See asi on kõikjal: määrake Active'i ühevärviline spordiala

Kas tunnete kunagi toote ära enne, kui teate – või isegi oskate nimetada – tootemargi? sisse "See asi on kõikjal," süveneme nendesse kõikjal leiduvatesse osadesse ja nende mõjusse nende loojate ettevõtetele.

Intervjueerin Lindsey Carterit, kui ta kõnnib jooksulindil, kus ta võtab tänapäeval palju oma töökõnesid. Olles ettevõtte an. asutaja ja tegevjuht aktiivsed riided See on loomulik: endine sotsiaalmeedia ja brändingu konsultant on tervisele ja heaolule professionaalselt panustanud alates sellest, kui ta 2018. aastal Set Active'i lansseeris.

Carteri bränd oli oma elegantsete sportlike komplektidega vabade mudelite seas kohe lemmik. Paparatsode jaoks on pildistamine muutunud suureks äriks nepo beebid kui nad pilatese järel oma Range Roversi juurde jalutavad. Nende käed võivad katta nende nägu välklambipirnide eest, kuid haritud silma jaoks ei saa nende Set Active'i peita.

Nüüd, viis aastat hiljem, on Set Active endiselt Calabasase põhitoode, kuid sellest on saanud midagi enamat. Need, kellel on juurdepääs teatud nurgale

Tikk-takk Algoritm võib kaubamärgi ära tunda kui mitteametlikku vormi hot-girl walker, Stanley trumli sipper, "Viie minuti ajakirja" kirjanik. Minu puhul hakkas Set Active mu radarile hiilima 2020. aasta alguses, pandeemia's kojujäämise korraldused ja virtuaalse fitnessi kullapalavik. Mida rohkem aega ma näiliselt oma diivanil veetsin, tõenäoliselt mandunud treeningriietes, seda rohkem hakkasin nägema Set Active.

Kuid võite olla kindlad, bränd eksisteerib ka võrguühenduseta. Set Active'i kantakse teie kuuma joogatunnis, kohalikus Whole Foodsis, teie taga Starbucksi läbisõidul. Ja on tõenäoline, et kui teeksite selle inimese aktiivseks muutmise eest komplimente, teeks ta teilegi kohe komplimente. (Ma tean, sest see juhtus minuga kord treeningtunnis, kui kandsin enda komplekti Set Active.) 

Seda kavatses Carter: esiteks kogukond, teiseks bränd.

"Kasvatades ja keskkoolis tundsin, et ma ei sobi kunagi või et mul pole häält," ütleb Carter kõnnialuse peal. "Brändi loomisel oli minu jaoks väga oluline, et kõik tunneksid, et neid võetakse meie parimate võimaluste piires ära. Ma tean, et me ei saa kõigile meeldida, kuid paneme suurt rõhku oma kogukonna kaasamisele.

Täna saab see kogukond isiklikult kokku tulla kaubamärgi Melrose'i hüpikaknas, mis asub West Hollywoodi populaarses ostupiirkonnas. See asub Alfred Coffee'ga samas kvartalis, kus Carter koges tegelikult ettevõtlikku elektripirni hetke, millest see kõik 2017. aastal alguse sai.

"Ma vaatasin ringi kõigis nendes naistes, kes Alfredi juurde ja sealt tagasi tulid – võtsid kohvi järgi, pidasin koosolekut – ja see tuli mulle lihtsalt kohale," räägib ta. "Keegi ei teinud funktsionaalseid, aktiivseid komplekte, milles saaksite treenida, kuid millega saaksite ka moekaid rõivaid kujundada. Ja ma ütlesin: "Ma kasutan seda, mida ma tean brändingust ja turundusest, ja ma teen seda."

Carter mõistis, et võti oli rõivaste endi kavatsus. Ta oli kandnud Lululemon "iga päev," mäletab ta, kuid vanemaks saades hakkas ta mõistma, et ta ei ole huvitatud treeningutest, mille jaoks rõivad olid mõeldud.

"Ma ei oleks kunagi olnud see jõusaalitüdruk, kes kavatseb raskusi tõsta, ja tundsin, et mu aktiivsed riided avaldasid mulle kogu selle surve," ütleb ta. "Kui ma jõusaalis ei käinud, oli see läbikukkumine."

Aasta pärast Alfredi epifaaniat käivitas Carter väidetavalt Set Active kogudes 20 000 dollarit krediitkaardivõlga et äri käima lükata. Ta ütleb, et arendusprotsess oli hoolikas, sealhulgas rohkem kui 70 proovi proovimine enne kaubamärgi patenteeritud kangale allakirjutamist. Set Active'i ülimalt kokkusuruv nailon-spandexi segu nimega "Sculptflex" on varustatud spetsiaalse soonikuga, mis laieneb ja tõmbub kokku kehaga. Sellest ajast alates on etikett turule toonud kaks lisakangast: sile, vaevumärgatav "Luxform" ja ülitehniline "Sportbody", mis on loodud suure mõjuga treeninguid silmas pidades. Kõik kolm on registreeritud kaubamärgid.

Esteetiliselt on Set Active hästi hakkama saanud, et eristuda üha laienevas aktiivrõivaste maailmas, hoides asju mitmel viisil lihtsana. Brändi spordirinnahoidjate ja -sääristega, millel on lihtsad siluetid ja peen bränding, muutub värv üha hädavajalikumaks.

Carter on alati teinud oma trendiuuringuid, kammides läbi selliseid tipptasemel e-kaubanduse platvorme nagu Farfetch ja Net-a-Porter et võtta arvesse igal aastaajal esinevaid toone. Lisaks pühendunud andmeanalüütikule ja sisemisele "värvimeeskonnale" valib bränd proovimiseks kuni neli uut tooni, mis seejärel vähenevad.

