Inimesed kõnnivad mööda New Yorgi Under Armouri poest. Foto: Spencer Platt/Getty Images
See oli liiga kaua aega tagasi, kui paljud analüütikud seda nägid Soomusrüü all aktiivse rõivastuse võidurelvastumise tume hobune. Kuigi Baltimore'is asuv wunderkind asutati 1996. aastal, alustas ta agressiivset laienemist 2014. aastal, olles valmis a staaridega, kindlasti mitte odav lepinguline talent, mis ulatus Gisele Bündchenist Stephini Karri. Armouri kiire majanduskasvu tõttu pani paljud mõtlema, kas ettevõte - ja alates 2016. aasta aprillist 1 miljardi dollari suurune jalatsiteäri - võib ühel päeval ületada Adidas või julgeme isegi öelda Nike?
Kui ainult Under Armouri viimaste müügitulemuste põhjal, mis teisipäeval tulukõnes teatati, on spordirõivaste hiiglane mõistnud, et niipea seda ei juhtu. Pärast suurepärast 2016. aasta algust võitleb ettevõte viimase aasta jooksul aeglustunud müügitõusuga, mille tulemused näivad olevat kulmineerunud väga karm kolmas veerand. Septembril lõppeva kolme kuu jooksul. Under Armour teatas, et tulu vähenes 5 protsenti 1,4 miljardi dollarini, hulgitulu vähenes 13 protsenti 880 miljoni dollarini ja rõivatulu 8 protsenti 939 miljoni dollarini. Selle Põhja -Ameerika tulemused olid eriti halvad, tulud vähenesid 12 protsenti.
Tulud pole aga kõige hullemad: ajakirjanduse ajal langesid Under Armouri aktsiad New Yorgi börsil (UAA all) päeva algusest 23 tervelt protsendipunkti 12,52 dollarini; Moeäri teatab, et see on "üheksa kuu suurim päevasisene slaid". Selle aktsia langeb kiiresti ja kiiresti.
Kuidas see juhtus? Pole midagi, mis paneks ettevõtte aktsiad saba tõmbama, nagu näiteks siis, kui selle tulemuslikkus ei lase analüütikutel hinnangud, eriti kui kõnealune ettevõte tunnistab nimetatud puudusi ja hindab oma plaane uuesti tulevik. Just seda tegi Under Armour, teatades teisipäeval, et vähendas oma müügiprognoosi ja seda juba teist korda aasta: augustis kärpis see kasvuootusi 11-lt üheksa protsendile, langetades selle nüüd madalale ühekohalisele numbrile protsenti. Sellest piisab, et keegi, eriti investorid, nõmedaks ajada.
Tegevjuht Kevin Plank omistas suure osa sellest eelnimetatud Põhja -Ameerika ärile, mis on viimastel kuudel libisenud. "Sellel keerulisel taustal töötab meie juhtimisrühm agressiivselt, et arendada meie strateegiat ja teostustaset, et neid probleeme ennetavalt lahendada," ütles Plank pressiteates. See hõlmab juhuslikult palju samu asju, mida Nike eelistab kuna ka selle eesmärk on oma müük taas õigele rajale saada, näiteks uuenduste, tarneahela tõhususe ja tarbijale suunatud suhtluse parandamine. "Peame juhtima paremat ettevõtet," ütles Plank analüütikutele tulukõnes.
Hea uudis on see, et see pole kõik halb uudis! Armouri hoogu all on ülemeremaades tugev, rahvusvahelised tulud kasvasid 35 protsenti ja Aasia-Vaikse ookeani piirkondades ilmatu 52 protsenti. Sellel on olemas ka struktuurid, et see uuesti jalga tõsta või vähemalt Põhja -Ameerika kaevust välja, kuhu see on langenud. Siin on, nagu asjade mõistmine.
UPDATE, kolmapäeval, nov. 1, 10:52: Pärast WWDesmakordselt teatas Ben Pruess, Under Armouri spordimoodide president ja moodsama, moega külgneva Underi arhitekt Armor Sportswear (UAS) kollektsioon pidi kaubamärgist väljuma, kinnitas ettevõtte pressiesindaja kolmapäeval Fashionistale uudiseid hommikul. Under Armour teatas, et Kevin Eskridge, kes on praegu brändi tootejuht, võtab nüüd ajutise vastutuse UASi eest. Disainer Tim Coppens, kes juhib Tim Coppensi UASi ja annab aru otse Pruessile, lahkub ka pärast liini kevadkollektsiooni, mis jõuab kauplustesse 2018. aasta alguses.
Lisaks saab UAS -ist nüüd Under Armour Sportstyle, algatus, mis on tipptasemel ettevõtte väljendus, tehes koostööd disainerite ja mõjutajatega, alustades järgmisest: A $ AP Rocky aastal.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.