Professionaalsed kaubamärgid võtavad ilutööstuse tagasi

Teate, et kuulsuste ilubrändide buum on möödas, kui isegi kuulsused ise tunnistavad, et neile see ei meeldi. "Ma pole kunagi ilutoodete vastu huvi tundnud," Jared Leto hiljuti öeldud Vogue tema uuest 12-osalisest naha- ja kehahooldussarjast Twentynine Palms.

Kuulsused on väsinud. Tarbijad on sellest üle saanud, suur aeg. Turg on üleküllastunud ja kõik teavad seda. Kuulsuste ilubrändid on ametlikult lahkumas, kuid see ei tähenda, et iluäri aeglustuks.

Ülemaailmne kosmeetikaturg peaks kasvama 2021. aasta 382,88 miljardilt dollarilt 2030. aastaks 643,03 miljardile dollarile. Kõik juurduvad vastu Kuid kuulsuste ilubrändid, kelle poole ilutarbijad uuendusi otsivad? Vastus on sama allikas, millele kuulsused ise on alati tuginenud: juuksurid, meik kunstnikud ja esteetikud, keda nad kasutavad, et nad punaste vaipade jaoks ette valmistaksid ja neid kursis hoiaksid trendikad.

Autentsus on uus valuuta ja kuulsuste kahjuks ei osta inimesed seda enam neilt. NPD andmetel moodustavad kuulsuste ilubrändid ainult 7% USA iluturu müügist.

"Praegu on see lihtsalt ülistatud kaup," ütleb Dulma Altan, TikToki looja, konsultant ja äripodcasti Due Diligence asutaja. «Enam ei piisa, et tooted oleksid head. Kui nad midagi huvitavat ei tee, on see ikkagi natuke raha närimine ja paljud inimesed võivad seda tunda. Sellest saab vastutus."

Isegi kuulsuste ilubrändid, kes väidetavalt teevad seda õigesti (Altan tsiteerib Hailey Bieber's Rhode iludus hiljutise näitena) on ikka veel raskusi kogu žanri peale heidetud kahtluste pilvest pääsemisega. Tõde on see, et kuulsuste ilubrände on rohkem kui paljulubavaid ja paratamatult rikuvad paar kehva huuleläiget kogu hunniku.

Kuna kuulsuste ilubrändide impeerium kahaneb, hakkavad tarbijad otsima kaubamärke, mida nad saavad usaldada oma väidete täitmiseks. Kuulsused ilubrändid on saanud oma 15-minutilist kuulsust ja asendatakse peagi professionaalselt väljatöötatud valemitega, mida toetavad usaldusväärsed teadused ja aastakümnete pikkune reaalse maailma kogemus.

Meigibrändidele meeldivad Jonesi tee (veteran-meigikunstnikult Bobbi Brown) ja Danessa Myricks (samanimeliselt meigikunstnikult) muudavad kunstiteosed kättesaadavamaks, samas kui juuksehooldusbrändid nagu Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons ja Act+Acre toovad massidele haridust tervete juuste kohta. Võrreldes kuulsuste juhitud kaubamärke, positsioneerivad need ettevõtted end uute tarbijate nõudmistele paremini sobivatena.

---

Professionaalsed kaubamärgid on olnud olemas juba ammu enne seda, kui kuulsuste ärijuhid püüdsid oma klientide sissetulekuid mitmekesistada. Kuulsuste ilubrändide kasv jäljendab kuulsuste parfüümide tõusu 90ndatel ja 2000ndate alguses, kui Glow by JLo ja Curious Britneylt Spears valitses ülem – kuid sama ajastu juhatas sisse selliste meigikunstnike kaubamärgid nagu Brown, François Nars of Nars ja Kevyn Aucoin. käputäis. Sel ajal oli maailm kinnisideeks supermodellidest ja kunstnikest, kes muutsid neid ajakirjade kaante ja lennuradade jaoks; ei läinud kaua aega, kui lava taga kasutatud tooted läksid peavoolu.

"Nende valemid olid geniaalsed," ütleb Christine Cherbonnier, kuulsuste meigikunstnik ja legendaarsete meigikunstnike Rose-Marie Swifti endine assistent ja Pat McGrath (kes igaüks asus leidma oma meigisarja, RMS aastal 2009 ja Pat McGrath Labs aastal 2015). „Paula Dorf oli üks esimesi, kes viis massiturule meigikunstnike kasutatavad tehnilised tooted, mida varem võis leida vaid teatripoest või meigipoest. Põhimõtteliselt loobusid nad oma trikkidest ja vahetasid tooteid, et meile müüa.

