Kui mängumuutev on lahustuv pakend?

Suurem ilutööstus ei ole definitsiooni järgi inetuse äri. Kuid isegi kõige kohevamatel ja lõhnavamatel roosidel on oma okkad – okkad, mis on ilu pärast pakitud kilepakendisse, mida kunagi ei näe ja kindlasti ei kasutata.

Taaskasutusettevõtte uuringu kohaselt TerraCycle, toodab ülemaailmne ilu- ja isikliku hügieeni tööstus igal aastal ligikaudu 120 miljardit ühikut pakendeid, millest traditsioonilised taaskasutusprogrammid aktsepteerivad vaid väikest osa. See ei ole kindlasti tarbijate probleem: ainuüksi USA-s loodi 2018. aastal ligikaudu 7,9 miljardit ühikut jäika plasti ainult ilu- ja isikliku hügieeni toodete jaoks. Euromonitor International.

See, et ilu- ja isikliku hügieenitööstusel on pakendiprobleem - ei, kriis - pole uudis. Samuti ei ole need igatsused lubadused, mida ettevõtted sageli annavad, et teha ja olla parem. ( L'Oréali grupp, on võtnud endale kohustuse hankida 2025. aastaks kuni 50% oma pakenditest ringlussevõetud materjalist.)

on uued on aga sammud, mida need samad ettevõtted astuvad, et meid sinna viia.

Praegusel jätkusuutlikul ajal võtavad üha enam omaks midagi ebatäiuslikku täitemudelit, mille puhul kaubamärgid, nagu Procter & Gamble's Pantene ja Unileveri tuvi, panevad välja sama toote kaks erinevat SKU-d (või laoühikut): üks, mis on püsiv, läikivas, võib-olla mahukamas pakendis ja teises, vähem raiskavas alternatiivis, mis sisaldab täiteainet üksi. Lõppkokkuvõttes toodavad mõlemad SKU-d siiski jäätmeid, ainult erinevas mahus.

Aga mis siis, kui nad seda ei teeks? Mis siis, kui see pakend lihtsalt kaoks, lahustades – vähese veega – kanalisatsiooni?

Uus põlvkond isikliku hügieeni kaubamärke tegeleb just selle küsimusega. Püüdes vähendada nii nende keskkonnamõju kui ka pakendijäätmeid, kirjutab trendiprognooside agentuur WGSN uues aruandes, isikliku hügieeni etiketid on teedrajavad vees lahustuvad pakendid, mis kuuma veega kokkupuutel ohutult lagunevad. Kuigi erinevatel ettevõtetel võib olla oma patenteeritud lahustuvaid koostisosi, on üks usaldusväärsemaid polüvinüülalkohol. lõhnatu, biolagunev ja vees lahustuv polümeer, mis on loodud ilma raskete toksiliste metallideta, mida leidub enamikus plastides täna.

See on ahvatlev ettepanek, eriti tööstuse jaoks, mis nagu enamik ilutööstuse professionaale ütleb teile kiiresti, on sõna otseses mõttes mattumatu hulga pappi alla ja plastist. Reaalsus on aga see, et selle kasutusjuhtum on endiselt üsna kitsas ja mõned eksperdid on selle kahtluse alla seadnud kas ja millal võiksid massituru kaubamärgid sisaldada lahustuvat pakendit mis tahes tõeliselt juurdepääsetavasse pakendisse meel. Mis saab edasi?

Sellele küsimusele vastamiseks peame kõigepealt mõistma, kus me pakendiinnovatsiooniga täpselt oleme. Kui tundub, et seda tüüpi tehnoloogia on palju arenenum kui ülejäänud ilutööstus, on see sellepärast, et see on nii.

"Seal on kena täiuslik torm tegevusi, mis võimaldavad säästvat pakendit arendada veidi agressiivsema klipiga kui teised tootesegmente laias laastus," ütleb Glasgow Caledonian New Yorgi kolledži (GCNYC) säästva moestrateegia professor Michelle Gabriel.

