Billy Reid. Foto: viisakalt Billy Reid
Meie pikaajalises sarjas "Kuidas ma seda teen," räägime moetööstuses elatist teenivate inimestega sellest, kuidas nad sisse murdsid ja edu saavutasid.
Tõusvatele moeloojatele, kes on mures selle tööstusharu "tegemise" pärast, on lugu Billy Reid on lootusrikas. Disainer, kes praegu asub Firenzes, Alabamas, kasvas üles abistades oma ema butiigis Amites, Louisiana, kindlustades tahtmatult oma karjääri moes juba varases nooruses. Ta käivitas oma meeste rõivaste kaubamärgi William Reid 1998. aastal ja võitis 2001. aastal CFDA parima uue meeste rõivaste disaineri auhinna. William Reid sulgus peagi pärast 11. septembri järgset majandust uuele sildile liiga palju. Kuid 2005. aastal alustas Reid otsast peale ja müüs oma tooteid väikesest, kuid kohutavast jaekaupluste ketist, sealhulgas oma New Yorgi Bond Streeti butiigist, mis avas uksed 2008. aastal.
Reid võitis CFDA/Vogue Moefond, ja tal on nüüd 11 kauplust ning 2015. aastal on neid rohkem. Vaid paar päeva pärast seda, kui tema teine asukoht New Yorgis West Village'is Charles Streetil uksed avas, rääkisin Reidiga sellest, kus on olnud 10-aastane silt ja kuhu see suundub.
Billy Reidi Charles Streeti butiik. Foto: viisakalt
Õnnitleme West Village'i avamise puhul. Kuidas otsustasite selle New Yorgi teise asukoha naabruskonna jaoks?
New York on mitmel viisil naabrusekeskne. Enne kuue aasta tagust Bond Streetil avamist vaatasime üle kogu linna. Palju West Village'is, piirkonnas, kus pood asub Charles Streetil. Oleme tahtnud seal kohal olla ja sellest naabruskonnast osa saada - meile lihtsalt meeldis see, kuidas see tundus. Poe jalajälg on palju väiksem kui paljudel meie kauplustel. Mõtlesime, et võiksime seda ära kasutada ja hakata näitama rohkem asju rajalt, ainulaadseid tükke ja eriprojekte. Me teeme osa sellest Bond Streetil, kuid see andis meile tõeliselt mõnusa keskkonna teadlikkuse tõstmiseks nende eriliste tükkide ümber. Neid on alati lõbus teha.
See on teie 11. kauplus riigis ja kavatsete 2015. aastal avada veel neli või viis. Kui suur osa sellest, mida teete, on otse tarbijale ja kui palju, kui hulgimüük?
Usume kõiki kolme kanalit [e-kaubandus, müügipood ja hulgimüük.] Kõik need aitavad üksteist mitmel viisil toita. See laguneb väga võrdselt-meie otse tarbijatele ja hulgimüügiettevõtted on suuruselt üsna võrdsed. Me armastame oma kauplusi, see on võimalus kliendiga tõeliselt suhelda. Nad saavad tunda [brändi] mitte ainult riiete, vaid keskkonna ja meie inimeste kaudu. Meie poodides töötab tohutult palju inimesi. Külalislahkus ja teenindus loovad meie tegemiste ümber hea energia. See on lihtsalt suurepärane võimalus tutvustada seda, mida me teeme.
Üks asi, mis mulle teie poodides meeldib, on see, et need kõik on veidi erinevad.Milline on protsess poe kontseptsiooni kujundamisel?
See algab asukoha valimisega. Meile kindlasti meeldivad kohad, kus saate olla osa kogukonnast. Kui me Bondi tänaval avasime, ei toimunud tänaval ja Bowery's palju. Seal oli mõnda aega natuke vaikne, kuid see aitas meil tõesti saada selle naabruskonna osaks. Olen saanud seal nii palju sõpru. Seda tundsime ka New Orleansis. See on natuke ajakirja tänaval, kuid meile meeldis see, mis toimus. Meile meeldib, et saame end kohalikele kogukondadele armastada. See pood meenutab mulle kõige rohkem mu ema poodi, sest see asub majas. Minu ema pood oli selline, seal oli köök ja kõik. Meie filosoofia on lihtsalt sinna siseneda ja seda tunda. Istuge tühja paberilehega ja laske tühikul öelda, mis see peaks olema. Püüame tuua mõnevõrra elamuelemendi, luues selle ruumi tunde, kus soovite veeta aega.
Sa võitsid oma CFDA/Vogue Fashion Fundi auhind viis aastat tagasi.
See on uskumatu.
Tagantjärele mõeldes, mida õppisite? Mida see on teie ettevõtte heaks teinud?
Oli suur au selles osaleda. Toetus, mille oleme saanud, ja teadlikkus, mida see tõi meie tegemistele... Meil oli äri (eelnevalt), aga teate, see oli väikeettevõte. Ma arvan, et meil oli kuus poodi, kuid meie hulgikaubandus oli tõesti väike. Kuus kauplust võib tunduda palju, kuid kui teil pole arenenud hulgimüügiäri... uskuge mind, me vajasime [raha]. See tuli nii suurepärasel ajal, sest olime selles pöördepunktis, kus pidi juhtuma midagi tõeliselt head. Meil oli vaja natuke kapitali, et palgata [tugipersonali], muuta meie protsessid veidi sujuvamaks ja luua oma veebisait. Kuid meil oli vaja ka jaemüügisuhteid. Pidime CFDAga kaks hooaega Pariisi sõitma ja see oli üleilmsete kontaktide jaoks tõesti hea. Tagasi vaadates ma ei tea, kus me ilma selleta oleksime. Teisel tasandil on hea teada, et inimestele meeldib see, mida te teete, selleks, et tekiks tunne, nagu oleksite õigel teel. See aitas mul mõnes mõttes närve rahustada. Me panustasime [ärisse] nii palju ja on hea teada, et see inimestele meeldib. See suurendas enesekindlust. Kui olete kohal, hoolitsevad nad teie eest tõesti.
Inimeste jaoks, kes teid tunnevad, on teie kaubamärgil palju tähendust. See on väga juurdunud lõuna- ja lõunakultuuris. Kui suuremaks lähete ja rohkem kauplusi avate, kuidas kavatsete oma lugu laiemale publikule rääkida?
Ma olen lõunamaalane. Ma ei saa seda muuta. Juba enne poodide leidmist ja William Reidi päevade juurde naasmist tõdesid inimesed - soovimatult -, et selles on midagi lõunamaist. Ma ei arva, et see oleks lõunamaiste rõivaste valmistamine, see on lihtsalt riietus, mis meile meeldib. Me tahame seda jätkata ja jätta sõnumiks, et arendame Pariisis ja Tokyos ning Itaalias ilusaid tekstiile ning teeme Ameerika Ühendriikides ilusaid asju. Ja üle kogu riigi, Chicagost San Franciscosse Los Angeleseni, Rõivakeskusest Tennesseesse. See pole tõesti ainult lõunaosa. Juhtub lihtsalt, et olen lõunamaalane ja elan Alabamas. Aga veedan ka poole ajast New Yorgis. Parim on lihtsalt olla tõeline. Kui neile riided meeldivad, langeb ülejäänud osa oma kohale.
Vean kihla, et olete Jaapanis suur.
Tegelikult on Aasia suur algatus! Hakkame seal alles jalge alla võtma.