2022. aasta kollektsioonis "Core" saavad ostjad oma üheõlalised spordirinnahoidjad ja kärbitud beebi t-püksid toonid nagu "Rain" (jäine, lörtsine sinine), "Mojito" (lopsakas, papagoiroheline) või "Canyon" (tolmune, tuline savi). Neutraalsetel toonidel, ehkki värvitoonid on nõrgemad, on nimed, mis on sama löövad: "Onyx" tähistab musta, "Blanc" tähistab valget ja "Oxford" on tumesinine.

Kuid Carter oletab, et Set Active'i edu on vähem seotud trendivärvidega, vaid pigem kaubamärgiga: Set Active loodi nii, et seda tajutakse telefoni ekraani kaudu.

"Me anname kaubamärgile selle inimese isikupära, nii et tarbija tunneb, et nad räägivad pigem teise inimesega, mitte kaubamärgiga," ütleb ta.

Set Active pakub oma 440 000 Instagrami jälgijale "Kõmutüdruk"-sarnased pealdised: puhtad ja teravmeelsed, nagu oleksid need koostatud härmas martini kohal. Fotodel esitletakse regulaarselt kogukonna liikmeid, nende selfisid telgitaguste pilkude või kõrgläikega kampaaniapiltide vahele.

Set Active soodustab inimsideme kasutamist veelgi Genf, tasuta sõnumsiderakendus gruppidele ja klubidele. Siin saavad kliendid, keda Carter armastavalt "Genfi õdedeks" nimetab, kaubamärgiga erinevate jututubade kaudu liidestada. Mõned, nagu need, mis keskenduvad toote testimisele või stiilile, on funktsionaalsed; teised, nagu "Esmaspäevane motivatsioon", on vähem, kuid see ei muuda neid vähem tähtsaks.

"Meil oli kaks nädalat tagasi sobiv kohtumine," ütleb Carter. "Ütlesin toote testimise kanalis:" Hei, kui keegi on LA-s, on meil teisipäeval kell 2.30 sobiv koosolek. Kui tahad tulla, anna teada. Saadame teile üksikasjad." Ja Genfi õde tuli meie sobivale koosolekule, et näha, kuidas me seda tegime.

Samuti on Set Active kogukonna võtmerühmaks loomulikult mõjutajad, kes aitasid brändi üles ehitada. (Võite liigitada Genfi õed mikromõjutajate hulka.) Alates esimesest päevast, ütleb Carter, bränd on seadnud esikohale "tõelised, orgaanilised suhted" sisuloojatega, külvamise toote millal asjakohane. Viimasel aastal on Set Active hakanud oma kinkimisprogrammidesse kaasama ka kogukonna liikmeid.

"Meile sai selgeks, et meie kogukonna suuline teave on nii uskumatult mõjukas ja tahtsime neile selle eest aitäh öelda," ütleb Carter.

Kuigi on lihtne Instagrami hüpata ja vaadata, kes on Set Active'i kogukonda kaasatud, on ka ilmne, kes ei ole: Praegu on maksimaalne suurus 14/16, kuid Carter kinnitab, et laienemisplaanid on töös.

"Meil on XXL-i suuruse laiendamise tähtaeg aprillis, mis on midagi, mille üle oleme väga põnevil," ütleb ta. "Meie kogukond on juba mõnda aega küsinud laiendatud suuruse kohta ja oleme nüüd finants- ja kliendibaasi seisukohast kohas, kus saame selle reaalsuseks muuta."

Set Active'i kliendid (pühendunud Genfi õed või mitte) võivad eeldada, et laienemine on 2023. aasta juhtpõhimõte nii suuruse määramisel kui ka kaugemal. Asi pole selles, et bränd soovib seda kõike teha, eriti kui see on hästi tehtud, kasutades ära ühte konkreetset esteetikat – pigem on see, et üks esteetika võib teid ainult nii kaugele viia.

Tulevikku vaadates on esmatähtis uued kategooriad, mida bränd viib ellu kas turgu testides kaasbrändiga koostöös (varasemate koostööpartnerite hulgas Justine Skye ja Aimee laul) või astudes otse uutesse pakkumistesse. Esimese puhul ühendab Set Active ülitüdrukuliku Instagrami armastatud juukseaksessuaaribrändiga Emi Jay hiljem sel aastal.

"Tarbijat mõistades teame, et nad on piiratud väljaande värvidest väsinud," ütleb Carter. "Peame nüüd olema loomingulised, nii et 90% sellest, mida sel aastal maha jätame, on midagi uut. Uued stiilid, uued viisid toodete uuendamiseks, mida te pole varem näinud."

Uus saab olema ka jutuvestmine. Set Active'i kukkumismudel on selle kaubamärgi jaoks töötanud, kuid sel aastal tõstetakse neid tilku rida eraldiseisvaid kampaaniaid, mis toetavad ühtset teemat, mida nimetatakse "nostalgiliseks taasleiutamiseks". 2023. Eelseisvad jaanuarikuu turuletoomised hõlmavad salongi- ja aktiivrõivaste valikut ning kogukonnakollektsiooni, mida reklaamitakse "uuesti kujundatud moeetendusega".

Kuid lisaks Los Angelese hüpikaknale ärge oodake jaemüügis suuri muutusi. Kui mõned Set Activesi DTC konkurendid võib õngitseda hulgimüügi eesmärgil, Carter on ettevaatlik igasuguse distantsi suhtes, mis võib tekitada kaubamärgi ja selle "õdede" vahel.

"Olen alati olnud kõigega, mida teen, tahtlikult," ütleb ta. "Ma lihtsalt arvan, et oma kaubamärgi kontrollimine on rohkem võimas lugu."

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.