Lisaks oma tööle meigikunstnikuna on Cherbonnier ka ettevõtte disainijuht Emalaeva materjalid, roheliste kaupade tootja, kes aitab välja töötada valemeid järgmise põlvkonna ilu- ja heaolubrändide jaoks. Ta asutas ettevõtte pärast seda, kui tal oli negatiivne kogemus kosmeetikatootjatega, kui ta üritas välja töötada looduslike toodete sarja, mis läks talle maksma 45 000 dollarit. Lõpuks lahkus ta kogu protsessist ühtki SKU-d välja andmata. Nüüd teeb ta koostööd iluprofessionaalidega, et nende loomingulisi nägemusi ellu viia.

Kõik Mothership Materialsi kaubamärgid ja valemid on asutatud sügava tööstusega professionaalide poolt asjatundlikkus, mis Cherbonnieri sõnul annab neile eelise kuulsuste asutatud ilubrändide ees: "Neil on nii selge perspektiivi. Mitte ükski neist ei taha teha sama asja ja ma arvan, et see on nii põnev tööstuses, kus me näeme pidevalt sama asja erineva kaubamärgiga."

Meigikunstnik Bobbi Brown ja juuksur Frédéric Fekkai mängivad professionaalsete ilubrändide taaselustamisel ainulaadset rolli. Mõlemad loojad käivitasid oma nimekaimuettevõtted 90ndatel, saavutades edu ja on sellest ajast alates läbinud oma kaubamärgi arengu. Bobbi Brown lahkus ettevõttest Bobbi Brown Cosmetics 2016. aastal ja asutas Jones Roadi iludus 2020. aastal, samal ajal kui Frédéric Fekkai ostis oma kaubamärgi Proctor & Gamble'ilt tagasi 2018. aastal pärast selle müümist konglomeraadile 2008. aastal ja taaskäivitas. Fekkai aastal 2019, mille eesmärk on ühendada jätkusuutlikkus salongitoodetega. Mõlemad on kunstnike ja ettevõtjatena üle elanud aastakümneid kestnud muutused selles valdkonnas, mis muudab nad selle professionaalse ilubrändi renessansi jaoks erakordselt hästi valmis.

"Enne ettevõtjaks saamist ja mõne oma ilubrändi turule toomist olin meigikunstnik, seega olid mul sügavad teadmised toote kohta," räägib Brown Fashionistale. "Ma teadsin, mis töötab ja mis mitte, ja teadsin, milliseid tooteid ma soovin, et mul oleks oma komplektis, kuid neid polnud veel olemas, nii et ma tegin need. Jones Roadi käivitamisel oli mul aastakümnete pikkune ilu- ja ärikogemus, nii et teadsin täpselt, milliseid tooteid valmistada ja kuidas edukat ettevõtet käivitada.

Fekkai tunneb samamoodi, et töötav iluprofessionaal on tema edu jaoks ülimalt oluline.

"Igapäevase käsitööga tegelemisel saadud praktilised põhjalikud teadmised annavad teile hindamatu ülevaate kõigi erinevat tüüpi juuste vajadustest," ütleb ta. "Kui puudutate tuhandeid juuksepäid, siis teate, kuidas tooted peavad toimima, et pakkuda külastajale soovitud stiili või eeliseid. Kuulsus on oma konkreetse juuksetüübi ekspert, hea professionaalne stilist on kõigi juuksetüüpide ekspert."

Kuulsuste juuksur Andrew Fitzsimons on uus asutaja, kes tuleb ruumi nii Kim ja Kourtney Kardashiani, Joan Smallsi, Ashley Grahami, Madonna kui ka Bella Hadidi mõjutaja ja kuulsuste stilistina. Ta lasi oma samanimeline rida Selle aasta alguses ja usub, et spetsialistid on hariduse pakkumisel võrratud, mis tema sõnul on see, mida see tarbijate põlvkond tegelikult soovib.

"Nad näevad meie tööd iga päev sotsiaalmeedia kaudu, nii et seal on usaldus, et saate neid tooteid kasutada sarnaste tulemuste saavutamiseks, [ilma] Photoshopi või filtriteta," ütleb Fitzsimons. "Juurdepääs suurele teabele muudab mängu ja selle hariduse tarbijatele edastamine on koht, kus eksperdid saavad tõeliselt särada."

---

Kui kuulsuste kaubamärgid on sageli vaid hetked, siis professionaalsetel brändidel võib olla püsiv jõud ilma stagnatsiooni jäämata, mida tõendab Browni ja Fekkai võime oma kaubamärke edasi arendada aega. Nagu 90ndate ja 2000ndate alguse kuulsuste parfüümid, on tõenäoline, et vaid käputäis kuulsuste ilubrände püsib kauem kui paar aastat. Tarbijad võivad selle uudsuse huvides ühe korra osta, kuid uuenduste ja tulemuste saamiseks pöörduvad nad tagasi professionaalsete kaubamärkide juurde.

