Pilt viisakalt Kayali
"Kui ma 14 -aastaselt oma esimese töökoha sain, kulutasin ma oma palgatšeki esimese asjana kaks pudelit parfüüm, "meenutab Mona Kattan, ülemaailmne president Huda Ilu -populaarne nimekaim kosmeetikatoodete sari, mille alustas tema õde-ja Kayali Fragrance'i kaasasutaja. Kayali käivitati 2018. aasta novembris Huda Beauty alambrändina ja samal ajal tema õdeesmane huvi on kosmeetika, Kattan tunneb sellega sügavamat sidet aroom.
"Parfüümid on rohkem teie jaoks, kus ma arvan, et sotsiaalmeediast lähtuvas maailmas ei ole meik alati midagi, mida te ise teete-võib-olla on see selle selfie jaoks, mille te võtate," ütleb ta. "Parfüümiga on see intiimne ja mõeldud inimestele, kes soovivad võtta aega oma tuju muutmiseks; seal on rohkem enesekesksust. "Kattan ütleb, et talle meeldib voodisse parfüümi kanda.
Kosmeetikatööstuses on hiljaaegu tõusnud alamkaubamärkide tõusulaine: Tarte veebruaris debüteeris oma spinoff Sugar Rush tootevalik; Läikivam laiendas oma jalajälge pigmendi- ja glitterirohke uue kaubamärgi kaudu
Läikivam mäng märtsis. Need alambrändid on kahtlemata sündinud vajadusest jõuda uute tarbijateni ja kaasata demograafilisi andmeid, mida juba ei ole ettevõtete olemasolevate toodete ja sõnumite abil - kasutades samas ära olemasolevat kaubamärgi omakapitali.Vaatamata emaettevõtte jagamisele märgib Kattan, et Kayali ja Huda Beauty vahel ei ole konkreetsete kaasatud meeskondade osas peaaegu kattuvust. "Me pidime alustama nullist," meenutab Kattan. „Pidime looma tootearenduse ja turunduse jaoks täiesti teistsuguse meeskonna, kuid see kattus finantsmeeskonna ja meie pakkumisega keti meeskond. "Ka lõhna- ja kosmeetikatoodete pakendid on erinevad, mis oli veel üks valdkond, kus Kattan ja tema meeskond pidid oma uurimistöö. "Alambrändiks olemise üks suurimaid plusse oli turule sisenemine usaldusega-kui keegi on ostnud Huda Beauty, teab ta, et anname neile kvaliteetseid koostisosi," selgitab Kattan. "Samuti on sotsiaalmeedia tõttu turule sisenemine palju lihtsam."
seotud artiklid
Hanahana Beauty on täiesti loomulik nahahooldustoodete kaubamärk, mille eesmärk on anda värvilistele naistele jõudu
Nende nahahooldusega minikülmikute tegelikud eelised, mis on praegu nii trendikad
Lululemon siseneb iluruumi sooneutraalsete enesehooldustoodetega
Kayali käivitati Huda Beauty Instagrami lehe toel, millel on praegu üle 37 miljoni jälgija. "Lõppkokkuvõttes tuli otsus muuta Kayali eraldi kaubamärgiks sellest, et ei soovinud lahjendada Huda Beauty kaubamärgi väärtust," märgib Kattan. "Peale selle põhjustaks see pakendile, identiteedile, turundusele ja kõigele selle ümber teatud piiranguid brändile, mida me tahtsime luua... isegi jaemüügi osas, sest meil on maailma eri paigus Huda Beauty ainuõigus ja tahtsime paindlikkust. "
Lisaks ei tundunud aroom Huda Beauty kliendile ilmselge sobimisena. "Lõhn ei ole Huda kirg," ütleb Kattan. "Tema kirg on värvikosmeetika ja nahahooldus ning need on asjad, millest ta teab väga palju. Sellepärast soovis ta, et võtaksin Kayali juhtrolli - et ma oleksin brändi nägu ja oleksin ka loomingulise poole asutaja. Minu jaoks on huvitav pärast kulisside taga olemist rohkem ettepoole suunatud positsiooni võtta. "
Mona Kattan, pildi viisakalt Kayali
Nimi "Kayali" tähendab araabia keeles tegelikult "minu kujutlusvõimet" ning kaubamärgi käivitasid esmakordselt õed Kattanid, et jagada läänega Lähis -Ida kultuuri. Nende neljast lõhnast koosnev debüütkollektsioon oli mõeldud selleks, et aidata kliente harida lõhnade kihilisuse osas, mida on araabia kultuuris tehtud sadu aastaid. Neli lõhna on Elixir | 11, valmistatud punase õuna ja Rose de Mai Absolutega; Tsitrusviljad | 08, roosa greibi ja bergamoti nootidega; Muskus | 12, millel on lootoseõis ja jasmiin; ja vanilje | 28, valmistatud muskusest ja pruunist suhkrust.
Kayali parfüümid on valmistatud Prantsusmaal Firmenichis, mis on üks maailma parimatest lõhna- ja maitseettevõtetest. Kvaliteetsete koostisosade tõttu on Kayali parfüümi pudeli hind 118 dollarit, samas kui Huda Beauty kosmeetika hind on pisut kättesaadavam-16–65 dollarit.
Kui Huda Beauty tõus sai alguse pärast seda, kui Huda YouTube'is populaarsust kogus, siis Mona Kattan töötab nüüd oma YouTube'i kanali avamise nimel luua lõhna-, meigi- ja elustiilisisu ning jagada oma teadmisi toodete kohta parfüümi edendamiseks bränd. "Ma tahan hakata inimesi harima lõhnaainete alal ja oma kogemusi lõhnaainetega," ütleb ta. "Huda ei ole tegelikult huvitatud spetsiaalselt lõhna jaoks mõeldud sisu loomisest. Ta on alati tegelenud autentsusega ja kui see pole midagi, mille kohta ta autentselt inimesi harida tahab, ei taha me seda sundida. "
Bränd töötab mõne uue toote kallal, mis jõuavad turule 2019. aasta teisel poolel. Üldine eesmärk? Kayali ehitamiseks, et see peegeldaks Huda Beauty juba olemasolevat kaubamärgi väärtust - mitte ainult toodete müümisega, vaid ka tarbijale autentse ja täieliku kogemuse loomisega.
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.