Zara teeb koostööd hea ameeriklasega

Oma esimese disainikoostöö avaldamisest on saanud omamoodi üleminekuriitus algajatele moebrändidele, nagu nende piiratud väljaandega kollektsioonide populaarsus on kasvanud ja kasvanud (ja nende turg on rohkem küllastunud). Peaaegu kuus aastat selles äris, Hea ameeriklane on selle verstapostini jõudnud – ja seda mõneti üllatava partneriga.

Neljapäeval, Khloé Kardashian- ja Emma Grede- asutatud suurust kaasav etikett teatas, et teeb koostööd Zara spetsiaalsel tilgal, mis tõstab esile selle leiva ja võid: denim.

"Püüame alati laiemat moetööstust kaasavamaks muuta ja partnerlussuhted võimaldavad meil seda teha," kirjutab kaasasutaja ja tegevjuht Greede Fashionistale saadetud e-kirjas. "Meie missioon Good Americanile on esimesest päevast peale olnud võimalikult kaasava moebrändi ülesehitamine – alates meie toote suurus ja sobivus meie kampaaniates esitatud mudelitega – et naised tunneksid end volitatud, esindatuna ja enesekindel. Ajalooliselt on moetööstus üles ehitatud eksklusiivsuse standarditele ja on olnud kurikuulus teatud kehatüüpidele toitlustamise poolest. Minu kaasasutaja Khloé Kardashian ja mina oleme seadnud prioriteediks, et meie tootevalik oleks kõikehõlmav, ilma stiili ohverdamata.

Koostööpartneri valimisel ütleb Grede, et "omab ühist pühendumust Lisaks on meie missiooniks muuta moetööstus kaasavamaks, see on Goodi jaoks vaieldamatu Ameerika. "Me lisame kõikehõlmavust ja esindatust kõigesse, mida teeme, seega tahame, et meie partnerid oleksid sama pühendunud. Kuna oleme hiljuti teeninud oma B Corpi sertifikaadi, otsime ka kaubamärke, mis keskenduvad jätkusuutlikkusele ja on teadlikud oma kogukonnale ja planeedile avaldatavast mõjust.

Zara pöördus selle projektiga Good American poole, mis Grede sõnul on kestnud umbes aasta. "Ma olen Zarat alati imetlenud selle eest, et ta oli teerajaja trendika moe toomisel ülemaailmsele publikule, nii et partnerlus kaubamärgiga oli meie jaoks mõttetu," ütleb ta. "See partnerlus peegeldab nii meie kohustusi kui ka edendab meie missiooni muuta moetööstus kaasavamaks ning koostöö Zaraga on olnud Good Americani jaoks tohutu verstapost. Meie fookuses on alati olnud kaasatus kõiges, mida teeme – nii suuruse määramisel ja kujundamisel, kampaaniates kui ka e-kaubanduses; see on juurdunud meie kaubamärgi DNA-sse – ja Zara on moetööstuse ümber kujundanud, luues trende mood laialdaselt juurdepääsetav, nii et meil on hea meel, et suutsime selleks ühendada oma vastavad teadmised kollektsioon."

Hea Ameerika x Zara — tutvustati a Mario Sorrenti-shot, Alastair McKimmi stiilis kampaania peaosas Kallis Lee, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi ja Kayako Higuchi – sisaldab teksaseid, kombinesooni, särki ning erinevaid särke ja tanke. Pressiteate kohaselt on toote valmistamisel kasutatud „ökoloogiliselt kasvatatud või taaskasutatud puuvilla ja TENCEL kiud" ja "keskkonnasõbralikud tootmisprotsessid" vastavalt Zara oma Liitu eluga seotud kohustustega ja Hea Ameerika oma B Corp sertifikaat.

"Kõigis oma partnerlustes tahame teha koostööd ettevõtetega, kes jagavad meie väärtusi, ja leidsime selle Zaras," ütleb Grede. näiteks jätkusuutlikkus – see on midagi, mis on mõlema kaubamärgi jaoks esmatähtis, eriti tulenevalt meie hiljutisest B Corpi sertifikaadist teadaanne. Zara puhul teame, et nad on sama pühendunud jätkusuutlikkusele, kui on vaja kasutada säästvaid materjale ja tootmisprotsesse. Tänu sellele oli meie meeskondadel lihtne kogu projekteerimis- ja tootmisprotsessi jooksul väga tihedat koostööd teha." Need protsessid hõlmasid ökoloogiliselt kasvatatud puuvilla hankimist, mis "kasutab" looduslikke väetisi ja pestitsiide ning väldib geneetiliselt muundatud seemnete kasutamist, mis aitab säilitada seemnete bioloogilist mitmekesisust ja mulla viljakust, võimaldades samal ajal vähem vett kasutada ja vähendada heitkogused." 

Hea ameeriklane on laienenud aktiivsed riided, ujumine, jalatsid ja rohkem kuna tema (väga edukas) käivitamine; see Zara koostöö tähistab tema esimest tõelist tootepartnerlust teise kaubamärgiga. Vahepeal on kiirmoe behemoot viimastel aegadel vaid disainikoostööga tegelenud. Tegelikult hakkas see ühise kaubamärgiga kollektsioone tõsiselt välja andma alles eelmisel aastal – kõigepealt Everlast, seejärel Kassl Additions, siis Charlotte Gainsburg ja siis Ader Error. (2020. aasta lõpus lõi Zara CFDA/Vogue Fashion Fund kapslil, mis tõstab esile selle 2019. aasta finaliste; ilu rindel on see ka lõhnade alal partneriks Jo Malone.) 

Sellegipoolest on Zara emaettevõtte töötavad jätkuvalt vaatluse all. 2021. aasta keskel oli Inditex üks neljast moemüüjast nimega an uurimine Prantsusmaa terrorismivastane prokurör uurib kas nad on sunnitöölaagritest kasu saanud Hiina Xinjiangi piirkonnas. (Avalduses aadressil New York TimesInditex eitas seda, öeldes: "Meil on nulltolerants igasuguste sunniviisiliste töövormide suhtes ning oleme kehtestanud eeskirjad ja protseduurid tagamaks, et seda tava meie tarneahelas ei toimuks. Inditex viib läbi rangeid jälgitavuse kontrolle ja kavatseme teha täielikku koostööd Prantsuse ametivõimudega, et kinnitada, et väited on alusetud.") Samuti on ta silmitsi seisnud süüdistusedkohta palkvargus. Eelmisel aastal Inditex sisse loginud tekstiili- ja rõivatööstuse tervishoiu ja ohutuse rahvusvahelisele kokkuleppele, a õigusjärglaseleping juurde Bangladeshi kokkulepe.

Good American x Zara hinnad jäävad vahemikku 25–89,95 dollarit ning suurus 00–30 ja XS kuni 5XL. Hispaania jaemüüja märkimisväärne laienemine, kelle teksariide suurus ulatub tavaliselt 0–14 ja XS–XXL võrgus. See saabub USA-s poelettidele ja veebis 5. mail; seda müüakse ka kaasahaaravas, Bureau Betaki toodetud hüpikkogemuses LA Lääne-Hollywoodi naabruses, mis kestab turuletoomise päevast 13. maini.

Vaata allolevast galeriist Sorrenti pildistatud Good American x Zara lookbooki.

Pange tähele: aeg-ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtete linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuslike otsuste tegemist.

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.