"Ühe jaoks on see väga käegakatsutav viis jätkusuutlikkuse avaldamiseks üldiselt," ütleb ta. "Oleme näinud pakendites rohkem uuendusi kui teistes ruumides, mis on palju keerulisemad ja nõuavad aeganõudvamaid protsesse."

Kui keskkonna seisukohalt olulisi muudatusi on tarneahelates märkimisväärselt raske ellu viia, siis pakendid toovad kaubamärkidele turuvõitu. Selle muudab veelgi kättesaadavamaks ka teistes valdkondades tehtud edusammud – näiteks paberimassi kaasavõetavad konteinerid. toit ja jook või istutatavad paberid kodukujunduses – mida suurem sektor nagu ilu saab ära kasutada kohta.

Arendamisel Pluss, nn jäätmevaba kehahooldusbränd, mille Starface’i loojad 2021. aastal turule lõid, kaasasutaja Julie Schott kasutas müüjat, kes oli juba valmistanud lahustuvaid pakendeid teiste kategooriate jaoks nišiturgudel.

Plus on kehapesubränd, mis püüab lahendada muret, et traditsioonilist kehapesu valmistatakse enamasti veega. See on probleem valdkondadevahelisel tasandil: igal aastal kasutatakse ainuüksi USA-s tarnimiseks 42 miljardit pudelit. tooted, mis sisaldavad rohkem kui 70% vett, aidates oluliselt kaasa sellega seotud süsiniku jalajäljele tooted. Plus pakub alternatiivi: ühekordseks kasutamiseks mõeldud dehüdreeritud paberilehed, mis lahustuvad, moodustades eukalüptileheõli, sheavõi ja aaloelehe vahu. Oma jäätmevaba pakendiga püüab Plus võidelda ka suurema probleemiga – kütuseheitega –, mis kaasneb raskete toodete transportimisega mööda riiki ja tagasi.

"Vedel kehapesu on sageli valmistatud kuni 90% veega," ütleb Schott. "Sellest alustamine oli meie jaoks lihtsalt mõttekas, sest loomulikult on näonahahooldus sageli aktiivsete ainete säilitamise eesmärgil paigutatud nii, nagu see on, samas kui kehapesu on palju vastupidavam ja paindlikum."

Endise ilu- ja fitnessitoimetaja Schotti jaoks, kes sisenes ettevõtlusmaailma koos rakenduse käivitamisega Starface 2019. aastal oli see pakendikriis isiklik. "Kui ma toimetuses töötasin, kaebasin selle üle palju ja heitsin muret konkreetsete brändivalikutega, mis ei olnud produktiivne viis probleemi lahendamiseks," mäletab ta.

Nahahooldusbränd Starface, mis valmistab korduvtäidetavates korduvkasutatavates ümbristes vistrikuplaastreid, andis Schottile ja tema kaasasutajale Brian Bordainickile võimaluse alustada nullist. Siis tuli Plus, mida Schott kirjeldab kui nende võimalust sukelduda mitte ainult pakendijäätmetesse, vaid ka viisidesse, kuidas me oma isikliku hügieeni tooteid täielikult tarbime.

Selles valdkonnas on tehtud rohkem edusamme Euroopas, kus jätkusuutlikkuse innovatsioon on tarbijatele enamat kui lihtsalt kaubanduslik boonus. Kui 1994. aastal võttis Euroopa Liit vastu ambitsioonika ringlusprogrammi nimega Euroopa Pakendijäätmete direktiiv, mis kirjeldab kasutatud pakendite ringlussevõtu eesmärke kõikidele liikmetele osariigid. Detsembriks 21, 2025, tuleb ringlusse võtta vähemalt 65% kõigist pakendijäätmetest ja 50% kogu plastist. Aastaks 2030 tõusevad need eesmärgid 5% võrra.

