Nagu te ilmselt teate, on meedia tähelepanu pööratud üsna absurdsele hulgale Versace'i H&M koostöö viimase paari nädala jooksul, mis jõuab poelettidele sel laupäeval. Nagu selgub, on meedia tähelepanu, mitte kasum, sageli peamine kasu H & M -ile ja teistele massimüüjatele, kes otsustavad disaineritega koostööd teha. Tänases Ajad, Eric Wilson vaatab põhjalikult, mida disainerid ja jaemüüjad sellest koostööst saavad-Alexander McQueenilt Sihtkoostöö Christian Siriano liinile Payless.
Teoreetiliselt ja nagu see artikkel püüab näidata, on disainerite koostöö disainerile ja jaemüüjale vastastikku kasulik. Disainer saab oma kollektsiooni suunamiseks kopsaka summa raha, samuti tarbijate seas suuremat avalikkust ja teadlikkust; jaemüüja saab reklaami, kasumit ja tõstab oma lahedat tegurit, kinnitades end selliste nimedega nagu Rodarte ja Proenza Schouler. Wilson läheb isegi nii kaugele, kui soovitab: "Sihtmärgist on saanud tulevaste disainerite staatuse sümbol." Siiski on vähe mainitud Missoni sihtmärgi katastroofi või seda, kui palju neist kogudest lõpuks saab eBay.
Seda, mida me õppisime, sellest, kui palju disaineritele nagu Karl Lagerfeld ja Proenza Schouler makstakse nende ühekordsete kollektsioonide loomise eest, jaemüüjatele, nagu Macy's ja Target, mõõdetakse nende edu:
• Tasud, mida disainerid saavad koostööst nõuda, on viimase viie aasta jooksul enam kui kahekordistunud.
• Karl Lagerfeldile ja Stella McCartneyle maksti kuuldavasti 2005. aastal H&M kollektsioonide eest miljon dollarit.
• Madonnale maksti 2007. aastal H&M liini eest väidetavalt 4 miljonit dollarit.
• Jaemüüjad ei tee nendest koostööst nii palju raha, kui arvate. Nende edukust mõõdetakse tegelikult selles, kui palju meedia tähelepanu nad saavad (Versace pidi juba väga hästi hakkama saama). See toimib järgmiselt.
Proua Versace'i H & M -i kollektsiooni müük või metsikult populaarne Missoni liin, mida sel sügisel Targetis müüdi, mõjutab jaemüüjate üldist müügimahtu vaevalt. Tegelikult ei mõõdeta nende edukust dollarites, vaid meedia üldistes muljetes - mõõdikus, mille abil määrati, mitu korda tarbijad lugesid või nägid uudiseid meediast. Näiteks kollektsiooni Missoni for Target kajastati enam kui 40 ajakirja septembrinumbris ja koguti muljeid miljardites.
• McQueeni kollektsioon Target oli üks edukamaid, sest pälvis rohkem meedia tähelepanu kui näiteks Proenza ja Rodarte, kuigi teenis vähem müüki.
• Lisaks kingade disainimise eest palga saamisele saab Christian Siriano nüüd Paylessilt autoritasu iga müüdud kingapaari eest.
• Proenza Target -tehing "lähenes seitsmele numbrile".
• Gwen Stefani oma Harajuku Mini sihtmärgiks on poes pidevalt kohal.