Prakti Beauty'iga lisab modell Pritika Swarup oma India pärandit ja filantroopseid väärtusi nahahooldusesse

Kasutamise protsess PritiPoola, õrn riisipulbri koorija ja Prakti Ilu's põhitoode, tundub iseenesest rituaalne. Sobiva koguse pulbri pihku kühveldamiseks tuleb kasutada kaasasolevat kuldset mälestuslusikat. Ja kui kasutate koorija pealekandmiseks ettevalmistamiseks pisara vett, märkate, et see "maagiliselt" muutub valgest lavendliks. "Neile üksikasjadele mõtlesime PritiPolishi esmakordsel loomisel," ütles Prakti Beauty asutaja Pritika Swarup räägib Fashionista. „Kõik need väikesed komponendid on osa Prakti hübriidpositsioneerimisest iluturul. See tundub nii eksootiline kui ka põnev."

Pratki Beauty kaudu, mille Swarup lansseeris eelmise aasta lõpus, püüdis ta täita tühimikku, mida ta märkas ilutööstuses, kui ta oli modellina poseerinud sellistele kaubamärkidele nagu MAC, Clinique ja Fenty Beauty ja selliste väljaannete jaoks Allure, Vogue, Elle,Harperi basaar ja L'Officiel India. Swarup on India päritolu ning sündis ja kasvas üles Virginia osariigis Virginia Beachis. Ja kuigi ta teadis oma perekonna traditsioonide põhjal, et India kultuur on täis rikkalikku heaolu ja ilu ja nahahooldustavad, ei näinud ta end esindatud ilutoodetes ruumi. India kultuurist lähtuvad ilutooted ja kaubamärgid olid USA-s äärmiselt haruldased ning need, mis olid saadaval, tundusid Swarupi jaoks suures osas aegunud.

"Alates sõnumite saatmisest kuni pakkimiseni tundsin, et India ilutoodete jaoks pole palju ruumi. Lääne mainstream, sest tooted, mida ma riiulitel nägin, olid sageli pärit vananenud vaatenurgast. Swarup ütleb. "Need lihtsalt ei olnud kaasaegsele India naisele ega ühelegi naisele, kes võiksid nende vastu huvi tunda, nii kättesaadavad."

Nii sündiski Prakti Beauty. Praeguseks on selle täiustatud tootevalitus ainult kahte toodet: MahaMask, kreemjas niisutav ravimask ja eelmainitud PritiPolish (kuigi peagi on tulemas kolmandik). Nende pakkumistega on bränd püüdnud kaasata kaasaegse tarbija jaoks Ayurveda tavasid, India ilurituaale ja läänelikku innovatsiooni.

Riis ja kurkum, mis on paljude India retseptide põhikomponendid, on ka Prakti nahahoolduse koostiste peamised koostisosad. Brändi pakendi silindriline kuju peegeldab hindi kultuuris leiduvat kuju ja isegi kogu brändingus kasutatud graafika on otsene noogutus India naistele.

Swarup, kes õppis Columbia ülikoolis finantsökonoomikat, tehes samal ajal modellikarjääri, tegutseb ka globaalse Operation Smile suursaadik, organisatsioon, mis pakub tasuta kirurgilist abi lastele, kes on sündinud kolju-näohaigustega, näiteks huulelõhedega ja suulaele.

Prakti sai organisatsiooniga esimest korda kaasa vabatahtlikuna kaheksandas klassis ning on aastate jooksul oma rolli laiendanud. esinedes pressikonverentsidel, juhtides ülemaailmseid raha kogumise algatusi ja osaledes isegi organisatsiooni meditsiinimissioonidel kogu maailmas. maailmas. Samuti valis ta Operation Smile'i Prakti Beauty filantroopseks partneriks alates selle käivitamisest, kasutades ilubrändi platvormina, mis aitab tõsta teadlikkust organisatsioonist.

Swarup ütleb, et Prakti kujutas endast enamat kui "lihtsalt ilubrändi", märkides, et ettevõtte ja operatsiooni Smile'i vahel on "palju sümmeetriat". Sotsiaalne ja kogukondlik mõju on Prakti tugisambad ning lisaks koostööle operatsiooniga Smile, ettevõte on välja töötanud ka "Suman Saroj Initiative", mille Swarup nimetas oma vanaemade järgi.

Suman Saroj algatuse kaudu annab ettevõte Swarupi vanaemade kodulinnas Lucknowis ja selle ümbruses tööle kohalikke käsitöölisi. luua käsitsi valmistatud aksessuaare, mis "täiendavad meie nahahoolduse pakkumist ja tõstavad esile kohalike traditsioonilist käsitööd kultuur." 

Selle algatuse eesmärk on tähistada ja kaitsta India Chikankari õmblemise traditsiooni ja seda anda piirkonna kohalikele käsitöönaistele võimalus luua jätkusuutlik sissetulek oma ülalpidamiseks peredele.

"See mitte ainult ei too India kultuuri välja, vaid ka käsitöönaised jäetakse sageli tõsiselt tähelepanuta," ütleb Swarup. "Tahame pakkuda oskusi olla rahaliselt sõltumatu, ilma meestele lootmata."

India naised, eriti tema vanaemad ja ema, on Swarupi elus alati olulist rolli mänginud ja brändi eetost tugevalt mõjutanud. "Suurim elu õppetund, mille [mu ema] mulle andis, on "satnam,' mis tähendab "tõde, ma olen", " ütleb Swarup. "Ta helistab mulle enne fotosessiooni või intervjuud ja ütleb: "mäleta: satnam" ja see lohutab mind iga kord."

Prakti Beautyga loodab Swarup viia nahahoolduse ja filantroopia üheks tervikuks, tähistades samal ajal oma India pärandit. "India ilu ei seisne kunagi ainult füüsilises välimuses," ütleb Swarup. "See on alati keha ja hinge kombinatsioon."

Ärge jätke kunagi ilma viimastest moetööstuse uudistest. Liituge Fashionista igapäevase uudiskirjaga.