Nad ei pruugi oma igapäevatööst loobuda, kuid toimetajad leiavad üha enam edu "üks rakenduses, kus on võimalik üleöö õhku lasta".
Viimasel kümnendil, mil digiajastu hakkas trükiajakirju aegunuks muutma, on ajakirjanikel kästud pöörata. Meile on antud korraldus luua uutele kanalitele vaatajaskonda, et vaadata, kuidas need samad kanalid lõpuks kokku jooksevad ja põlevad – või mis veelgi hullem, kaovad. (Pidage meeles neid ainult Snapchati väljaandeid, nagu Armas? Pea meeles Klubimaja?)
Nõrgaks jäämine ei ole ainult meie kui toimetajate kohustus: mõnevõrra sünge on see ka meie söögipilet, kui kunagine püsiv töökoht peaks lõuna poole minema. Edendada ennast või surra.
Moe ja ilu dünaamilistes valdkondades astuvad mõned meist sammu edasi, muutudes täieõiguslikud sisuloojad ja kaasatud jälgijate kogumine, mis konkureerib teatud väljaannete omadega täielikult.
"Kui ma selles valdkonnas esimest korda alustasin, öeldi kirjanikele, et väljaannete digitaalseks muutumise tõttu on veebis kohalolek hädavajalik," ütleb ta.
Bella Gerard, vabakutseline moekirjanik ja toimetaja, kes tegutseb sisuloojana oma isiklikel kontodel. "Uute platvormidega liitumine ja postitamine on minu jaoks alati mõistlik, isegi kui keegi seda reaalajas ei näinud."Nagu paljud toimetajad, Gerard postitab regulaarselt Instagramis, tuues esile erinevaid katkendeid tema New Yorgis moevaldkonnas töötamisest. Aga see on tema TikTok mis on muutunud tulusamaks: Gerard alustas seal postitusi 2020. aasta suvel ja avastas üllatusega, et ületas kiiresti oma Instagrami jälgijate arvu.
"Ma avastasin, et kasv tuli hoogu," mäletab ta. "Kui konkreetne video avaneks, võib mul kasvada 10 000 või 20 000 jälgijat ööga. Siis võib tekkida kolmekuulisi kasvublokke." Tänapäeval on Gerardi TikToki jälgijate arv – ligi 120 000 – ligikaudu kaheksa korda suurem kui tema Instagramis. Ja kuigi ta võib postitada mõlemaga seotud töö kohta, teenib ta rohkem raha TikTokis, kus elab suurem osa tema sponsoreeritud sisust.
Nüüd ei pruugi TikTok olla ajakirjanduse karjääritee lõpptulemus, olgu see siis moe-, ilu- või mõnes muus sektoris. Kuid keskmisega Iga päev liitub 650 000 uut kasutajat, me ei saa eitada, mida platvorm oma loojatele pakub: seda alati nii olulist publikut, mis võib õhku tõusta nagu välk pudelis.
Niisiis, mida pakub TikTok oma moe- ja ilutoimetajatele, mida teised kanalid ei paku? Nagu Gerard selgitab, ei köida täiuslik inimene, kes "proovib midagi selga ja näeb hämmastav välja" - võib-olla Instagramis - enam jälgijate tähelepanu. TikTokis aga, mida kõnekeelne sisu, seda paremini see toimib. See ei muuda mitte ainult loomupäraselt huvitavamat sisu (mida teebki), vaid see rõhk ebatäiuslikkus, kui soovite, alandab sisenemisbarjääri kasutajatele, kes soovivad platvormile tungida, ajakirjanikele või mitte. See tähendab, et kui olete juba loonud karjääri selles valdkonnas, millest räägite, võib see anda teile legitiimsuse tunde.
"Minu jälgijad, nagu ka mu lugejad, usaldavad mind rohkem kui kaubamärgi tasustatud kuulsuste eestkõneleja," ütleb Gerard. "Usun, et see autentsus ja "pärisinimese" vaatenurk muudab moe- ja ilusisu nii tõhusaks. Kes keriks mööda videot, kus keegi, kes näeb välja täpselt nagu nema, proovib jalga pükse, mida ta loodab osta?"
