Kes saab moeaktivistiks?

Kui mõelda sõnale "aktivist", siis mis teile meelde tuleb? See võib esile kutsuda plakateid, proteste ja petitsioone. Tänapäeval on põhjuse omamine tulus äri, nii et mõjutajad ja kuulsused võtavad peadpööritava tempoga aktivismi omaks. Kuna rohkem kiirmoebrände soovib jätkusuutlikkuse vestlusega ühineda, soovivad nad traditsioonilise moeaktivistide meelehärmiks võtta neid jätkusuutlikkuse saadikuteks.

Näib, et iga paari kuu tagant ajab jätkusuutliku moekogukonna üles uus kiirmoe-mõjutajate partnerlus. Märtsis 2021 Iiri saatejuht Laura Whitmore kirjutas alla kõrgtänava kaubamärgi jätkusuutlikkuse algatuse Primark Caresi saadikuks. Aprillis jälgis seda tähelepanelikult näitleja Maisie Williams, kellest sai H&Mi ülemaailmne jätkusuutlikkuse saadik. Sel aastal nimetas Pretty Little Thing Armastuse saare võistlejaks India Polack kaubamärgi uue edasimüügi turu suursaadikuna. Ja viimati

Boohoo teatas, et Kourtney Kardashian Barkerist saab kaubamärgi jätkusuutlikkuse saadik, andes välja 45-osalise kollektsiooni, rõivahooldusjuhendi ja dokumentaalsarja.

Iga uue teadaandega on vastureaktsioon muutunud valjemaks, kandes sotsiaalmeedia aktivistide kogukondadelt edasi mainstreammeediaplatvormid. Nii kaubamärke kui ka mõjutajaid kutsutakse esile nende silmakirjalikkuse, rohepesu ja jätkusuutlikkuse kaasamise pärast toodete müümisel. Teised näevad neid mõjutajate partnerlusi liikumise üha olulisema osana, tunnistades nende võimet luua ühendust potentsiaalselt miljonite inimestega (ja teavitada nende tarbimisharjumustest). inimestest. See tõstatab küsimuse: kas need kaks rühma võivad koos eksisteerida?

Eriarvamused selles, kuidas muutusi ellu viia, ei ole jätkusuutlikkuse liikumises uus probleem. Andy Hoffman, keskkonnateadlane ja Michigani ülikooli säästva ettevõtluse professor, jagab need kaks leeri "erkrohelisteks" ja "tumedateks". Rohelised." "Erkrohelised keskkonnarühmad vaatavad turgu kui lahendust ja äri kui liitlast, samas kui tumerohelised näevad äris vaenlast ja turgu kui probleem," selgitab ta. Selle asemel, et omada vastandlikke missioone, ütleb Hoffman, et "need mõlemad on vajalikud muutuste toimumiseks vajaliku energia loomiseks."

Kuulsused ja mõjutajad – selle stsenaariumi puhul erkrohelised – põhjendavad kiirmoe partnerlussuhteid sageli põhjendusega, et nad tahavad jätkusuutlikkust paremini ligipääsetavamaks muuta. Just see teebki murelikuks Veneetsia La Manna, õiglase moe võitleja ja taskuhäälingusaatja, kes kuulub kategooriasse Dark Green. "Minu suurim mure on see, et inimesed jõuavad esimest korda jätkusuutlikkuse juurde läbi kellegi nagu Kourtney Kardashian või millegi nagu Pretty Little Thing," ütleb ta. "Nad saavad aru, et nad on roheliseks pestud; see pole tegelikult jätkusuutlik ega eetiline. Nad tunnevad end eksitatuna, nii et nad kontrollivad end. Nad ei tunne enam huvi, sest nad ei saa aru, mis on õige või vale."

Siin on ka hariduse küsimus. Kui palju saab mõjutaja, eeldades, et tal pole tarneahela juhtimise või materjalide hankimise alal töötamise kogemust, oma vaatajaskonda tegelikult teavitada või brändi seestpoolt vastutusele võtta? Kas nad on valmis esitama raskeid küsimusi, mida tumerohelised aktivistid samas positsioonis esitaksid? Tõenäoliselt muutuvad need huulikuks, mille abil brändi rohepesu jõuab veelgi suurema publikuni.

La Manna soovib kiirmoebrändidelt ja nende saadikutelt rohkem tegevust ja vähem juttu. "Ilmselt olen ma rohkem huvitatud sellest, et nad teeksid põhjapanevaid muudatusi, kui et ma sellest kuulen. Ma arvan, et nad võtavad liiga palju ruumi ja tööstus annab neile liiga palju platvormi, " ütleb ta. "On ülimalt oluline, et nad teeksid drastilisi muudatusi väga kiiresti, kuid ma tahan, et nad teeksid seda viisil, mis ei tähenda, et nad teeksid end lahendusena."

Kindlasti näevad paljud Dark Greeni aktivistid kiirmoe "teadlikku" koostööd kui otsest vastuolu kõigega, mille eest nad võitlevad. "Need kampaaniad ei edenda asju, " ütleb La Manna. "Nad teevad kõik endast oleneva, et mitte kuulata meie kahte peamist nõuet, milleks on: vähendage oma toodangut ja makske oma rõivatootjatele õiglast elatusraha."

