Tänapäeval nägu taga ükskõik milline toode, olgu see siis ajaveeb, ajakiri või disainerimärk, on sama tähtis kui toode ise-kui mitte veelgi olulisem.
"Tänapäeval ostavad tarbijad palju enamat kui lihtsalt kaupa," ütles Marc Beckman, disainerite haldusagentuuri asutaja, kelle esindajad on Proenza Schouler, Andre Leon Talley ja Nicola Formichetti.
Kaaluge Anna Wintour või Karl Lagerfeld-nende isiklikud kaubamärgid on lahutamatult seotud nende ettevõtete kaubamärkidega, kus nad töötavad. Kui inimesed ostavad Chaneli legokoti, ostavad nad Lagerfeldi kooky ja moodsa elustiili peaaegu sama palju kui bränd ise.
Tugeva isikubrändiga figuur pole ettevõtte jaoks lihtsalt õnnistus; see on üksikisiku jaoks võimas vara, muutes nad vähem sõltuvaks ühestki organisatsioonist. Seetõttu on isikliku kaubamärgi omamine ettevõtjate või vabade agentide, näiteks modellide ja blogijate jaoks veelgi olulisem. Cara Delevingne ja Kate Upton ei ole ilmtingimata kõige ilusamad modellid (kuigi on kindel, et nad on seal üleval), kuid nad on geniaalsed enesereklaamijad.
See on kontseptsioon, mille on omandanud ka edukad isikliku stiili blogijad: BryanBoy, The Man Repeller, The Glamourai, kõigil on oma erinev hääl ja pilt, mis eristab neid sellisest rahvarohke ruum.
Ükskõik, kas olete toimetaja, blogija või disainer, võib tugeva isikliku kaubamärgi omamine olla moetööstuse edu võti.
"Brändi arendamine on oluline, kuna see käib käsikäes teie üldise isikliku hääle ja mõtte arendamisega vaade, "Raina Penchansky, kaubamärke ja tippblogijaid esindava Digital Brand Architects'i strateegiadirektor, ütles. "Teie kaubamärk on see, mis annab teile võimaluse otsustada, milline soovite olla oma kasvustrateegia ja kuhu soovite lõpuks oma visiooni viia."
"See on jätkusuutliku pikaajalise ärimudeli loomise üks kriitilisemaid elemente," ütles Beckman.
Niisiis, kuidas saate oma isiklikku kaubamärki kasutada? Oleme koostanud põhjaliku juhendi selle kohta, kuidas ennast tõhusalt brändida, kaasates selliseid tööstusasjatundjaid nagu Beckman, Penchansky ja Glamourai Kelly Framel.
1. Tea, et sa ei saa võltsida Kõik, kellega rääkisime, ei suutnud seda punkti piisavalt rõhutada. Ärge proovige välja mõelda isiklikku kaubamärki, mis pole isiklik. Ärge langege trendidesse ega proovige täita tunnetatud tühimikku ainult selle pärast. Teie isiklik brändistrateegia peab tunduma olemuslik ja autentne.
"Brändi juured peavad olema milleski orgaanilises ja autentses, seda ei saa luua eimillestki või millestki kurjast," ütles Penchansky.
"Tarbijad on liiga targad," lisas Beckman. "Neid ei peta."
Näiteks Framel on oma kaubamärgi üles ehitanud ligipääsetava glamuuri ümber (siit ka tema saidi nimi). Ta kasutab kujundamisel ja kujundamisel oma tausta, et inspireerida lugejaid looma päriselus kõrgläikega välimust. Ja ta hoolitseb selle eest, et see vaatenurk laieneks igale platvormile, alates Instagramist kuni Twitterini ja tagasi. "Olen selle kõik loonud sügavalt isiklikust kohast ja seetõttu on see olnud väga vaistlik," ütles Framel. See pole mitte ainult aidanud Framelil saada lojaalseid järgijaid, kes, eriti kui tegemist on isikliku stiiliga blogijad, tahavad nuhkida igasugust võltsust, kuid see muudab ka Frameli igapäevaste otsuste tegemise tervikuks palju lihtsam.
2. Varundage andeid, oskusi ja pühendumust
Nii nagu tarbijad ei lange kurjakuulsa turundustrikki, ei peta ka neid, kui teie toode-olgu see siis teie ajaveeb, disainerimärk, osapoolte aruandlusoskus jne-pole nuusktubakas.
"Kui see pole parem toode, [tarbijad] lähevad minema," ütles Beckman-ükskõik kui nõtke on teie isiklik brändistrateegia.
Tehke kõvasti tööd, olge pühendunud ja veenduge, et loote midagi kvaliteetset; failide õigeaegne kopeerimine, ajaveebi pidev uuendamine, kõigi pisiasjade sidumine. Kõige tähtsam on see, et peate uskuma sellesse, mida teete.
3. Seisa millegi eest.
Nüüd on aeg süveneda. Beckman soovitab varuda aega, et mõelda, mis on teie jaoks oluline, mis köidab ja mida soovite öelda. Lõppkokkuvõttes peate välja mõtlema, mida sina võib tuua tööstusele, mida keegi teine ei saa. See ei tähenda, et peate olema järgmine Karl Lagerfeld või Cindy Crawford; ainulaadse vaatenurga omamine teeb asja.
"Sõna brändi visatakse palju ringi, kuid kõige tähtsam on oma vaatenurga leidmine ja arendamine," ütles Penchansky.
4. Ärge püüdke kõigile meeldida Niisiis, teil on üldine ettekujutus sellest, mida soovite öelda ja millist pilti soovite esindada. Suurepärane. Nüüd täpsustage. Nüüd saada tasa rohkem konkreetne. Vahustage oma brändistrateegiat, kuni see on kristalliseerunud üheks ülisuureks kontseptsiooniks. Ja mida iganes sa teed, ära püüa kõigile meeldida.