Tõepoolest, Gerard on just selline toimetaja, kes TikTokis õitseb. Tema sisu on terav, ligipääsetav ja, mis kõige parem, lõbus, mis on täis vlogi stiilis klippe, mis kutsuvad jälgijaid kuulsa eksklusiivse ettevõtte eesriide taha. Ka tehnilisest vaatenurgast on ta loomulik: ta kasvas üles videotöötluse fänniks, nii et TikToki funktsionaalsust ta juba mõistis. See, nagu see juhtub, on oskuste kogum, mis võib platvormil kellegi ülima edu saavutada või murda.
"Sul peab olema mitte ainult videotootmise kogemus, vaid ka enda müügikogemus," ütleb Rebecca Jennings, Voxcoveringi vanemkorrespondent sotsiaalplatvormidel, mõjutajatel ja loojate majandusel. "See on topeltkohustus viisil, mis on palju rohkem tööd, kui inimesed arvavad."
Paljude toimetajate jaoks ("kaasa arvatud mina," ütleb Jennings) ei pruugi TikTok pakkuda seda sissetöötatud ROI-d, mis muudab teie aja veetmise CapCut seda väärt pikas perspektiivis, kas rahaliselt või muul viisil.
Ilureporteri ajaks Kirbie Johnson postitas oma esimese TikToki (pühadehooaja ringkäik Grove'i äsja taasavatud Sephora poes) aastal 2019, oli ta videosisu tootnud peaaegu 10 aastat. Ta oli kaalust alla võtnud Popsugariluvideote vertikaali kaamerasisese hosti ja tootjana ning mõistis kaudselt, kuidas inimesed videosisu tarbivad. Miks peaks TikTok teistsugune olema?
Nagu selgus, pole see nii. Johnson - kelle TikToki jälgijate arv ületab 90 000 – esmakordselt leiti viiruslikkus enne teise hooaja esilinastust "Eufooria." Ainsa ajakirjanikuna, kes võtteplatsile lubati, astus Johnson TikToki, et jagada "kõike ja kõike", mida ta õppis stseenid, sealhulgas näitlejate puhul kasutatud täpsed tooted ja muud üksikasjad, millest vaatajad muidu tõenäoliselt ei teaks ega kuuleks.
"See on siis, kui mu platvorm õhkus," ütleb Johnson, samuti ilupodcasti kaasasutaja Läikiv Angeles. "Sain ühe päevaga tohutul hulgal jälgijaid – näiteks 35 000 24 tunniga – ja sealt edasi sai minust tuntuks kui "Euphoria" sisering. Mul olid miljonite jälgijatega inimesed, kes varastasid minu sisu räigelt. Müüsin välja toodud kaubamärkide tooted. See oli metsik."
Praegusel hetkel ütleb Johnson, et ta postitab ainult siis, kui saab ise otse rääkida juukse-, meigi- või eriefektide meeskonnaga, mis tähendab, et ta ei pruugi postitada iga päev ega isegi iga nädal. Ja kuigi seda tüüpi vestluste tulemuseks võib olla ühekordne video, vaatab Johnson seda sagedamini maksimeerida sisu, kirjutades kõigepealt loo ja seejärel filmides sisu, mis ajendab vaatajaid laiemalt lugema lugu. Kui müügikohal pole eelarvet, et talle loo kirjutamise eest maksta, võtab Johnson asja enda kätte, pöördudes ise ekspertide poole, et rääkida nende lugu oma isiklikel kanalitel.
Tema videod, mis rõhutavad eri- ja visuaalseid efekte — kuidas nad tegid Millie Bobby Browni realistliku raseeritud paruka viimasel hooajal "Stranger Things" näiteks — saada rohkem tulu. (Eelmainitud video on näiteks jätkuvalt üks Johnsoni enimvaadatud TikTokidest 8,9 miljoni vaatamisega.) "Kuid ekspositsioon ei maksa arveid," naerab Johnson.
Viimasel ajal on ta Tiktoki sisust kõrvale kaldunud, et seada prioriteediks Instagram Reels ja YouTube Shorts, kus ta leiab, et tal on tugevam jälgijate baas ja loomupärane usaldus. YouTube'i lühivideote kogukonna liikmena teenib ta raha ka oma vaadetega.