Kuulsuste mõjutajad nagu Kardashian Barker, kes on kuulujuttude järgi väärt 65 miljonit dollarit, saaks ilmselt hakkama ka ilma rõivatööliste teenimiseta, kellest enam kui pooled teenivad endiselt alla miinimumpalga Boohoo rõivaste valmistamine Ühendkuningriigis Leicesteris. "Me vajame, et kuulsused seisaksid vastu kliimale ja sotsiaalsele õiglusele ilma palgakiusatuseta. Miks neil seda motivatsiooni vaja on?" küsib La Manna. "Kõikidest inimestest on [Kardashian Barkeril] rahaline olukord, et see palk tagasi lükata. Keegi ei vaja palka rohkem kui rõivatootjad."

Christina Dean, asutaja Redress Design Award ja kaubamärk R kollektiiv, on viimased 15 aastat töötanud selle nimel, et vähendada moes tekstiilijäätmeid. aastal intervjueeris teda Kardashian Barker episood kaks Boohoo dokumentaalsarjast, pidades seda võimaluseks tõsta teadlikkust jäätmetest ja ületarbimisest. "Jätkusuutlikkuse pooldajad jutlustavad sageli pöördunutele," ütleb ta. «Olime sellega nõus, sest tahtsime kassi tuvide sekka saada ja uutele publikule sissejuhatavalt rääkida. Kui keegi teie lambipirni sisse ei lülita, ei näe te midagi."

Dean ütleb, et kogu oma karjääri jooksul on tema vaatenurk aktivismile kogemuste tõttu arenenud. "Ma hindan sentimenti, jõudu ja emotsioone, mis käivitavad [tumeroheliste aktivistide] demokraatliku nägemuse sellest, millised lahendused võiksid olla," ütleb ta. "Kuid ma arvan, et paljudel inimestel on koht, kus saavad omaette aktivistiks, mõjutades positiivselt kogukondi, kus nad elavad. Kõigile on koht laua taga, kuid kursis olemine on tõesti oluline."

Endine moemõjutaja, kes loob nüüd tähelepanelikku moesisu, Andrea Cheong mõistab survet, mida mõjutajad tunnevad, et toota sisu, mida nende publik ootab. Nende varvaste kastmine jätkusuutlikkusesse võib olla võõras ja ohtlik territoorium. "Ma arvan, et see ei ole tegelikult lõhe selles, kes hoolib ja kes ei hooli jätkusuutlikkusest. Ma arvan, et see taandub sellele, kui palju neid reklaam mõjutab, " ütleb ta. On selge, et paljud mõjutajad tõmbavad nende kiirmoe partnerluste poole palgatšeki pärast. Milline võiks olla eduka mõjutaja karjääriredel tulevikus ilma kiirmoe koostööta?

Cheong usub, et tõusulaine pöördub aeglaselt, kuna mõjutajad näevad edu, mida nende aeglase moe kolleegid on saavutanud. "Nii paljud inimesed hakkasid kaaluma midagi tähelepanelikumat, sest nad nägid, et mu videod läksid levima. Nad mõistsid, et neil pole vaja proovivideoid teha, " ütleb ta. "Nad nägid ka, et sain paar lahedat bränditehingut ja see pani nad mõistma, et nad saavad sellest ikkagi ära elada. Ma tean, et see tundub väikese tilgana ookeanis, kuid sellel on koputav mõju. Mõjutajad võivad üksteist mõjutada."

La Manna kordab seda tunnet. "Kui soovite tõesti palju raha teenida, on olemas viise, kuidas seda teha 1 miljoni jälgijaga, mis ei hõlma kiirmoe partnerlust," ütleb ta. „Kui saate midagi ette võtta, et end harida selle kohta, mida teie „puudutage ostmiseks” lingid võiksid teha inimeste ja planeedi edasiseks ekspluateerimiseks, võtke sellega ühendust. Ärge alahinnake oma jõudu."

Ühte asja intervjueeritavad tahavad rõhutada: see arutelu ei puuduta moraalset üleolekut. "Ma ei ole parem ega kenam inimene lihtsalt sellepärast, et ma Zaras ei oste," ütleb Cheong. "Võrgus muutub see väga vähendavaks. Inimesed seostavad kiirmoe kandmist mitte kena olemisega – see on meeleheitlik." Selle asemel on see kahtlemata rohkem tõhus, et näidata positiivset eeskuju, mis julgustab rohkem mõjutajaid oma panust ümber mõtlema vestlus.

Mõjutajad ja kuulsused saavad kasutada palju võimalusi, mis võivad aidata nende karjääri positiivsemal viisil tulevikus kindlustada. "Olen näinud, et mõned mõjutajad ütlevad, et nad ei aktsepteeri kiirmoe kingitusi. Olen näinud, et teised ütlevad, et tahavad nii kaua, kui vähegi võimalik, kasutatud asjadest sisseoste teha," räägib Cheong. "Olen näinud, et räägitakse ainult sõltumatutest kaubamärkidest. Tore on näha seda mõju oma kaaslastele."

Hoolimata lõhest erkroheliste ja tumeroheliste vahel on selge, et teineteise sisselülitamine ei aita moetööstuse seismilisi probleeme lahendada. On ülioluline, et mida rohkem mõjutajaid ja kuulsusi jätkusuutlikkuse liikumises kaasataks, rohkem saavad nad end harida, oma vaatenurki arendada, vigu teha ja neist õppida, ka. Dean ütleb, et on aeg laiendada aktivisti määratlust, et kaasata liikumisse rohkem inimesi.

«Olen hakanud seda sõna natuke vabamalt kasutama. Mul on kulunud 15 aastat, et olla praegu seal, kus ma olen, ja mõista, et rohelisi toone on palju, " ütleb ta. "Et midagi korda saata, peame olema avatud."

Kas soovite esimesena värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.