Calvin Kleini #MyCalvinsi galerii. Foto: www.calvinklein.com
Kui jälgite Instagramis mis tahes moel moeinimesed, olete kindlasti näinud nende inimestest vähemalt mõnda fotot. Calvin Klein aluspesu ja spordirinnahoidjad, märgistatud #MyCalvins. Kõik said sellest osa - nii blogijad, Jennerid kui ka tavalised. See oli üsna uskumatu bränditurunduse samm, mis inspireeris igapäevaseid inimesi looma tasuta reklaame, mida kõike oli selle ühe hashtagiga hõlpsasti otsitav.
Kõigi nende piltide edasiseks kasutamiseks pani Calvin Klein oma saidile üles galerii selle märgisega parimatest Instagramidest, millest igaüks viitab toodetele, mida saate osta. Seda galeriid juhib idufirma nimega Olapic, mis teisipäeval teatas, et on kogunud oma platvormi väljaehitamiseks raha 15 miljonit dollarit. See töötab otse koos kaubamärkidega, et kasutada ära kasutajate loodud sisu jõudu, kogudes sotsiaalmeedia postitusi ja kohandades need vastavalt brändi vajadustele, olenemata sellest, kas need hõlmavad e-kaubandust, reklaami, e-posti turundust või isegi poes kujundlikkus.
Siin mõeldakse järgmist: a) kaubamärgid säästavad raha loomeagentuuridelt ja fotosessioonidelt, samas kui b) kliendid näevad tõelisi inimesi, kes kannavad ja armastavad neid tooteid, mida nad kaaluvad. Ja moetööstus, mis sisuliselt elab Instagramis teist elu, on selle kontseptsiooniga kaasa löönud. Lisaks Calvin Kleinile on Olapicu rõivaklientide seas Anthropologie, Cole Haan, Wildfox, Topshop, Steve Madden ja Christian Louboutin.
Räägib Olapicu kaasasutaja Jose de Cabo Fashionista et 15 miljoni dollari suurune investeerimisvoor, mida juhtis Felix Capital, läheb ettevõtte sisumootori väljaehitamisele ja rahvusvahelise meeskonna tugevdamisele. Ta avas just kontori Londonis, et olla Euroopa kaubamärkidele võimalikult lähedal. Ta ütleb, et sidemete loomine uute klientidega on palju lihtsam, kui saate seda teha isiklikult.
Kas see tähendab, et näeme rohkem nimekaid Euroopa moemaju, mis kasutavad Olapicu tehnoloogiat? Võib-olla - eeldades, et nad saavad oma veebisaidid töökorras esiteks.