"Kuigi kuulsuste asutatud kaubamärgid koguvad turule toomise ajal sageli häält, on vähesed suutnud edukalt skaleerida ja küpseda ning pakkuda tarbijatele soovitud kvaliteeti," ütleb ta. Helen Reavey, sertifitseeritud trikoloog, kuulsuste juuksur ja juuksehooldusbrändi asutaja Act + Acre. "Tarbijad leiavad sageli, et pöörduvad tagasi nende usaldusväärsete kaubamärkide juurde, mille fookus on alati olnud nende toodete tõhusus."

Reavey lõi tootega Act + Acre välja niši laia juuksehoolduse kategoorias, keskendudes peanaha tervisele kui kõige olulisemale tegurile tervete juuste kasvu edendamisel. Nüüd näeme, et teised juuksehooldusbrändid kasutavad sama lähenemisviisi ja tulevad välja peanahale suunatud toodetega. Danessa Myricks tõi endaga sarnase uuenduse meigikategooriasse Nami nahka hägustav palsamipulber, uuenduslik palsam-puuder koostis, mida näeme kahtlemata õigel ajal oma jumetoodetesse lisamas ka teised kaubamärgid. Kuna tarbijad otsivad innovatsiooni ühtsuse merest, pöörduvad nad kunstnike poole, et saada suunda ja määrata suundumusi, selle asemel, et neid lihtsalt raha teenida.

Kuulsuste ilubrändid annavad pilguheite ka tööeetikasse, kui te vaatate tähelepanelikult: kuulsuseks olemine on äri ja kuulsused ise võib olla selle ettevõtte nägu, kuid neil on terve meeskond, kes aitab seda nägu kujundada ja viimistleda, sealhulgas iluprofessionaalid, nagu juuksurid ja meik. kunstnikud. Kui need kuulsused lansseerivad oma ilubrände, ei müü nad ainult oma pilti – nad müüvad poleeritud fassaadi, mille loomisel need kunstnikud ja eksperdid aitasid. Lisaks sellele, et kuulsused ei võta krediiti töö eest, mis pole täielikult nende oma, saavad nad sellest ka otsest kasu.

"Ma näen selles ebaõiglust," ütleb Altan. "Minu jaoks on see vaid mikrokosmos kapitalismi ja omandiõiguse laiemast probleemist, mis seisneb selles, et inimesed, kellel on eeliseid, kogunevad. suuremad eelised omakapitali ja omandivormi kaudu, sest neil oli see jalg juba püsti ja siis lihtsalt lumepallid seal."

Suhe kuulsuse ja nende glam-meeskonna vahel võib olla sümbiootiline, kuid kuulsuse ülesanne on au anda seal, kus au kuulub.

"Kui kuulsus toetub oma meigikunstnikult või juuksurilt asjatundliku nõu saamiseks, võib see olla mõlemale poolele kasulik olukord," ütleb Reavey. "Ma usun, et kuulsuse jaoks on oluline tunnustada neid, kes on aidanud brändi kujundada ning oma teadmisi ja tuge andnud."

Kuigi kuulsuste ilubrändide eetika on parimal juhul hägune, teevad mõned kuulsused seda paremini kui teised. Lady Gaga käivitatud Haus Labs koostöös oma kauaaegse meigikunstnikuga Saara Tanno esmakordses partnerluses. See samm annab Haus Labsile lisaannuse usaldusväärsust ja kunstilist visiooni, mis aitab tal silma paista üha kasvava hulga kuulsuste kaubamärkide seas. Partnerlus tööstuse eksperdiga on üks viis, kuidas kuulsused tugevdavad end enne tagasilööki, mida paljud kuulsuste kaubamärgid tänapäeval saavad. Hailey Bieber oli omakorda kosmeetikakeemik Ron Robinson, BeautyStati asutaja ja tegevjuht, olema Rhode'i resident-keemik ja abiks tootearenduses enne selle lansseerimist selle aasta alguses.

Iluspetsialistid, kes toovad turule oma kaubamärke, on üks viis õigluse kaalude tasakaalustamiseks. Kuna maastik muutub küllastumaks (ja väidetavalt ka petturlikumaks), muutuvad sisseehitatud kaubamärgid usaldusväärsus tuleb esile, olgu selleks siis partnerlus või artistide löömine omapead.

Kuna piir iluprofessionaali ja mõjutaja vahel muutub hägusemaks, soovitab Altan professionaalidel valmistuda oma võrgustiku võimendamiseks, kui nad tahavad kuulsusi võita. oma mängus, nagu kuulsused üritasid nendega teha: "See on professionaalid, kellel on nii usaldusväärsus kui ka oma jälgijaskond, mis on läbitungimatud."

Prendimärkus: aeg-ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtete linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuslike otsuste tegemist.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.