Sellise struktuurilise ja regulatiivse toetuse abil hakkavad idufirmad seda innovatsioonilünka täitma, eriti kui liikmesriigid hakkavad oma ringlussevõtu eesmärke saavutama. Üks selline ettevõte, Londonis asuv reproduktiivhooldustoodete kaubamärk Daye, pakub orgaanilisi tampoone (koos suhkruroo aplikaatoritega), mis on pakitud puidumassist valmistatud lahustuvasse kilesse. Kuigi Daye tegutseb Ühendkuningriigis, mis lahkus EList 2020. aastal, saadab ta oma tooteid üle Euroopa Iirimaale, Hollandisse, Belgiasse, Itaaliasse, Hispaaniasse, Saksamaale, Prantsusmaale ja Portugali.

Kuid pakendiinnovatsioon ei pea eksisteerima lihtsalt tehingu jaemüügi poolel. Võtke On kordus, teine ​​Londonis asuv organisatsioon, mis on välja töötanud lahustuva kile, mis võib sisaldada seerumit ja õlitooteid. On Repeat pakub kahte teenust, millest üks on täitmis- ja pakkimisteenus, mis on ainult Ühendkuningriigis, ja teine ​​​​plug-and-play valik, mis on ülemaailmne. Viimase puhul pakub On Repeat oma kuivpakendeid kaubamärkidele ostmiseks, mille nad saavad seejärel oma praegusesse tarneahelasse integreerida.

Paljudele uutele ettevõtetele, kellel pole kogemusi ega ressursse ettevõttesiseseks pakendamiseks uuendusteks, pakub On Repeat raamistik elujõulist alternatiivi. Aga mis juhtub, kui proovite skaleerida? See on sama oluline nii kaubamärkide endi kui ka nendega koostööd tegevate organisatsioonide jaoks.

"Me seisame endiselt vastu tarbimisdünaamikale," ütleb Gabriel. „Saame teha pakendi nii ilusaks ja jätkusuutlikuks, kui tahame, kuid igal asjal on teatud mastaabitasemel probleeme. Mis juhtub, kui 4 miljonit inimest ostavad lahustuvat pakendit? See toode ei pruugi tingimata käituda nii, nagu testimine võib näidata, kui see on väga isoleeritud olukorras.

Mis puudutab pakendeid, siis Gabriel eelistab näiteks neid, mis sobivad meie praeguste protsessidega, näiteks paberit. Ta selgitab, et see pole mitte ainult meie süsteemides väga taaskasutatav materjal, vaid isegi meil USA-s on "üsna korralik" infrastruktuur selle kogu elutsükli toetamiseks.

"Olen seda koolkonda kuuluv, et seksikad ja toretsevad asjad, näiteks öeldes, et pakk võib lahustuda, kõlavad suurepäraselt," ütleb Gabriel. "Kuid lõpuks on meil süsteemsed piirangud nende töötlemisel või nende mõjul."

Aga mis siis, kui saaksime süsteeme muuta? Kui tõusulaine tõstab tõesti kõik paadid, kas väiksema mõjuga operatsioon võib mõjutada megakorporatsiooni (ja sageli ka megareostajat) massiliselt tehnoloogiasse investeerima? Pluss - mis on üks kaubamärke Targeti jäätmeteadlikkuse osana Sihtmärk null algatus — on selle kallal.

"Iga kord, kui suur konglomeraat vaatab asjade pakkimise viisi ja kuulab kliente muudatusi tegema, on suurepärane," ütleb Schott. "See peab olema sellel tasemel - massijaemüüjad ja Ameerika suurimad isikliku hügieeni kaubamärgid. Loodan, et väikesed kaubamärgid, nagu Plus, inspireerivad neid valikuid. Plussi missioon ei saa toimida, kui suuremad kaubamärgid ei võta sama missiooni.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.