Meigikunstnik ja moetööstuse kehastus Isamaya Ffrench oma "eristava" ilubrändi turule toomisel

"Tööstuse kallis" ei ole fraas, millega ma kergekäeliselt ringi visklen. See on veidi infantiliseeriv, tundub veidi seksistlik (kui sageli me mehi "kallikesteks" kutsume?) ja lihtsalt ajab mind üldiselt närvi. Aga kui ma mõtlen, kuidas kõige täpsemalt kirjeldada karjääri trajektoori ja ülekaalukat edu kohta Isamaya prantslane, kes juba enne 30. eluaastat kinnitas end moenõutuimate meigikunstnikena, paneb mind silma tõsiasi, et "tööstuse kallis" on paraku tüütult tabav. (Vähemalt on see parem kui "wunderkind"?)

Ffrenchi peetakse üheks kõige uuenduslikumaks ja loovamaks ilumeeleks ning ta on end tõestanud kui jõudu, mida nii brändijuhid kui ka loovisikud oma projektide juures soovivad. Ta on viimase kümnendi veetnud oma konkreetse kaubamärgi piire nihutava ja norme muutva perspektiivi toomisel tööstusesse, töötades selliste lugupeetud nimedega nagu Burberry, YSL Beauté, Christian Louboutin, Tom Ford, Byredo, MAC, Louis Vuitton,

Kenzo ja Thom Browne, paljude teiste seas. Tema artistlikkus on ilmunud Briti ja Itaalia kaanel Vogue ja uimastatud, kui ka sisse i-D, Armastuse ajakiri, Pop, Teine ja W; ja ta on töötanud koos Kylie Jenneriga, Rihanna, Miley Cyrus ja Kim Kardashian, kui nimetada vaid mõnda.

Pärast aastaid tegutsemist muusa ja loomingulise katalüsaatorina nii paljude ettevõtete jaoks, seab french oma nime esiplaanile koos samanimelise ISAMAYA-ga. meik ja nahahooldustoodete kaubamärk.

ISAMAYA, mida kirjeldatakse kui "ilu revolutsiooni", eesmärk on mõelda ümber selle tööstuse umbsed traditsioonid, jõuda nendeni, kes on tundnud. traditsioonilised meigibrändid välistavad ja julgustavad sama tüüpi loovust, mida Ffrench toob oma töösse kodus kasutajad. See ei keskendu mitte klassikalistele, kergesti turustatavatele toodetele ja toonidele, vaid pigem ootamatu ja isegi pisut veidra pakkumisele.

Avatud "tilk" (bränd järgib piiratud partiide mudelit) kannab pealkirja "INDUSTRIAL" ja keskendub intensiivsetele, kuid mitmekülgsetele toodetele ja närvilise välimusega korduvkasutatav riistvara (sealhulgas kantavad sõrmused), mis on loodud selleks, et inspireerida teid vaatama ilu läbi teistsuguse objektiivi, nagu ajakirjandus vabastamine paneb selle. Viiest tootest koosnev tootevalik sisaldab läbipaistvat kulmude laminaatorit, sära suurendavat hüaluroonseerumit, sügava bordoopunase tooniga huule "seerumit", sügavmust ripsmetušši ja 14-pannilist lauvärvi palett, mis sisaldab kombinatsiooni "eriefektidest pärlitest, pahtlitest ja säravatest viimistlustest". Üksikute esemete hind jääb vahemikku 32 dollarit (kulmutoode) kuni 115 dollarit (kulmutoote puhul palett).

Fashionista sai võimaluse vestelda frenchiga ISAMAYA turuletoomisest ja uurida loomingulist, miks ta end sunnitud tundis luua oma kaubamärk, selle "languste" taga olev strateegia ja lüngad, mida ta on tuvastanud ilutööstuse rahvarohkes maastik.

Miks otsustasite pärast aastatepikkust koostööd teiste kaubamärkidega käivitada oma tootesarja?

Minu ametikohad ilubrändide, sealhulgas Louboutin, Tom Ford, Byredo ja Burberry loovjuhi ja konsultandina õpetasid mulle seda ja mulle meeldis väljakutse tuua oma seisukoht nende tööstuse magnaatideni, kellel on tugev identiteet ja väljakujunenud klientuur.

Aja jooksul tundsin, et olen sunnitud midagi nullist üles ehitama, et läheneda uue põlvkonna meigisõpradele. tõstan oma toimetamiskogemuse esiplaanile, et luua projekt, mis ei hõlma ainult meiki ega nahka hoolitseda. Pärast enam kui 10 aastat selles valdkonnas töötamist tundus, et on õige aeg tutvustada maailmale oma ainulaadset tootesarja.