TikToki enda Creator Fund, mille eesmärk on premeerida loojaid populaarsete videote eest, on olemas pälvinud kriitikat madalate väljamaksete pärast, muude murede hulgas. Veebruaris teatas TikTok plaanist käivitada uuendatud fond nimega "Loovusprogramm" loodud suurema tulu teenimiseks.
Rohkem kui TikTokis 45 000 jälgijat, Erin Fitzpatrick, Who What Weari moeuudiste asedirektor, liitus 2022. aastal Creator Fundiga, et saada rahalist toetust oma harivate, sageli kajastatavate videote jaoks. Ainuüksi märtsist aprillini on Fitzpatrickul kolm videot ületanud miljoni vaatamiste arvu, sealhulgas üks ("5 asja, mida kuninglikud inimesed kunagi ei kanna") kolme miljoni piires.
Ajakirjanduse ajal oli Fitzpatrick teeninud kogu oma sisu pealt 870 dollarit. Ja kuigi ta loodab oma platvormi rahalist tulu suurendada, võib tema sõnul kasvav vaatajaskond ta sinna jõuda palju enne, kui Creator Fund sekkub. Ta meenutab, et vaid ühe postituse järel kogunes 10 000 jälgijat – ja sellised suured numbrid võivad lõpuks olla toimetajate jaoks tulusad.
"See teebki TikToki sõltuvust tekitavaks: see annab teile rohkem tasu kui Instagram," ütleb Fitzpatrick. "Ma mõtlen, kui palju jälgijaid on mul Instagramis pärast aastaid kestnud katseid seal jälgijaid koguda? TikTokis on see lihtsalt palju lihtsam."
Nagu Jennings ütleb: "See on üks rakendus, kus on võimalik üleöö õhku lasta."
Hannah Oh, moetoimetaja assistent aadressil Seitseteist, hakkas regulaarselt postitama 2021. aasta jaanuaris oma esimese viirusliku videoga — kogum trendikaid soenguid, nagu mulliga hobusesabad ja mikropatsid - 2,8 miljonit vaatamist. Tema videote vaatamiste arv ulatub pidevalt kümnetesse tuhandetesse, kui mitte sadadesse.
"Peate peaaegu ootama, kuni algoritm teid valib, mistõttu tundub viiruslikuks muutumine pooleldi kättesaamatu ja juhuslik," ütleb Oh. "Kuid teisest küljest on TikTokil demokratiseeris jälgijaskonna kasvatamise protsessi nii, et see võib juhtuda sõna otseses mõttes igaühega, olenemata sellest, kui regulaarselt ta postitab või millised olid nende eelmised videod nagu."
Oh jaoks sai üsna kiiresti selgeks, et algoritm soosib tarbimist tõukavat trendi sisu. Ta selgitab, et tema hooajalised ja iga-aastased trendivideod olid teistest postitustest tunduvalt paremad, osaliselt nende pakutava väärtuse tõttu, aga ka seetõttu, et need olid teistest videotest rohkem lõhestavad. Inimesed kogunevad kommentaaride sektsiooni, et arutleda suundumuste üle, mida nad peavad "vanadeks", "inetuteks" või "veidrateks," ütleb ta. see kaasamine toidab algoritmi, et lükata video veelgi kaugemale.
"Mõnes mõttes niimoodi mikrotrendide tsükkel põlistatakse ja surutakse äärmusesse," ütleb Oh. "TikToki kasutajad suhtlevad videotega, mis reklaamivad pööraseimad, veidramad ja uusimad trendid, olenemata sellest, kas nad armastavad või vihkavad neid, ja need videod muutuvad üha populaarsemaks, kuni sellest võrgus sünnib uus trend diskursus."
Ometi on ebasoodne diskursus – see tähendab kommentaaride sektsioonide sisetüli – ikkagi diskursus. TikTokis arendab diskursus kaasatust ja, kui veab, ka publikut. Ja kas see pole mitte see, mida ajakirjanikel ei soovitata kõigepealt otsida? Ilmselt sõltub sellest meie tööhõivepotentsiaal, olgu siis TikTokis või mujal
"Nagu paljud toimetajad, ei kuulunud mõjutajaks olemine kunagi minu üldplaani, seega ei pea ma seda oma lõppeesmärgiks," ütleb Gerard. "Ma arvan, et enamik meist soovib oma platvormidega midagi enamat teha."
Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.