orleansist lahkudes, et aru saada, kui eriline on linn kultuuriliselt ja kui väga ma tahtsin tagasi olla. Kaks või kolm aastat pärast koju jõudmist sündis Krewe.
Mis tekitas soovi Louisianasse jääda?
Paljude ambitsioonikate kaubamärkide jaoks on alati eesmärk kolida New Yorki. Naljakal kombel pole mul seda tunnet kunagi olnud. See, et ei ole newyorklane, võib olla sama positiivne kui negatiivne; kõige raskem New Yorgis või LA -s olemata jätmisel on just see: mitte viibimine New Yorgis või LA -s. See on lihtsalt inimestele toote kuvamine veebisaidil, mitte isiklikult. Kuid selle eelis on see, et Krewe on tõeliselt kultuuriliselt inspireeritud kaubamärk. Me tahame inimesi esindada ja loominguline protsess on tõeliselt inspireeritud New Orleansi tänavakultuurist. Ma ei usu, et meie disain oleks sündinud sellest, et ma oleksin New Yorgis või LA -s; Ma arvan, et kujundused oleksid olnud reaktsioonilised kõigile ümbritsevatele stiimulitele. See on suurepärane aeg olla New Orleansis, olla pärit New Orleansist ja esindada linna millegi enama kui turismi jaoks, mis on põnev. Kuid teisest küljest reisin ma kogu aeg New Yorki ja olen seal sama inspireeritud.
Kuidas New Orleansis viibimine töötab tootmise seisukohast?
Kuna me oleme praegu selline ülemaailmne majandus, on see tegelikult lihtne. Poleks nii suurt vahet, kas asume New Yorgis, New Orleansis või peaaegu kusagil mujal. Kõik meie tooted on käsitsi visandatud ja ma joonistan kõike. Seejärel töötame koos oma tootjaga toote hankimiseks ja loomiseks Itaalias. Nii et see on tõesti ülemaailmne toode. Kasutame ainult kõrgeima kvaliteediga atsetaati ja läätsi ning prillide kvaliteet on meie jaoks esikohal. Käsitsi valmistatud prillid on oskuslik protsess ja see on midagi, mida antakse edasi põlvest põlve. Selle loomiseks peate tõesti minema otse käsitööliste juurde.
Mis mõjutab teie disaini lisaks kohalikule New Orleansi kultuurile?
Inimesed, kindlasti. New Orleans on sadu aastaid olnud stiili, kultuuri, toidu ja veini sisselaskesadam - sellistest kultuuridest nagu Aafrika, Kreooli, Prantsuse ja Hispaania. Meil on sallivus inimeste individuaalsete toimimisviiside suhtes ja see kipub taanduma sellele, kuidas te riietute ja ennast esindate. Mind inspireerivad mitte ainult inimesed, kes siin praegu elavad, vaid ka inimesed, kes elasid siin enne meid.
Milliste väljakutsetega olete pärast ettevõtte asutamist silmitsi seisnud?
[Naerab] Kõik on takistuseks! Tootmine on lihtsalt õppeprotsess. Meie toode on käsitsi valmistatud, mis tähendab, et päikeseprillide valmistamiseks kulub kolm kuni neli kuud. On lihtsalt raske ennustada ja olla valmis ja valmis selleks, mida inimesed tahavad näha. Oleme ettevõtte üles ehitanud selleks, et olla „sina ise“, ja sageli tähendab see funky ja lõbusaid värve, lahedaid objektiivikombinatsioone ja kõiki seda tüüpi asju. Võime teha raami, mis meie arvates on hämmastav, kuid te ei saa seda 500 tellida lihtsalt sellepärast, et te ei tea kunagi. Need logistilised asjad - nagu see, mida soovite, kui palju soovite - on olnud meie jaoks õppimiskõver. Samuti oleme pidanud tagama prillide kvaliteedi säilitamise olenemata sellest, kui kiiresti me kasvame.
Kuidas sa seda teed?
Meile esitatakse palju võimalusi ja messid ning asi on olnud selles, et saaksime öelda jah olukordades, kus saate, ja öelda ei, kui te mõnikord ei taha. Peate ütlema, et see on meie jaoks praegu brändiks õige võimalus või "Kurat, ma soovin, et saaksime seda teha, kuid see pole õige aeg." Piirkondlikult on meil olnud suur edu, kuid siiani oleme kõhklenud oma piirkonnast laienemast, sest tahame veenduda, et toode vastab kasv. Oleme 15 kuud vanad ja enamik kaubamärke on messid juba teinud. Oleme seda seni hoidnud, sest tahame veenduda, et saame igasse poodi kvaliteetseid tooteid panna.
Milline on teie strateegia teistesse piirkondadesse laienemiseks?
Meie veebipood on suurepärane. Kõik rahvusvaheliselt saavad veebist tellida ja meil on olnud palju edu sellistest kohtadest nagu Austraalia. Õnneks elame globaalses majanduses, nii et saate neid igal pool tellida. Järgmisel aastal teeme mõned messid ja laieneme võtmekontodele. Loodetavasti saadame mõned inimesed teele riiklikke üritusi tegema. Aga lõpptulemus on see, et oleme avastusbränd. Me ei reklaami, me kõik räägime suust suhu ja oleme kõik üsna tagasihoidlikud. Parim viis tarbijateni jõudmiseks on puudutada inimesi, kes arvavad, et toode meeldib neile. Sellest saab suur osa 2015. See saab olema kaasamise aasta.
Mis on „avastusbrändina” teie suurim turundustööriist?
Ainult suust suhu? Ma soovin, et ma teaksin! Kuid ma arvan, et see on lihtsalt meie ise olemine ja inimesed austavad seda. Inimesed reageerivad asjadele, mis neile meeldivad ja mida nad arvavad, et nad esindavad, ja see on see, mida me kõik teeme. Me ei taha, et teie näol oleks viis logot ja et te kõnniksite meie jaoks hiiglasliku reklaamtahvlina. Beyoncé ja teised kuulsused on kandnud meie raame, mis lööb brändi õhku. See kõik on ülipõnev, kuid me ei pinguta selle nimel.
Oota, Beyonce on fänn?
Ta kandis St Louis stiilis matt selge mõned nädalad tagasi. See oli ülilahe. Selliseid asju juhtub pidevalt ja nagu oleksime just sellel teerullil. Kuid kogu asi on kahepoolne: me tahame suhelda oma tarbijatega, me tahame suhelda sotsiaalmeedia kaudu ja me tahame teada, kus te olete, kuidas teile meeldib. Teil võib olla suurepärane lugu, aga kui teil pole kvaliteeti, siis ei hakka keegi sellest rääkima.