Milliseid lünki nägite turul – või võib-olla isegi oma isiklikus komplektis –, mida soovisite nende toodetega täita?

Tõeline lünk minu jaoks on lähenemine ilubrändile. See tööstus on mänginud samade reeglite järgi nii pikka aega, et on uskumatult haruldane näha mustrit, mis tundub värske. Kui teeme väikese mängu ja laotame lauale, millelt on logod eemaldatud, 10 ilukampaania pilti, kas suudate kaubamärgi tuvastada? Visuaalne keel on juba mõnda aega põhinenud samal retseptil ja mulle meeldiks näidata, et see võib muutuda.

Mis on ISAMAYA seda vaatenurka silmas pidades erinev võrreldes olemasolevate toodete ja brändifilosoofiatega?

Mul on olnud võimalus proovida selles valdkonnas palju meiki ja nahahooldust, seega olen seda teinud tegi tehastega väga tihedat koostööd, et töötada välja tooted, mis on tehniliselt sama head kui nad on visuaalselt.

Mulle meeldib idee piiratud koguses esemetest, mida soovite alles hoida, seega oli minu jaoks oluline luua ainulaadne pakend, mida saate omamoodi koguda.

Ja siis lisaks sellele, et Ühendkuningriigis ja USA-s on e-pood, ja Selfridges toetades meid nii Londoni poes kui ka veebis, mis võimaldab jõuda globaalse publikuni, teeme iga kollektsiooni teema järgi valitud kohtades pop-up poode. [Soovime] luua inimestele tõelise kogemuse, millesse sukelduda, et mõista toodete taga olevat lugu.

Keda näete ISAMAYA kliendina? Kas loodate brändiga jõuda inimesteni, kes pole võib-olla varem end ilutööstusesse kuulunud?

Päris kindlasti. Seal on nii palju hämmastavaid subkultuure, mis on tavaliselt peavoolumeediast välja jäetud ja mis pakuvad nii palju inspiratsiooni. Tahan rääkida paljude inimestega ja leida tootedisainile uue lähenemise. Anname aastas välja mitu kollektsiooni, millest igaüks on eelmisest täiesti erinev.

See bränd on mõeldud neile, kes otsivad midagi uut, kes soovivad luua ühenduse millegi erilisega ja saada inspiratsiooni uurimaks, mida ilu nende jaoks tähendab. Loodan luua kogukonnatunde peale nahahoolduse ja meigi.

Bränd kasutab esimese toote languse kirjeldamiseks sõna "tööstuslik" – mida see tähendab ja mida tahtsite seda nii nimetades esile kutsuda?

Tahtsin, et esimene tilk annaks brändi väärtuste tooni. "Tööstuslik" on kõva kontseptsioon ja mulle meeldis seda iluobjektiivi kaudu edasi arendada. Mõelge sõmerale ja maa-alusele, mustale nahale ja läikivale lateksile, kroomitud augustustele ja kummile. Kollektsioon palub teil vabaneda kommertsstandarditest, pöörata pilk tagasi iseendale. See on tugev ja enesekindel oma valikutes ja maitsetes.

Olete maininud, et jätkusuutlikkus on kaubamärgi peamine eesmärk. Kuidas on see kujundanud tootearenduse, pakendamise ja jaemüügistrateegia?

Meie planeet on maagiline koht ja kahjuks on tööstusharud, kus me töötame, väga raiskavad. Võimalusi muutuda on tohutult ja üks minu eesmärke brändiga seoses on õppida, kuidas saaksime paremini teha teeme koostööd meie jätkusuutlikkuse konsultandiga, kes aitab meil [olema] ennetav lähenemine.

Avaldame iga kollektsiooni piiratud tiraažina, mis on kujundatud korduvkasutatavate pakenditega, mis on mõeldud taaskasutamiseks – näiteks sõrmused, mida saab toodetelt eemaldada, et neid ehtena kasutada. See on viis jätkusuutlikkusega tegelemiseks. Igale tilgale antakse ka oma valitud heategevus, mille tulust läheb osa sellise eesmärgi toetamiseks, mis tundub olevat tilga kontseptsiooniga kooskõlas.

Kas on veel midagi, mida loodate kukkumismudeliga saavutada? Kas seal on mõni muu strateegia?

Näeme suurepäraste toodete loomiseks palju vaeva, nii et kuigi tundub ahvatlev lasta neil elada pikka aega, arvan, et lisaks mainitud jätkusuutlikkuse aspektile on veelgi soovitavam omada piiratud koguseid enne. Samuti on loominguliselt palju stimuleerivam pühkida tehtu käest ja alustada uuesti täiesti erineva kontseptsiooniga.

Vaadake allolevast galeriist lähemalt kõiki debüüttooteid, mis on pärit ISAMAYA avalehest "Industrial".

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.