Demi-Couture on tulevaste disainerite jaoks järgmine suur asi

"Igal aastal ütlevad inimesed, et couture on surnud, et sellel pole enam kohta, ja igal aastal nad eksivad," ütleb disainer. Bach Mai, helistas Zoomile oma Pariisi hotellitoast. Ta on värske Haute Couture'i moenädalal, kus ta vaatas kollektsioone ja külastas kangatootjaid, keda ta oma jaoks kasutab. samanimeline New Yorgi silt, asutatud 2021. aastal.

2015. aastal oli Bach esimene disaini assistent John Galliano juures Maison Margiela, kus ta keskendus Artisanal Haute Couture kollektsioonidele. Nüüd rakendab ta neid põhimõtteid oma disainilahenduste puhul, mida on punastel vaipadel kandnud sellised kuulsused nagu Tessa Thompson ja Avani Gregg (viimase puhul Kohtus Galaga); bränd on peagi saadaval aadressil Neiman Marcus.

Bach on osa disainerite uuest lainest, kes toovad moealased teadmised laiemale turule ja saavad sellele palju tähelepanu.

Demi-couture, mille alla Bach Mai ja paljud tema kaasaegsed võiksid liigitada, on põhiliselt asjatundlikult valmistatud rõivad, mis on valmistatud couture’i põhimõtete järgi, kuid mida müüakse valmiskandmisviisil. Nagu Bach ütleb, toetavad tema kollektsioonid moe vaimu, pidades silmas laiemat turgu.

"Demi-couture on selline vaheruum," ütleb ta. „Couture ei tähenda ainult meisterlikkust; see on rõivaste mõtteviis. See puudutab iga detaili läbimõtlemist." See on suhe kliendiga, kes armub ja mõistab iga tüki unikaalsust, lisab ta – mis tema arvates erineb keskmisest disainerist ja kliendist suhe.

Teised selle kategooria noored disainerid — Halpern, Luchen, Harris Reed, Wiederhoeft - on sarnase populaarsusega. Käsitöö ja ainulaadsete tekstiilide eelistamine – jaemüüjate toitlustamine – on see, mille poolest need on tuntud ja mis need silma paistavad. Näiteks umbes pool Halperni 2022. aasta sügiskollektsioonist olid eritellimusel valmistatud õhturõivad, mis sisaldasid keerulisi ääristamistehnikaid, ja teine ​​pool oli vähem keeruline, kuid siiski ühtne versioon; sisse Voguearvustus saatest, Anders Christian Madsen lühidalt: "Hooaeg-hooajalt on ta oma äri strateegiliselt üles ehitanud, kuulates klientide nõudmisi. rikkad naised, kes ostavad tema eritellimusel valmistatud kleite, ja jaemüüjad, kes müüvad samade ideede kättesaadavamaid versioone.

Mitte ainult esilekerkivad kaubamärgid ei ole osa demi-couture'i taastumisest. Ka väljakujunenud moemajad toovad selle kategooria hoo sisse. "Oleme näinud selliste esilekerkivate kaubamärkide taastumist Koché, Maison Rabih Kayrouz ja Halpern ning seejärel moemajadega nagu Balenciaga, Alexander McQueen ja Marc Jacobs avades oma pakkumise, et hõlmata demi-couture, " ütleb Rachel Glicksberg, The RealReali naiste moe ja uute algatuste juht.

Demi-couture ei ole uus kontseptsioon – veidi üle kümne aasta tagasi käsitleti seda samamoodi nagu iga teist moesõna: selgitajad, esikümne disainerite nimekirjad, kuulsuste tähelepanu. Kiiresti aga jäid need tagaplaanile, kui sotsiaalmeedia tõukas trendirõivad esiplaanile; kunstipäraselt valmistatud (ja ausalt öeldes väga kallid) valmisrõivad jäid tagaplaanile.

Viimasel ajal tundub, et üha rohkem inimesi soovib uute ja trendikate rõivaste tsüklist välja murda, toetades disainereid, kes peavad esmatähtsaks käsitööd ja käsitööd. Bach Mai kasutab sametitüüpi, mida saab valmistada ainult kindlatel kangastelgedel, ja selliseid on maailmas ainult üks. "See on nende käsitööliste hellitamine ja toetamine, et see käsitöö elaks," ütleb ta. "Selliseid ilusaid asju ei saa teha massiliselt, kuid te ei taha, et need välja sureksid. See võimaldab nendele tõeliselt kvalifitseeritud ja spetsialiseerunud käsitöölistele koha ja platvormi oma käsitöö ja selle pärandi säilitamiseks."

Nii on jätkusuutlikkus – mida üha enam tarbijaid oma riietuses otsib – peaaegu juhuslikult demi-mouture’i keskmes. Väikesed tükid, mida te aastakümneid kalliks peate ja mis on tehtud inimeste poolt, kelle asjatundlikkus ja töö on esikohal. Mis saab liikumise eetosest rohkem kui see?

Teine tõusu põhjus võib olla moe muutumine, mida nägime pandeemia teisel aastal. Pärast seda, kui dressipükste ja teksade põnevus möödus, hakkasid paljud inimesed fantaasiat ja põgenemist otsima moe poole. Glicksberg võrdleb seda ajaga pärast 2008. aasta majanduslangust (mil demi-coutureil oli viimane hetk).

"Toimus nihe luksusinvesteeringute poole," ütleb ta. „Ülemaailmne pandeemia on muutnud seda, kuidas me ostleme ja millesse investeerime. Sunnitud aegadel oleme näinud klientide arvu kasvu, kes investeerivad luksusesse – asjadesse, mis mitte ainult ei säilita, vaid ka suurendavad väärtust. Demi-couture pakub väga vajalikku eskapismi fantaasiat, kunstiteost, mida väärtustada, hoida ja lõpuks edasi anda. See on investeering käsitöösse, kuid see on hea enesetunne ja kiirmoest kaugel."

Mõnes mõttes on see nagu abielu moe teadlaste ja käsitööliste osade ning selle tööstuse müüdava, ärilisema poole vahel.

Ärilisest vaatenurgast võib demi-couture olla disainerite jaoks keeruline eksisteerimise koht. Käsitöö ja kanga eelistamine on kallis. Toodatav kogus on väike ja seetõttu pole see alati nii tulus kui näiteks suurem kogus valmisrõivaid. Bach tunnistab, et ostjad, kes seda moenägemust toetavad, võimaldavad tal seda tööd teha. Ja mis kõige tähtsam, kliendibaas on olemas.

Liane Wiggins, Matchesfashioni naisterõivaste juht, selgitab meilis, et tema kliendil on uuendatud huvi ainulaadsete stiilide ja meisterlikkuse vastu ning et jaemüüja on isegi investeerinud trend.

"Oleme Harris Reediga väga tihedat koostööd teinud, et pakkuda oma klientidele täiesti personaalset ja kohandatud teenust," kirjutab ta. "Hiljuti muutsime oma Mayfairi linnamajas ühte oma privaatset ostukorrust ja kutsusime oma kliente Harrisega isiklikele kohtumistele ja tema maailma kogema."

Näib, et mitte ainult couture pole veel elus, vaid ka selle järglased hakkavad alles õitsema.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.