"Paljud noored disainerid kukuvad läbi, sest nad püüavad kõigile meeldida ja see pole õige viis seda teha," ütles Beckman. "[Selle asemel] peavad nad püüdma teatud grupile meeldida. Kui nende publik muutub liiga laiaks, muutuvad nad vaniljeks; nad seisavad asjata. Las teatud segmendid vihkavad teid, siis teate, et olete millegi kallal. "
Penchansky ütles, et üks levinumaid vigu, mida soovivad blogijad teha, on pakendi liigne järgimine. "Kui proovite end trendiga sobitada, võite saada lühiajalisi tulemusi, kuid lõpuks ei aita see kaasa teie pikaajalisele kasvule blogija või brändina."
5. Kirjuta see üles. Esimene asi, mida Beckman kõigi oma klientidega teeb, on luua dokument, mida ta nimetab "brändihingiks".
"See analüüsib kõiki elemente, määratleb brändi visiooni, brändi missiooni, põhiväärtusi, mis on positsioneerimise avaldus, milline on konkurentsivõimeline maastik ja kuhu see sobib."
See ei pea tingimata olema liiga tehniline. "Ma arvan, et kui ma peaksin iseloomustama [oma brändistrateegiat]," ütles Framel, et ma ütleksin, et see on ainult mina, see on tüdruk, kes unistab kaugetest maadest ja ei taha midagi muud, kui need üles leida, kes usub, et elu on väärt ilusat elamist, »ütles ta Framel.
See kõlab veidralt-ja me oleme üsna kindlad, et Framel märkis selle lihtsalt pealaest maha-, kuid see on nii tegelikult fantastiline brändimissiooni avaldus, kristalliseerides täiuslikult kõik, mida Framel ja tema ajaveeb seisavad eest.
Põhitõdede kirjutamine oma sõnadega aitab teil püsida järjepidevana ja säästa aega, kui peate tegema raskeid otsuseid.
6. Suhtle oma brändiga. Jällegi. Ja jälle. Ja jälle. Kui olete aru saanud, mida soovite öelda ja kellele soovite seda öelda, on aeg oma sõnum välja tuua. Tänapäeval on teil juurdepääs igasugustele platvormidele, kus ennast väljendada-ajaveeb, Twitteri konto või Instagrami konto on mõned ilmsemad.
Mis puutub teie sotsiaalmeediasse ja online -kohalolekusse, siis pole ühtegi õiget viisi, kuidas seda teha. "[Sotsiaalmeedia platvormid] on kõik ainulaadsed ja teenivad erinevaid eesmärke," ütles Framel. "Kui leian loo, mida tuleb rääkida või lihtsalt hetk, mida jagada, valin selle vormi, mis seda kõige paremini teenib."
Kõige tähtsam on see, et jääte kaubamärgi juurde ja olete järjepidev. "Jääge oma kitsa fookuse juurde ja seiske ainult selle eest korduvalt ja pidevalt," ütles Beckman.
"Oluline on oma visioonile truuks jääda," ütles Penchansky. Nii et ärge laske end segada.
7. Edendada brändikultuuri Lihtsalt suurepärane olla see, kes te olete, on suurepärane esimene samm, kuid te ei saa sellele ainuüksi pikaajalist edu üles ehitada.
"See, et teil on tugev isiksus ja hea välja näha, ei tähenda, et kavatsete luua pikaajalise jätkusuutliku ettevõtte," ütles Beckman.
Lõppkokkuvõttes teeb brändi edukaks mitte kaubamärk ega selle taga olev nägu, vaid tarbijad, fännid. Arendage oma sihtrühmaga isiklikke suhteid, vastake sõnumitele ja julgustage arutlema.
Isegi kui teie äri on umbes kohandatud vööd, proovige oma vaatajaskonnale mõelda terviklikumalt. Millist muusikat nad kuulavad? Mis autoga nad sõidavad? Milliseid puhkusi nad võtavad?
Nende küsimuste esitamine aitab teil välja mõelda, kuidas laiendada oma kaubamärki väljaspool oma ettevõtte parameetreid ja luua tugev brändikultuur.
8. Ära karda öelda ei Niisiis, nende raskete otsuste kohta: mõned neist räägivad ei. Tõeliselt heade pakkumisteni.
Kui teie ettevõte hakkab auru koguma, hakkate teiste kaubamärkide poole pöörduma, et partneriks saada. Need võivad olla hämmastavad võimalused-ja sageli hõlmavad kopsakaid palku-, kuid olge ettevaatlik. Üks vale partnerlus võib teie publikut võõrandada ja rikkuda teie usaldusväärsuse.
"Võimalused tulevad meie kontori kaudu ja me lükkame 99% pakkumistest tagasi, kuna need lihtsalt ei sobi brändiga, millega me töötame," ütles Beckman.
Õnneks, kui olete brändi arendamiseks siiani kõik sammud teinud, on teil päris hea ettekujutus sellest, millised kaubamärgid sobivad ja millised mitte. Investeerige oma brändi tulevikku ja oodake, kuni õiged koputavad.
9. Ole kannatlik "Brändi arendamine, kui seda õigesti teha, võtab aega," ütles Penchansky.
Ära looda, et üleöö tuleb sensatsioon. Tehke tööd, jääge brändile ja olge järjekindel-ärge hülgake oma eetikat, kui läheb raskeks. Arendamine võib võtta kauem aega, kuid pikas perspektiivis on teie kaubamärk selle jaoks tugevam.